¿Qué es un disparo de héroe? (Definición, Tipos y Consejos)

En marketing, una foto bien tomada puede ayudar a ilustrar una idea para su audiencia e influir en ellos para que tomen una acción específica. Una de esas fotos es la foto principal, que suele ser la primera imagen que ven los visitantes cuando visitan su sitio web. Aprender sobre la foto del héroe puede ayudarlo a prepararse para tomar fotos más impactantes y significativas. En este artículo, analizamos qué es un disparo de héroe y por qué es importante, además de revisar los tipos de disparos de héroe y ofrecer consejos para ayudarlo a comenzar.

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¿Qué es un disparo de héroe?

La foto principal se refiere a la fotografía o video principal que se muestra en la página de destino de un sitio web. También puede describir una imagen que representa toda una operación de marketing. La foto del héroe debe representar con precisión un servicio proporcionado o un producto o acción específicos que transmitan el sitio web y el propósito del negocio. Es probable que prácticamente cualquier empresa con una plataforma en línea utilice una foto de héroe de alguna manera.

Por diseño, la mayoría de las tomas de héroe sirven para animar sutilmente a los clientes a comprar un producto o servicio. Sin embargo, este no es siempre el caso; en última instancia, depende de las circunstancias y necesidades únicas de la toma del héroe. Algunos provocan una fuerte respuesta emocional de los espectadores y encabezan un mensaje informativo o una agenda, como lo que puede encontrar en un sitio web de noticias.

La importancia de una foto de héroe para el marketing

Una foto de héroe es un aspecto vital del marketing porque actúa como una representación visual de la iniciativa. Esto es útil para mostrar el valor del producto y por qué vale la pena invertir o comprar. Un tiro de héroe exitoso puede mejorar los resultados de otros factores, como:

Tasa de conversión

La conversión describe el proceso en el que las personas ven un anuncio y luego se convierten en clientes de pago que compran el producto en ese anuncio. La tasa de conversión es una métrica común que se calcula en las campañas de marketing: identifica cuántos visitantes se convierten en compradores.

Las personas resuenan con imágenes atractivas y relevantes. Estas imágenes pueden obtener un 94 % más de vistas, lo que puede conducir a una mayor tasa de conversación y un mayor crecimiento de los ingresos. Para fomentar altas tasas de conversión, es importante asegurarse de que la calidad visual de una foto destacada sea alta y apropiada para el objetivo general de marketing.

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Porcentaje de rebote

La tasa de rebote se refiere a la métrica que calcula cuántos usuarios visitan un sitio web y luego lo abandonan inmediatamente antes de explorar cualquier otra página del sitio. El objetivo de una campaña de marketing es tener una tasa de rebote baja. Cuanto más bajo es, más personas se quedan en su sitio web.

Por ejemplo, si tiene una tasa de rebote tan baja como el 1%, entonces las tasas de conversión de sus clientes son saludables y los visitantes están lo suficientemente comprometidos con el sitio web. Según los estándares de la industria, una tasa de rebote de menos del 2 % es adecuada. Si encuentra que la tasa de rebote de su sitio web supera el 5%, entonces puede ser necesario identificar qué elementos de la campaña de marketing y los detalles del sitio web se pueden actualizar para abordar cualquier inquietud futura sobre la tasa de rebote.

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Tipos de disparos de héroe

Aquí hay tres tipos de tomas de héroe a considerar:

Tomas de héroe centradas en el producto

Una foto de héroe centrada en el producto es una imagen del producto principal de la empresa. A veces hay varias tomas de héroe en la página de destino que se alternan cada pocos segundos. Este enfoque es el más común y juega un papel fundamental en una campaña de marketing, especialmente cuando un aspecto importante es el diseño del producto. Es posible que vea una foto de héroe centrada en el producto para artículos como joyas, muebles, automóviles, ropa y otros productos que a las personas les gusta que sean estéticamente agradables. Una foto de héroe de producto de alta calidad puede hacer que las personas sientan la curiosidad de explorar qué más ofrece la empresa.

Tomas de héroe centradas en el proceso

En lugar de centrarse en la estética de un producto, la foto del héroe centrada en el proceso muestra a los visitantes cómo funciona el producto y describe sus capacidades en acción. Un video es especialmente útil para este tipo de toma de héroe, ya que las audiencias están más involucradas si la toma de héroe demuestra activamente cómo funciona un producto.

