¿Qué son los anuncios pre-roll? (Definición, Usos y Beneficios)

Por el equipo editorial de Indeed

Publicado el 25 de marzo de 2022

Los profesionales de marketing utilizan una variedad de estrategias publicitarias para promocionar productos, servicios o marcas. Con muchos anuncios compitiendo por la atención de un espectador, se ha vuelto más importante que nunca mantener a los espectadores comprometidos de manera significativa. Los anuncios pre-roll son videos promocionales breves que se reproducen antes del contenido deseado por el usuario y son una forma útil de mantener a los espectadores interesados ​​en la marca. En este artículo, explicamos qué son los anuncios pre-roll, discutimos sus usos, enumeramos sus características y beneficios y respondemos algunas preguntas frecuentes sobre ellos.

¿Qué son los anuncios pre-roll?

Los anuncios pre-roll son anuncios de video que aparecen antes de un video destacado en un dispositivo móvil o una computadora de escritorio. Se diferencian de los anuncios post-roll, que son anuncios que aparecen después de que se reproduce el video, y los anuncios mid-roll, que se reproducen durante el video. Un usuario a menudo influye directamente en el contenido que aparece en un anuncio pre-roll. Por ejemplo, si el usuario visita un determinado sitio web o realiza una determinada búsqueda en línea, existe una mayor probabilidad de que vea un anuncio pre-roll relacionado con su búsqueda.

La duración de cada anuncio puede variar y, en ocasiones, los usuarios pueden omitirlos. Esto a menudo depende de la plataforma en la que aparece el anuncio y de los requisitos específicos de la plataforma. Hay tres tipos principales de anuncios pre-roll:

  • Anuncios que no se pueden omitir: si un anuncio no se puede omitir, significa que los usuarios ven el anuncio completo sin poder omitirlo. Los anuncios que no se pueden omitir funcionan con un modelo de pago por visión, en el que el anunciante paga cuando el espectador ve el anuncio.

  • Anuncios que se pueden omitir: estos anuncios permiten que un usuario salte directamente al contenido deseado después de unos segundos. Al igual que los anuncios que no se pueden omitir, estos anuncios funcionan con un modelo de pago por visión y los anunciantes más grandes suelen utilizarlos.

  • Anuncios de parachoques: un anuncio de parachoques suele durar solo unos segundos y no se puede omitir. Tienden a operar en un modelo de pago por 1000 vistas, donde el anunciante paga por cada 1000 vistas.

Usos de los anuncios pre-roll

La publicidad es una de las herramientas de comunicación más comunes que utilizan las organizaciones para lograr sus objetivos de marketing, y los anuncios pre-roll pueden ser especialmente útiles debido a su amplio alcance. El formato de video es popular en las redes sociales y, a medida que la popularidad de las plataformas de video continúa creciendo, existen oportunidades adicionales para crear conciencia y promocionar productos y servicios de una manera más discreta. Estos son algunos de los usos más comunes de estos anuncios:

Para atraer nuevos clientes

Los anuncios pre-roll ayudan a atraer rápidamente a nuevos clientes al brindarles una forma de acceder al sitio web del anunciante y obtener más información sobre los productos que aparecen en el anuncio. También pueden informar a los clientes potenciales y clientes actuales sobre lanzamientos de nuevos productos, ofertas especiales y mejoras en su servicio. Dependiendo de su mercado específico, los anunciantes tienen una variedad de formas en que pueden atraer nuevos clientes y configurar campañas dirigidas.

Para aumentar el conocimiento de la marca

Si bien es poco probable que los anuncios por sí solos creen una venta, pueden ser una excelente manera de aumentar la conciencia entre los clientes potenciales y educarlos sobre la marca y lo que ofrece. De esa manera, cuando el consumidor esté a punto de realizar una compra y esté considerando varios proveedores, es más probable que recuerde el anuncio. Dado que los anuncios pre-roll son tan cortos, por lo general están diseñados para captar la atención de los espectadores de forma rápida y memorable.

Para generar clientes potenciales

La generación de prospectos es el proceso de atraer prospectos a un negocio con el objetivo de convertirlos en clientes leales. Los anunciantes pueden usar anuncios pre-roll para generar oportunidades de venta haciéndolos innovadores y atractivos sin dejar de centrarse en el mensaje de la marca. Los anuncios pre-roll frecuentes pueden aumentar el recuerdo de la marca y la consideración de compra, lo que también puede conducir a una generación de clientes potenciales adicional. Los clientes potenciales generados a partir de anuncios previos al rol también son más fáciles de rastrear a través de análisis publicitarios.

Características de los anuncios pre-roll

Muchos anuncios pre-roll se ven ligeramente diferentes, según la marca y el público objetivo. Si bien estos anuncios pueden tener una duración ligeramente diferente, todos aparecen antes del video de un usuario y se enfocan en brindar valor al usuario. Estas son algunas de las características principales de los anuncios pre-roll:

Longitud

La mayoría de los anuncios pre-roll duran menos de un minuto y la mayoría menos de 30 segundos. En plataformas de video más grandes, estos anuncios suelen durar entre cinco y 15 segundos y se pueden omitir o no. Los anuncios suelen animar a los espectadores a mirar más, incluso después de que puedan saltar el anuncio y acceder al vídeo principal.

mensaje conciso

Dado que estos anuncios no son muy largos, sus mensajes son simples y concisos. El objetivo principal de estos anuncios es atraer y mantener la atención del espectador para que siga viendo el anuncio o visite el sitio web del anunciante en un momento posterior. La mayoría de los anunciantes reconocen que solo tienen unos cinco segundos para hacer llegar su mensaje al espectador, por lo que intentarán que sea lo más convincente posible.

