¿Qué son los informes de optimización de motores de búsqueda? con plantilla

Por el equipo editorial de Indeed

Publicado el 25 de marzo de 2022

Las empresas y los profesionales a menudo utilizan estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO) para obtener clasificaciones más altas y llevar sus sitios web a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda. Los informes de SEO ofrecen información y análisis de datos para mostrar la eficacia de las estrategias de SEO y su efecto en el tráfico y la clasificación del sitio web. Los profesionales que trabajan con herramientas de SEO o sitios web de empresas pueden beneficiarse al comprender cómo crear y leer informes de SEO. En este artículo, analizamos la definición, los elementos y los tipos de informes de SEO y proporcionamos una plantilla para ayudarlo a crear el suyo propio.

¿Qué son los informes de optimización de motores de búsqueda?

Un informe de SEO es una descripción visual de la implementación y la eficacia de las diversas estrategias de SEO utilizadas por una organización o sitio web. El informe recopila y muestra datos para evaluar el alcance, el tráfico y los objetivos del sitio web. Presentar un informe a equipos o clientes tanto internos como externos les permite medir el ranking y la mejora de las campañas de SEO y determinar cómo proceder para una mayor optimización. Las organizaciones a menudo crean informes de SEO actualizados regularmente para comparar y evaluar la efectividad de las estrategias y los cambios y mostrar el crecimiento.

¿Qué incluye un informe SEO?

Un informe de SEO proporciona un análisis en profundidad de las estrategias y los elementos que contribuyen a la eficacia y el estado de SEO de un sitio web. El documento del informe incluye descripciones de los datos y mediciones generales para estrategias y campañas específicas. Un buen informe también ofrece recomendaciones y oportunidades de mejora. Aquí hay descripciones de los componentes de un informe de SEO:

Visión general

La sección de descripción general de un informe de SEO tiene como objetivo presentar y resumir el propósito de las estrategias generales de SEO y la información en el informe. Algunos informes incluyen declaraciones generales similares a un resumen ejecutivo para transmitir los objetivos y los puntos principales del informe. Una descripción general también puede incluir un informe vago de las mejoras generales o los desafíos que ocurrieron desde el último informe. La descripción general prepara a la audiencia del informe para comprender las medidas y la información proporcionada.

Indicadores clave de rendimiento

Un indicador clave de rendimiento (KPI) mide la cantidad de progreso hacia una meta. La inclusión de valores KPI transmite el crecimiento y el progreso de las estrategias de SEO y proyecta la cantidad de trabajo necesario para alcanzar los objetivos finales de la organización. Esta parte de su informe incluye los diversos datos de usuario recopilados del sitio web y un análisis de los elementos de SEO que producen los mejores resultados. Estos son algunos de los valores de KPI más importantes para incluir en un informe de SEO:

  • tráfico orgánico

  • Clasificación de palabras clave

  • Tasa de conversión

  • Clic por calificaciones

  • Vínculos de retroceso

  • Compromiso con las redes sociales

Recomendaciones

La parte final del informe de SEO se centra en el futuro. La sección de recomendaciones u oportunidad identifica y proyecta áreas de crecimiento y establece nuevas metas. Proporcione pasos realistas y lógicos para la adición de nuevas estrategias de SEO y establezca una forma de medir los KPI futuros. Utilice los datos proporcionados en la sección de desempeño para evaluar estrategias o elementos que requieren mayor esfuerzo y atención.

Tipos de informes SEO

Los datos y el formato de un informe de SEO pueden variar según las principales estrategias y objetivos de la organización. Diferentes informes pueden rastrear los elementos específicos de las mediciones generales de SEO. Algunos tipos de informes de SEO incluyen:

Informe de crecimiento

Un informe de crecimiento puede mostrar el aumento y los valores netos de las métricas comunes de SEO, como visitas a la página, clasificaciones de términos, crecimiento de palabras clave y participación. Puede medir e informar el crecimiento durante un período de tiempo determinado y comparar las tasas de crecimiento actuales con las mediciones de campañas o ciclos anteriores. Este informe identifica herramientas y estrategias que aumentan efectivamente la autoridad y el alcance del sitio e identifica áreas de mejora.

Informe de métricas de tráfico

Un informe de métricas de tráfico muestra los cambios y los datos en tiempo real del tráfico del sitio web. Un informe de tráfico también puede incluir múltiples gráficos para cada canal que guíen a los usuarios al sitio. Las mediciones de tráfico pueden diferir y fluctuar de cada origen. Este informe a menudo incluye datos del tráfico de motores de búsqueda, tráfico orgánico, tráfico de redes sociales y tráfico de sitios móviles. Tener estos diferentes conjuntos de datos le permite enfocar nuevas estrategias en áreas de mayor tráfico o trabajar para aumentar el tráfico en los canales de menor rendimiento.

Informe de conversión y tasa de clics

Un informe de conversión y tasa de clics mide la efectividad de sus anuncios, correos electrónicos y contenido dirigidos al registrar la cantidad de usuarios que interactúan y hacen clic para visitar el sitio web. Este tipo de informe analiza las estrategias actuales de SEO y ayuda a identificar áreas de mejora para el marketing y la creación de contenido. Un informe de conversión o de clics transmite la capacidad de persuasión del contenido de una organización e identifica el grupo demográfico objetivo para sus esfuerzos de SEO.

Informe de análisis de la competencia

Un informe de análisis de la competencia compara el tráfico de una organización y las mediciones de clasificación SEO con otras en mercados similares o grupos de palabras clave. Comprender los otros sitios y empresas en el mismo mercado le permite evaluar y proponer nuevas estrategias para superar a los demás y obtener una posición más alta en los resultados del motor de búsqueda. Evalúe las palabras clave, la demografía, los canales y los enlaces que utilizan los competidores para desarrollar nuevos métodos de SEO. Tener esta comparación le permite identificar a la competencia y realizar un seguimiento de las posibles amenazas a la clasificación de la organización.

plantilla de informe seo

Aquí hay una plantilla que puede seguir para crear su informe de SEO:

Nombre y dirección del sitio web: {Incluya el nombre y el enlace del sitio o el contenido que se está rastreando.]

Visión general: [Include one to two sentences to summarize the findings of your SEO data. Mention a few major increases or changes from the last report.]

Métricas clave de rendimiento (KPI) [Include graphs, comparisons and analysis where possible.]

  • [Traffic metric graph]

  • [Keyword ranking]

  • [Backlinks]

  • [Click-through rates]

  • [Social media interaction]

  • [Conversions]

Recomendaciones
[Briefly describe SEO strategies that yielded negative or neutral results.]
[Propose new strategies, keywords and SEO tools.]
[Create steps for implementation of new strategies.]

Metas
[Provide new KPI goals for the next report.]

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