Una guía completa para la publicidad en la aplicación (con beneficios y consejos)

Por el equipo editorial de Indeed

29 de marzo de 2022

La publicidad eficaz puede ayudar a las empresas a llegar a su público objetivo, impulsar las ventas y educar a los consumidores sobre sus productos y servicios. La publicidad en la aplicación es una estrategia que las empresas pueden usar para conectarse con sus clientes. Debido a que los usuarios de dispositivos móviles pueden pasar mucho tiempo en aplicaciones móviles, el método está ganando popularidad entre los anunciantes. En este artículo, explicamos qué es la publicidad en la aplicación, enumeramos algunos de sus beneficios y brindamos consejos que puede usar para maximizar la efectividad de sus campañas de publicidad en la aplicación.

¿Qué es la publicidad en la aplicación?

La publicidad en la aplicación es una estrategia de ventas que utilizan las empresas para colocar sus anuncios dentro de las aplicaciones de los teléfonos inteligentes para que los usuarios móviles puedan verlos. La popularidad del enfoque ha aumentado significativamente en los últimos años, especialmente porque los ingresos por publicidad representan una porción más grande de los flujos de ingresos de las aplicaciones. Los sitios de redes sociales, las aplicaciones de juegos móviles y las aplicaciones de transmisión son algunos lugares en los que puede ver publicidad en la aplicación en uso. Los desarrolladores de contenido y aplicaciones a menudo trabajan para proporcionar transiciones fluidas dentro de la aplicación para que los anuncios no resten valor significativamente a la experiencia del usuario.

La publicidad en la aplicación puede ser una técnica eficaz porque permite a los anunciantes dirigirse a secciones específicas de su público en función de los principales datos demográficos de la aplicación. Los anunciantes que utilizan este método a menudo pagan por el servicio mediante estructuras de pago de pago por clic. Esto ayuda a los anunciantes a pagar solo por los anuncios que llegan con éxito a sus clientes y a analizar sus tasas de clics (CTR) para ver cómo los usuarios de la aplicación interactúan con sus anuncios. Los anuncios colocados de manera efectiva pueden aumentar las ventas de los anunciantes y mejorar la participación de los editores de aplicaciones móviles.

Beneficios de la publicidad en la aplicación

Hay muchas ventajas en el uso de publicidad en la aplicación. Estos son algunos de sus beneficios:

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Los anuncios en la aplicación pueden proporcionar información valiosa para los anunciantes. Para empezar, las aplicaciones móviles suelen recopilar datos de los usuarios, como la ubicación, la edad y las preferencias. Los anunciantes pueden usar estos datos para hacer que sus anuncios sean altamente específicos y dirigidos. Incluso pueden modificar cierto contenido para adaptarse mejor a diferentes segmentos de audiencia. La mayoría de los canales de marketing tradicionales, incluso los canales basados ​​en la web, no brindan este nivel de conocimiento del cliente.

Los anunciantes también pueden recibir métricas específicas sobre cómo los usuarios interactúan con sus anuncios. Por ejemplo, los anunciantes minoristas pueden estar interesados ​​en realizar un seguimiento de las estadísticas de los usuarios que hacen clic en su anuncio pero no realizan una compra. Pueden usar estos conocimientos para desarrollar estrategias como optimizar su página de destino o hacer que el pago móvil sea más accesible.

Rentable

Una de las razones por las que muchos anunciantes eligen gravitar hacia la publicidad en la aplicación es que, por lo general, genera altas tasas de conversión. Las tasas de conversión más altas significan que el anuncio no solo llega a los usuarios, sino que también los convence de realizar una compra. También facilita el proceso de compra para los usuarios. Muchas aplicaciones de redes sociales permiten a los usuarios navegar a sitios de terceros sin problemas. Esto puede generar más ventas para la empresa.

Los datos también pueden brindar a los anunciantes información sobre la efectividad de sus anuncios. Al hacer un seguimiento de cómo los clientes responden a su contenido, pueden asignar más recursos a los anuncios que generan más tracción y ventas para su empresa. También puede permitirles descontinuar los anuncios que no se conectan con los clientes de manera efectiva. Esto les permite optimizar sus anuncios y sus gastos de marketing para obtener el máximo rendimiento de sus inversiones.

De beneficio mutuo

La publicidad en la aplicación puede beneficiar tanto al anunciante como a la aplicación de alojamiento. Debido a que los anunciantes representan una gran parte de los flujos de ingresos de muchas aplicaciones, los anfitriones de anuncios generalmente buscan nuevas formas de brindar valor a sus clientes publicitarios. Esto puede significar datos más completos, una mejor orientación y mejores tasas de conversión para los anunciantes.

Cuantos más clics, compras y descargas ejecuten los usuarios, más beneficios financieros será para ambas partes. La incorporación de anuncios dirigidos y exitosos en su experiencia de aplicación puede aumentar el dinero que ganan los desarrolladores de aplicaciones móviles. Esto es bueno para el anunciante porque ambos equipos trabajan con el objetivo común de orientar los anuncios de manera efectiva para lograr la máxima participación del usuario. Los anuncios efectivos pueden mejorar la experiencia del usuario y también agregar valor al usuario de la aplicación.

apuntado

El uso de aplicaciones móviles para campañas publicitarias puede ser una forma efectiva de llegar a segmentos de clientes específicos. Por ejemplo, un anunciante que espera conectarse con consumidores más jóvenes podría optar por anunciar sus productos y servicios en aplicaciones de redes sociales. Los proveedores de equipos de entrenamiento pueden usar aplicaciones orientadas al ejercicio para asegurarse de que sus anuncios se apliquen a los usuarios de la aplicación. La personalización, el seguimiento de datos y los algoritmos pueden permitir que los equipos de publicidad exploren mercados potenciales y analicen la efectividad de sus enfoques de orientación. El contenido dirigido y las experiencias publicitarias personalizadas pueden ayudar a los anunciantes a conectarse y establecer relaciones con los usuarios de la aplicación.