Contenido valioso y atractivo

En lugar de simplemente promocionar un producto o servicio, los anuncios pre-roll a menudo se enfocan en brindar valor a su audiencia y contar una historia. Los anuncios pre-roll efectivos son interesantes e indirectamente alientan a las personas a seguir mirando para ver qué sucede a continuación. Estos anuncios atraen al espectador en solo unos segundos al enfocarse únicamente en la información que los beneficia directamente.

Llamada a la acción

La mayoría de los anuncios pre-roll también contienen un enlace a una página de destino o contienen algún tipo de llamado a la acción. Esto incita a los espectadores a interactuar más con la marca y ayuda al anunciante a lograr su objetivo. Este enlace puede aparecer al final del anuncio o justo al principio. Muchos anunciantes utilizan tanto una página de destino como una llamada a la acción para permitir que los espectadores obtengan más información sobre la empresa o el producto.

Beneficios de la publicidad pre-roll

La publicidad pre-roll es especialmente popular debido al tamaño y la escala del contenido digital disponible para el usuario promedio. Hay una serie de beneficios al usar anuncios pre-roll:

Garantizan vistas

Dado que los anuncios pre-roll se reproducen antes del video deseado por el usuario, tienen más posibilidades de ser vistos por más personas que los anuncios post-roll, que se reproducen después de un video. Los espectadores que están interesados ​​en ver el video que aparece después del anuncio rara vez tienen la opción de omitir el anuncio. Cuanto más corto sea el anuncio, mayor será la probabilidad de que el espectador vea el anuncio de principio a fin y se dé cuenta de la llamada a la acción.

Pueden ser altamente interactivos.

Los usuarios que miran anuncios pre-roll a menudo tienen una variedad de formas de interactuar con el anuncio después de verlo, incluido hacer clic en el enlace, compartirlo en las redes sociales o hacer clic para ver contenido similar. Muchas plataformas a menudo permiten que los anunciantes clasifiquen sus anuncios en función de su público objetivo. Algunas plataformas incluso ofrecen a los anunciantes la posibilidad de crear encuestas breves e insertar animaciones y gráficos divertidos.

Atraen al espectador y pueden aumentar la aceptación de la marca.

Los anuncios pre-roll a menudo se enfocan en mostrar contenido que se correlaciona directamente con los intereses de los clientes potenciales. Una vez que un anunciante puede crear un anuncio que tiene una alta tasa de participación, puede adaptar ese anuncio y usarlo para futuros anuncios. Un anuncio bien elaborado también aumenta las posibilidades de que un espectador recuerde la marca e informe a sus familiares y amigos. Esto podría permitir al espectador crear una percepción favorable de la marca.

Preguntas frecuentes sobre anuncios pre-roll

Aquí hay algunas preguntas frecuentes sobre el uso de anuncios pre-roll:

¿Cuáles son algunos consejos para crear una campaña publicitaria pre-roll eficaz?

Como anunciante, es importante crear anuncios que sean concisos pero detallados. Brindarles a sus espectadores un anuncio breve e interactivo que se centre en resolver un problema puede ser una excelente manera de captar su atención y mantenerlos mirando. También es importante producir su anuncio con equipos de alta calidad. Cuanto más profesional parezca su anuncio, mayor será la probabilidad de que el espectador vea e interactúe con otros anuncios en el futuro. Trate de hacer que su mensaje sea lo más directo posible, con un claro llamado a la acción.

¿Cómo evitan los anunciantes que los espectadores se salten los anuncios pre-roll?

Dado que algunos anuncios pre-roll se pueden omitir, los anunciantes a menudo terminan siendo creativos y hacen que sus anuncios sean atractivos y personalizados. Puede personalizar su anuncio realizando estudios de mercado para descubrir más información sobre su público, incluidos sus gustos, aversiones e intereses. Algunos anunciantes incluso crean campañas relacionadas con la última búsqueda del espectador antes de hacer clic en el video. Es importante comprender qué es lo que más valora su audiencia, de modo que haya una mayor probabilidad de que la mayoría de los espectadores vean el anuncio completo.

¿Cuáles son algunas alternativas a los anuncios pre-roll?

Si bien los anuncios pre-roll son una forma excelente de comercializar un producto o un servicio, no son la única forma de usar videos para atraer a una audiencia. Los anuncios de video outstream se reproducen automáticamente en segundo plano en un reproductor de gran formato, que existe fuera del contenido de video en línea. Estos anuncios son comunes en los artículos de texto y, por lo general, se abren cuando el usuario se desplaza hacia abajo en la página y se detiene automáticamente una vez que el usuario no ve el anuncio.

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