Todo sobre los anuncios de listado de productos

Por el equipo editorial de Indeed

17 de junio de 2021

Los anuncios de listado de productos (PLA) pueden ser una herramienta de marketing útil para las empresas que dependen de los ingresos del comercio electrónico. Los PLA respaldan catálogos locales y en línea, crean clientes potenciales profesionales y aumentan el tráfico en los sitios web comerciales. Los comerciantes en línea pueden atraer a más clientes a sus mercados digitales gracias a los anuncios de listado de productos. En este artículo, analizamos cómo funcionan los anuncios de listado de productos y revisamos por qué puede configurarlos para su empresa.

¿Qué son los anuncios de listado de productos?

Los anuncios de listado de productos, a veces llamados anuncios dinámicos de productos, son anuncios que se muestran en los motores de búsqueda, las redes sociales y los resultados de búsqueda de aplicaciones que las empresas de comercio electrónico utilizan para mejorar las ventas. Cuando los departamentos de marketing utilizan esta estrategia, pueden obtener impresiones de los miembros de la audiencia objetivo que hacen clic en las imágenes de los productos enumerados encima de los resultados de búsqueda de texto. Los PLA son fáciles de crear y lanzar si su empresa cumple con los requisitos del host del motor de búsqueda deseado. Los elementos de un anuncio de lista de productos incluyen descripciones, precios, enlaces de título y el nombre de la tienda, la tienda o la empresa.

¿Cómo funcionan los anuncios de listado de productos?

Para que sus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda, los comerciantes en línea crean PLA a través de los paneles o plataformas de la empresa del motor de búsqueda. Los anuncios de listado de productos se basan en los datos proporcionados en estas campañas en lugar de en una lista de palabras clave. Luego, los motores de búsqueda usan algoritmos para determinar qué PLA mostrar para cada consulta a partir de factores como la calidad de la página de destino. Debido a que los PLA se eligen en un formato de oferta de pago por clic estilo subasta, los programas del motor de búsqueda también tienen en cuenta qué anuncio relevante tiene la oferta más alta para la consulta y la ubicación en particular.

Aquellos que utilizan publicidad de tipo subasta pueden optar por establecer un precio de oferta máximo por compromiso o una tarifa por clic de cliente en un anuncio. Aquellos con la oferta más alta y la calidad más alta generalmente se clasifican más alto en los resultados de búsqueda que otros anuncios. Hay tres tipos comunes de anuncios de listado de productos, que incluyen:

  • Anuncios de compras de productos: el centro comercial utiliza datos enviados por la empresa para crear anuncios

  • Anuncios de inventario local: las empresas de motores de búsqueda utilizan información de los datos de inventario local para dirigir y señalar a los compradores los productos de un comerciante.

  • Mostrar anuncios de compras: los comerciantes crean estos anuncios combinando productos en un grupo relacionado para que los compradores puedan comparar y contrastar diferentes marcas o modelos.

Beneficios de los anuncios de listado de productos

Los anuncios de listado de productos representan gran parte de los clics que reciben los minoristas de los resultados del motor de búsqueda. Algunos beneficios de usar PLA en sus campañas de marketing incluyen:

Tasas de clics más altas

Muchas empresas en línea experimentan tasas de clics más altas de los PLA en comparación con los anuncios de texto. El atractivo visual es una poderosa estrategia de marketing, que se incorpora a los PLA al mostrar imágenes del producto directamente en los resultados de búsqueda. Esto puede atraer a las personas a hacer más clics en su anuncio y crear más tráfico y tasas de clics más altas con un anuncio de listado de productos para su negocio.

Clientes potenciales de mejor calidad

Los clientes pueden beneficiarse del uso de anuncios de listado de productos porque proporcionan clientes potenciales de mayor calidad en las consultas de búsqueda. Al presentar información relacionada con el producto directamente en el PLA, los equipos de marketing pueden causar una primera impresión satisfactoria en un cliente potencial y alentarlo a hacer clic en un anuncio específico. Junto con una tasa de clics más alta, esto podría generar más compras de sus productos.

Tasas de conversión más altas

Cuanto más a menudo un cliente vea su anuncio y más atractivo sea para hacer clic, podría influir en el éxito de su tasa de conversión. Una conversión en marketing y ventas significa que un cliente sigue un conjunto específico de acciones establecidas en una campaña para completar el resultado deseado. En el comercio minorista, la conversión suele ser una venta. Cuanto más tráfico pueda dirigir a su sitio web, mayores serán sus posibilidades de realizar una conversión.

