SEO vs. SEM: cuándo y cómo usarlos

Por el equipo editorial de Indeed

10 de marzo de 2021

Tanto si es un empresario como un profesional del marketing, es importante comprender la variedad de herramientas de marketing que tiene a su disposición. SEO y SEM ofrecen a las empresas una forma de optimizar sus sitios web para aumentar la visibilidad. Al revisar los componentes de cada uno, puede decidir qué estrategia es adecuada para su negocio y comenzar a hacer ajustes para el crecimiento. En este artículo, definimos SEO y SEM, discutimos qué implica cada estrategia y comparamos los pros y los contras de cada estrategia.

¿Qué es SEO?

El SEO, u optimización de motores de búsqueda, es una estrategia que utilizan las empresas para aumentar la visibilidad de sus sitios web y su contenido. Esto generalmente se hace mediante la incorporación de métodos de optimización orgánicos como palabras clave, enlaces y conteo de palabras para ayudar a los robots de los motores de búsqueda a seleccionar ciertos sitios web para una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Al implementar las mejores prácticas de SEO, las empresas pueden mejorar la participación del consumidor y alentar a más consumidores a continuar con el proceso de compra.

¿Qué se incluye en el SEO?

Hay una variedad de elementos que se pueden combinar para crear una estrategia de SEO efectiva. Los siguientes componentes son algunas de las formas comunes en que las empresas implementan SEO dentro de sus tácticas de marketing:

Contenido centrado en la industria

El contenido centrado en la industria puede tomar la forma de artículos escritos o publicaciones de blog, contenido de video, libros blancos, infografías u otras formas de contenido que atraigan a una audiencia específica. Por ejemplo, una boutique de ropa puede crear un video de “lookbook” de otoño para interactuar con su público minorista y promocionar las tendencias de la próxima temporada de otoño.

Palabras clave

Las palabras clave son términos o frases que los consumidores incluyen en sus criterios de búsqueda. Al incorporar palabras clave en todo el contenido, en la meta descripción, el texto alternativo, la URL y otras áreas, puede asegurarse de tener un sitio web optimizado que obtenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Backlinks y enlaces internos

La vinculación es una parte importante de cualquier estrategia de SEO. Ayuda a los robots de los motores de búsqueda a establecer su sitio web como una fuente de información creíble y, por lo tanto, le brinda una clasificación de búsqueda más alta. Los vínculos de retroceso son aquellos que otros sitios web incorporan en su contenido que vincula a su sitio web. Puede hacerlo estableciendo asociaciones con empresas que ofrecen productos y servicios similares.

Además, los enlaces internos también pueden aumentar su ranking de búsqueda. Inserte enlaces en todo el contenido de su sitio web a páginas de productos específicos, su empresa acerca de la página y otras publicaciones de blog en su sitio web.

Imágenes y texto alternativo

Las imágenes pueden ser una excelente manera de aumentar su clasificación de búsqueda con un motor de búsqueda. Las empresas usan texto alternativo para ayudar a describir la imagen incrustada a los robots de los motores de búsqueda. Esto les permite distinguir la palabra escrita de las imágenes en todo su contenido. Además, al incorporar imágenes en todo su contenido, aumenta la probabilidad de aparecer más arriba en los resultados de un motor de búsqueda para un tema. Los motores de búsqueda tienden a presentar publicaciones de blog, artículos y otras formas de contenido en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda.

Meta descripción y etiquetas

La meta descripción y las meta etiquetas ayudan a resumir su contenido y asignan palabras clave para que los bots las revisen. Mediante el uso de estas dos herramientas de SEO, los bots pueden evaluar mejor la relevancia de su contenido y ubicarlo más alto en las clasificaciones de búsqueda en consecuencia.

Compatibilidad móvil

La compatibilidad móvil es una parte importante de cualquier estrategia de SEO. Para aumentar la participación en su sitio web, debe asegurarse de que su sitio web y su contenido sean compatibles con dispositivos móviles. Esto permite a los consumidores acceder a su sitio web y navegar por su contenido con facilidad. Esto también puede ayudar a determinar si continúan o no con el proceso de compra.

Medios de comunicación social

El uso de sus plataformas de redes sociales para compartir información sobre nuevos productos, insertar enlaces a sitios web y enlaces directos a páginas de productos es otro elemento útil de SEO. También puede optimizar sus plataformas de redes sociales publicando sobre temas de actualidad, usando hashtags y mejorando el conocimiento de su marca a través de la consistencia.

¿Qué es SEM?

SEM, o marketing de motores de búsqueda, es un tipo de marketing que permite a las empresas pagar por mejores clasificaciones y anuncios que aumentan el tráfico a sus sitios web. SEM permite a las empresas seleccionar palabras clave relacionadas con su industria, productos o servicios. Luego, cuando los consumidores buscan artículos que incluyen esos términos de búsqueda, aumenta la probabilidad de que el sitio web de la empresa aparezca en los resultados del motor de búsqueda.