Consejos para una publicidad en la aplicación eficaz

Estos son algunos consejos que puede utilizar para llegar a su público y mejorar la eficacia de sus anuncios para móviles en la aplicación:

Identifica a tus clientes

Una de las mejores maneras en que puede crear anuncios efectivos es identificar a su público objetivo. Considere crear perfiles para sus clientes e intente compilar una lista de aplicaciones que esos clientes podrían usar. Si está publicitando eventos de música en vivo, por ejemplo, puede intentar anunciarse para adultos jóvenes en el área que interactúan regularmente con contenido similar. Muchas aplicaciones de redes sociales le permiten ajustar las preferencias de su audiencia para asegurarse de que sus clientes objetivo vean su contenido. Comprender a su audiencia es uno de los primeros pasos para conectarse efectivamente con ellos.

Comprender cómo funciona la publicidad en la aplicación

La publicidad en la aplicación a menudo utiliza estructuras de pago y selecciones de preferencias diferentes a las formas tradicionales de publicidad. Familiarizarse con la experiencia en la aplicación puede ayudarlo a diseñar contenido relevante y efectivo para una aplicación. La mayoría de las aplicaciones móviles cobran por el espacio de contenido mediante el seguimiento de datos sobre criterios de usuario como vistas, clics, clientes potenciales o conversiones. Trate de realizar un seguimiento de la cantidad que gasta en sus anuncios para asegurarse de que está obteniendo los rendimientos adecuados.

Comprender los datos también puede ayudarlo a interpretar métricas como compromisos, clics y clientes potenciales. Puede utilizar los datos para informar sus estrategias publicitarias y desarrollar la fuerza y ​​la eficacia de sus anuncios. La publicidad en la aplicación también puede requerir que desarrolle una página de destino. Aquí es donde van sus clientes después de hacer clic en su anuncio. Diseñar su contenido para que se ajuste a las especificaciones de la aplicación puede ser crucial para optimizar sus esfuerzos publicitarios.

Elige el formato adecuado

Los anuncios en la aplicación pueden venir en una variedad de formas. Comprender los diferentes formatos y cómo funcionan puede ayudarlo a elegir un formato que llegue con éxito a sus clientes, cree mejores experiencias de usuario y fomente la participación.

Aquí hay algunos formatos en la aplicación que puede elegir:

  • Recompensas: los formatos de recompensa ofrecen incentivos a los usuarios de la aplicación por mirar o interactuar con un anuncio. Por ejemplo, las aplicaciones de transmisión de música a veces les dan a los oyentes la opción de ver un video para recibir una ventana de escucha sin publicidad, y los juegos gratis u ofertas especiales son otros ejemplos de publicidad de recompensa en la aplicación.

  • Banners: los banners usan texto, imágenes en movimiento y ventanas emergentes para atraer la atención de los clientes. Por lo general, estos se muestran en la pantalla del dispositivo móvil y permanecen visibles en la aplicación incluso cuando los usuarios navegan por el contenido nativo de la aplicación.

  • Nativo: los anuncios nativos aparecen junto con el contenido del host y, a menudo, se integran perfectamente en su texto o videos. Los enlaces incrustados son una forma de contenido nativo.

  • Intersticial: el contenido intersticial aparece como su propia ventana dentro de la aplicación. Los anuncios intersticiales suelen aprovechar las transiciones naturales en las ofertas de la aplicación. Por ejemplo, las aplicaciones de juegos móviles pueden mostrar un anuncio intersticial entre los niveles del juego.

Analiza tus datos

Registrar los datos de participación de los usuarios puede ayudarlo a mejorar la efectividad de sus anuncios y llegar mejor a su público objetivo. Muchas aplicaciones brindan datos de usuario como tasas de conversión, métricas de costo por clic e impresiones de usuarios. Registrar y comparar estos datos con otras estrategias y contenido puede ayudarlo a maximizar sus resultados publicitarios, enfocar sus esfuerzos de marketing y asignar adecuadamente sus dólares publicitarios. Los anuncios relevantes pueden generar más ventas y proporcionar mayores retornos de sus inversiones.

Defina su presupuesto

Las estructuras de pago de la publicidad en la aplicación a veces pueden ser costosas, especialmente si sus anuncios no generan los beneficios que le gustaría. Definir su presupuesto con anticipación puede ayudarlo a administrar sus expectativas de inversión y evitar gastos excesivos. Considere cuánto está dispuesto a gastar en anuncios y concéntrese en adaptar sus estrategias de manera rentable o eliminar anuncios que no cumplan con las expectativas.

Recoger comentarios

Aunque los algoritmos integrados en la aplicación y los servicios de seguimiento de datos pueden brindarle información importante sobre sus clientes, no siempre pueden resumir la experiencia del usuario tan bien como su audiencia. Considere crear vías que permitan a los miembros de su público objetivo comunicarse con usted. Esto puede ayudarlo a medir la efectividad de sus anuncios y aumentar la participación de los usuarios con su contenido. Comprender las perspectivas y preferencias de los usuarios puede ayudarlo a orientar sus anuncios de manera más efectiva. Esto puede ayudarlo a refinar sus estrategias y encontrar las formas más efectivas de presentar sus anuncios en las aplicaciones de otros.

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