Experiencia de evaluación comparativa

Participar en publicidad estilo subasta con PLA puede permitirle comparar ofertas y clasificar sus estrategias de marketing frente a las de sus competidores. A través de los datos proporcionados por su motor de búsqueda y plataformas publicitarias, puede ver cuáles son las ofertas bajas, medias y altas para un espacio publicitario en particular y qué están ofertando sus competidores para comprender sus puntos de referencia e hitos personales. Esto puede ayudarlo a mantenerse dentro de su presupuesto de marketing para publicidad digital.

Apariencia excepcional

En las páginas de resultados de los motores de búsqueda, los anuncios de lista de productos suelen aparecer encima de los resultados de búsqueda de texto en una página. Muestran datos visuales simples y claros que transmiten la cantidad justa de información a un cliente potencial para darle una idea sobre su producto y atraerlo a hacer clic para obtener más información. Estos anuncios visualmente atractivos y persuasivos pueden aumentar la probabilidad de clics y conversiones.

Fácil gestión

Con la mayoría de los motores de búsqueda, el uso de anuncios de listado de productos puede simplificar su flujo de trabajo porque son fáciles de crear y acceder desde un tablero. Muchos programas le dan la opción de crear contenido y rastrear métricas desde una ubicación y compartir los datos en una variedad de páginas de resultados de motores de búsqueda o en otros sitios web. Otras características de optimización pueden ayudar a los algoritmos de los motores de búsqueda a determinar para qué consultas su PLA es una buena coincidencia.

¿Cómo optimiza el rendimiento de sus anuncios de listado de productos?

Estos son algunos consejos para ayudarlo a optimizar sus PLA:

Usa imágenes de alta calidad

Mejores imágenes pueden persuadir a los clientes potenciales a pensar que ofreces mejores productos. Las fotografías claras, enfocadas y bien iluminadas no solo son más atractivas visualmente, sino que también pueden mostrar mejor las características de un producto y brindar credibilidad a su empresa. Considere investigar las recomendaciones de tamaño para su servicio PLA y tomar o cambiar el tamaño de sus fotos para que se ajusten a esos parámetros.

Optimice su feed de datos de productos

Tal como lo haría con su sitio web o con otro contenido escrito, puede emplear prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO) al escribir sus resúmenes de contenido de PLA. Este tacto puede hacer que los algoritmos de los motores de búsqueda vinculen sus productos con las consultas adecuadas. Escribir descripciones y títulos claros y basados ​​en valores puede atraer a los clientes a hacer clic en su contenido.

Usar extensiones automáticas

Puede diseñar sus PLA para brindar valor adicional a los clientes más allá de un tono atractivo. Ofrecer descuentos o bonificaciones por hacer clic en sus anuncios es una forma común de optimizar sus PLA. Las extensiones automatizadas pueden ayudarlo a configurar y rastrear los resultados para comprender si son beneficiosos para su empresa.

Factores a considerar antes de configurar anuncios de listado de productos

Hay varios factores a considerar antes de comenzar su campaña de PLA:

Categorías de Producto

Los anuncios de listado de productos pueden ser beneficiosos en mercados o categorías que tienen una competencia mínima. Si su producto es único o hay pocos modelos similares en el mercado, puede obtener más alcance y tráfico de los PLA específicos. Aunque puede usar PLA para productos en mercados más saturados, puede dedicar más tiempo, esfuerzo y estrategia a crear contenido destacado y competitivo para que aparezca en la primera página de resultados del motor de búsqueda.

Presupuesto

Suele ser importante tener en cuenta el presupuesto total de la empresa, el presupuesto del departamento de marketing y el presupuesto de publicidad digital de nicho antes de iniciar una campaña de PLA. Debido a que es probable que participe en pagos de tipo subasta por este espacio publicitario, actualizar y revisar periódicamente sus ofertas puede ayudar a que sus anuncios aparezcan a lo largo del día para diferentes audiencias y consultas. Decidir cuánto dinero está dispuesto a ofertar por producto o espacio publicitario puede ayudar a establecer una estrategia presupuestaria dirigida pero supervisada.

Calidad del sitio web

Mejorar la calidad de su sitio web puede aumentar la credibilidad de sus anuncios y su marca. Asegúrese de utilizar gráficos de alta calidad y de que sus enlaces apunten a fuentes legítimas para proporcionar una experiencia de compra atractiva y segura para los clientes. Esto puede aumentar la probabilidad de que hagan clic en otro de sus PLA o vuelvan a visitar su sitio web en el futuro.

Similar Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *