¿Qué es una red publicitaria? Pros y contras de usar uno

Por el equipo editorial de Indeed

Publicado el 2 de abril de 2022

Las redes publicitarias ayudan a los anfitriones de sitios web y las marcas a trabajar juntos para colocar anuncios y generar más ganancias. Hay muchos tipos de redes publicitarias que tienen parámetros variables para los sitios con los que trabajan. Si es un anunciante, una marca o un servidor web, aprender más sobre las redes publicitarias y lo que hacen puede ser beneficioso. En este artículo, explicamos qué es una red publicitaria, detallamos cómo funcionan, describimos los diferentes tipos y enumeramos los pros y los contras de trabajar con redes publicitarias.

¿Qué es una red publicitaria?

Una red de publicidad es una organización que coordina entre marcas, medios y editores. Las redes publicitarias a menudo representan sitios web y ayudan a colocar anuncios en los sitios para ganar tráfico, exposición y ganancias para los propietarios del sitio. Las redes publicitarias entienden cómo identificar qué sitios web y espacios publicitarios pueden funcionar mejor para diferentes marcas para promocionar sus productos y servicios.

¿Cómo funciona una red publicitaria?

Las redes publicitarias funcionan interactuando con los propietarios de sitios web para saber si tienen espacio disponible en sus sitios web. La red solo puede aceptar sitios web con una cierta cantidad de tráfico. Luego, las redes se coordinan con las marcas para determinar las mejores formas de colocar sus anuncios para aumentar la exposición y las impresiones. Por ejemplo, una red publicitaria puede ayudar a una marca de cuidado de la piel a colocar anuncios en un sitio web de estilo de vida.

Tipos de redes publicitarias

Estos son algunos tipos diferentes de redes publicitarias para elegir:

Inventario

Las redes publicitarias de inventario a menudo se centran en una forma específica de publicidad. Esto puede incluir publicidad móvil, anuncios en formato de video y anuncios para ciertas plataformas de redes sociales. Las redes publicitarias centradas en el inventario pueden tener parámetros más específicos para sus clientes.

De primera calidad

Este tipo de red publicitaria a menudo solo funciona con sitios web de alto tráfico y anunciantes de alto perfil. Debido a que se especializan en clientes premium, sus pautas para sitios web y clientes pueden ser muy específicas. Por ejemplo, una red publicitaria premium solo puede alojar anuncios en un sitio web si recibe una gran cantidad de clics y un tráfico constante.

apuntado

Una red de publicidad dirigida se enfoca en la audiencia de los anuncios. Estas redes a menudo incluyen segmentación basada en servidor que puede ayudar a que los anuncios lleguen a los mejores espectadores. En este tipo de red, los clientes a menudo pueden especificar su cliente potencial ideal y la red selecciona las ubicaciones de anuncios que pueden atraer más a ese consumidor.

Vertical

Las redes de publicidad vertical se enfocan en colocar anuncios en ubicaciones que coincidan con el contenido del marketing. Este tipo de red se enfoca en nichos y especialidades al colocar anuncios. Por ejemplo, esta red puede colocar anuncios de utensilios de cocina en un sitio de recetas y anuncios de software de edición de video en artículos sobre cómo obtener seguidores en plataformas de redes sociales de video.

Pros y contras de usar una red publicitaria

Aprender más sobre las ventajas y desventajas de usar redes publicitarias puede ayudarlo a determinar si usar una es mejor para usted. Estos son algunos beneficios y desventajas de usar redes publicitarias:

Beneficios

Estos son algunos de los beneficios que puede experimentar al trabajar con una red de publicidad:

  • Exposición: si es el administrador de una marca o producto, el uso de redes publicitarias puede ayudarlo a aumentar su alcance y exposición. Esto se debe a que las redes publicitarias pueden ayudarlo a llegar a un público más amplio a través de los sitios web que alojan sus anuncios, lo que le permite crear más clientes potenciales.

  • Flexibilidad: las redes de publicidad a menudo ofrecen opciones de pago flexibles para sus clientes, lo que les permite pagar en cuotas o según el lugar de los anuncios. Las redes también pueden ofrecer criterios flexibles para colocar anuncios y permitir a sus clientes retirar o reformatear los anuncios.

  • Asequibilidad: según el producto que esté comercializando, el uso de redes publicitarias puede ser una forma asequible de llegar a su audiencia ideal. Debido a su amplio alcance y tecnología de colocación de anuncios, muchas redes publicitarias pueden ahorrarle más dinero que otros métodos publicitarios.

  • Ingresos: como anfitrión de un sitio web, trabajar con redes publicitarias puede ayudarlo a aumentar los ingresos de su sitio web. A medida que obtiene más tráfico y visitantes, puede cambiar de redes publicitarias tradicionales a organizaciones más premium, lo que también puede ayudarlo a aumentar sus ganancias.

  • Eficiencia: las redes publicitarias pueden ahorrar tiempo tanto a los clientes como a los anfitriones del sitio web en el proceso de publicidad al colocar automáticamente los anuncios que funcionan mejor. Como proveedor de alojamiento web, rara vez interactúa directamente con las marcas anunciadas en su página, lo que puede ahorrarle tiempo.

Desventajas

Estos son algunos inconvenientes que puede experimentar al trabajar con una red de publicidad:

  • Presupuesto: según el presupuesto para publicidad y el tamaño de la marca que comercializa, es posible que el uso de redes publicitarias no sea el mejor uso para ese dinero. Considere realizar estudios de mercado y experimentar con diferentes métodos publicitarios para comprender mejor qué puede funcionar mejor para usted.

  • Experiencia del usuario: si es propietario o anfitrión de un sitio web, colocar anuncios en su sitio puede afectar la experiencia del usuario, ya que pueden distraerlo de su contenido o hacer que la página se cargue más lentamente. Considere la calidad, la cantidad y la cantidad de anuncios que se siente cómodo teniendo en su sitio antes de permitir que las redes publicitarias los coloquen por usted.

  • Monopolio: debido a que las redes publicitarias pueden priorizar a los clientes con marcas más grandes y conocidas, o poner un alto precio a su publicidad, puede dificultar que las pequeñas empresas anuncien sus productos. Como propietario o anfitrión de un sitio web, considere trabajar con marcas pequeñas para destacar sus productos y, como anunciante, considere ofrecer paquetes más pequeños o más asequibles a las pequeñas empresas.

  • Reputación: si coloca anuncios en su sitio, puede afectar su reputación y la forma en que los visitantes ven su página. Considere limitar la cantidad de publicidad o asegurarse de que se relacione con el contenido de su página para ayudar a mantener la opinión del visitante sobre el sitio.

  • Control: como propietario de un sitio web, es posible que tenga un control limitado sobre los anuncios que se colocan en su sitio. Considere elegir una red publicitaria dispuesta a escuchar sus preferencias cuando coloca anuncios en su sitio.

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