¿Qué incluye SEM?

Para participar en SEM de manera efectiva, es posible que deba implementar múltiples elementos en la estrategia de marketing de su sitio web. La siguiente lista identifica algunos métodos SEM beneficiosos:

Páginas de destino

Las páginas de destino son páginas web optimizadas que las empresas utilizan para anunciar sus productos y servicios. Las páginas de destino a menudo incluyen un formulario para que los visitantes ingresen su correo electrónico o número de teléfono para recibir futuras comunicaciones sobre sus ofertas. El propósito de una página de destino es ayudar a las empresas a generar clientes potenciales para su embudo de marketing.

Palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son frases de palabras clave que ayudan a las empresas a orientar resultados de búsqueda muy específicos que los consumidores ingresan en los motores de búsqueda. Un ejemplo de una palabra clave de cola larga sería “top peplum de verano en rojo”, mientras que una palabra clave de cola corta sería “top peplum”. Las palabras clave de cola larga son especialmente útiles para las empresas que buscan generar clientes potenciales para un producto o servicio en particular.

campañas publicitarias

Las estrategias SEM suelen utilizar anuncios de motor de búsqueda pagados para promocionar un negocio en la parte superior de una página de motor de búsqueda. Esto puede vincular a una página de producto o artículo específico, según las palabras clave que una empresa quiera orientar a través del anuncio. Dependiendo de los paquetes que proporcione un motor de búsqueda, las empresas pueden ejecutar campañas publicitarias durante varios meses mientras prueban diferentes palabras clave y estrategias.

Grupos de anuncios

Los grupos de anuncios son grupos de anuncios dentro de su campaña publicitaria que utilizan palabras clave o temas similares. Este elemento SEM le permite comparar la efectividad de diferentes anuncios dentro del mismo grupo de anuncios. Además, esto lo ayuda a determinar qué anuncios reciben la mayor participación dentro del grupo de anuncios.

copia del anuncio

El texto del anuncio es un componente importante de sus anuncios SEM y del éxito general de la campaña. El texto del anuncio debe hacer uso de palabras clave y frases específicas para garantizar una mejor clasificación y compromiso con los consumidores.

Puntuación de calidad SEM

Los motores de búsqueda asignan puntajes de calidad SEM según la calidad del texto del anuncio, el uso de palabras clave y los grupos de anuncios. Cuanto más alta sea la puntuación de calidad que reciba, menos tendrá que pagar por las tasas de costo por clic.

SEO vs. SEM: ¿cuál deberías usar?

SEO y SEM tienen mucho que ofrecer a las empresas que necesitan participación en la web. Aquí hay algunas diferencias entre las dos estrategias para ayudar a comparar qué opción proporciona resultados más beneficiosos según sus necesidades:

Pagado vs orgánico

Una de las diferencias más distinguibles entre SEO y SEM es cómo pretenden lograr mejores clasificaciones de búsqueda. En SEO, las personas y las empresas aplican métodos orgánicos para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda para sus sitios web. Por el contrario, SEM combina métodos orgánicos y pagos para crear una clasificación de búsqueda mejorada para sitios web.

Por ejemplo, una empresa que usa una estrategia de SEO trabajaría para incorporar palabras clave y contenido de formato largo en sus prácticas en línea para mejorar su clasificación, mientras que una empresa que usa una estrategia de SEM usaría anuncios pagados además de palabras clave y contenido de formato largo para maximizar su alcance. Además, las empresas con un presupuesto pequeño o limitado pueden usar SEO sobre SEM para minimizar los costos de marketing en línea.

Resultados instantáneos vs. diferidos

Debido a que el SEO se enfoca únicamente en métodos orgánicos, puede llevar meses ver resultados significativos. Por el contrario, SEM le permite pagar por una clasificación más alta y anuncios que aumentan las posibilidades de interacción instantánea con su sitio web. Por lo tanto, la inmediatez de sus necesidades puede determinar qué estrategia elige implementar en sus iniciativas de marketing. El SEO aún puede proporcionar a las empresas un compromiso óptimo si utilizan las tácticas correctas y un poco de paciencia.

Corto plazo versus largo plazo

SEO y SEM también difieren en su marco temporal de uso. El SEO suele ser una táctica de marketing a largo plazo, ya que lleva tiempo mejorar su clasificación de búsqueda y necesita implementar continuamente nuevas estrategias para mantener su clasificación. Por el contrario, SEM se puede utilizar tanto en formato a corto como a largo plazo.

Por ejemplo, una empresa puede usar SEM para implementar una campaña publicitaria paga de tres meses de duración con el objetivo de anunciar un nuevo producto y maximizar las ventas iniciales. Además, SEM también se puede utilizar como una estrategia a largo plazo para mejorar la clasificación general de un sitio web además del conocimiento del producto.

Que decidas usar SEM o SEO dependerá de tus objetivos. Puede beneficiarse de una combinación de ambos para obtener resultados de prueba precisos y una participación más rápida.

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