La foto del héroe centrada en el proceso también funciona bien para las empresas que brindan un servicio en lugar de un producto. Es posible que vea este tipo de publicidad de marketing para algo como un programa de pérdida de peso o una suscripción a un servicio de transmisión.

Tomas de héroe centradas en los resultados

El objetivo principal de la toma de héroe centrada en el resultado es mostrar el resultado final del producto o servicio. Ilustra una transición de lo que podría beneficiarse si compra el producto o se suscribe al servicio. El enfoque de resultados funciona bien con tomas de héroe de video y fotos de lapso de tiempo porque muestra el progreso de lo que ofrece una empresa. Es importante mantener una imagen positiva cuando se utiliza la toma de héroe centrada en el resultado, por lo que es mejor resaltar el valor que se obtiene en lugar del problema que debe resolverse.

Características de un disparo de héroe eficaz

Aquí hay algunas características que puede encontrar en un tiro de héroe efectivo:

subtítulos

Una leyenda es una propaganda de texto que explica o describe el producto o servicio. El pie de foto debe alinearse con la toma principal y agregar contexto a lo que representa. Los visitantes leen el pie de foto un 200 % más que los párrafos del cuerpo real en una página web, por lo que un pie de foto atractivo puede mejorar la influencia que tiene una imagen destacada sobre la audiencia.

Visuales

Las imágenes del tiro del héroe se refieren a su realismo. Las tomas de héroe efectivas a menudo usan personas genuinas, como clientes satisfechos o empleados reales, porque crean más resonancia emocional con los espectadores y visitantes del sitio web. El uso de personas reales en las tomas de héroe mejora las tasas de conversión del sitio en un 35 %, por lo que es un elemento a tener en cuenta al decidir qué tipo de toma de héroe usar en la página de destino de su sitio web. Sin embargo, un disparo de héroe no tiene que ser una persona. Puede ser un objeto inanimado, un animal o incluso una ilustración dibujada y animada. En última instancia, la imagen del héroe depende de su empresa y de sus necesidades comerciales y estética específicas.

contextualización

Puede mejorar el éxito de una toma de héroe al mostrar el producto o servicio en acción para que las personas vean una representación positiva de su uso. Por ejemplo, si su empresa vende monitores de latidos cardíacos para corredores, contextualizar el producto podría significar usar una toma de héroe en la que una persona está trotando en una ruta de senderismo con el dispositivo colocado estratégicamente en su brazo.

Punto de enfoque

El punto de enfoque de la toma del héroe se refiere a lo que miran las personas en una fotografía. Este pequeño detalle a veces puede influir en dónde mira primero un visitante. Idealmente, los sujetos de la foto miran hacia el aspecto más relevante. Por ejemplo, si una compañía de helados toma una foto de una niña probando un nuevo sabor, debe parecer que está mirando su helado y disfrutándolo activamente para demostrar que tiene un sabor satisfactorio.

un producto

Muchas empresas y negocios venden más de un producto o servicio. Sin embargo, puede ser mejor mostrar solo un producto en la foto principal. Esto puede ayudar a aliviar la carga de elección de un visitante y hacer que su experiencia en el sitio sea más cómoda. Por ejemplo, si vende marcos de cama y suéteres de punto, puede intentar mostrar solo uno de ellos en la foto del héroe. En última instancia, es posible que deba determinar qué elemento que se promociona como la foto del héroe es más beneficioso.

Lenguaje corporal

Si está usando personas en la toma del héroe, es importante considerar su lenguaje corporal. Esto puede influir en cómo las personas interpretan el mensaje de la fotografía, por lo que debe reflejar adecuadamente el propósito y el tema general del sitio web. Las personas pueden interpretar posturas como cruzar los brazos o poner las manos en las caderas de diferentes maneras, por lo que es un detalle esencial a tener en cuenta al modelar a las personas en la toma.

Consejos para crear una foto de héroe

Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a crear una toma de héroe significativa:

Contrata a un profesional

El beneficio de un profesional o videógrafo es que entienden cómo traducir su mensaje en imágenes conmovedoras que hablan de la marca y la estética del sitio web. Puede consultar con profesionales para determinar qué representación visual desea incluir y colaborar para crear las tomas de héroe adecuadas para las necesidades de su negocio.

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Coincide con la foto del héroe con las palabras clave

Un elemento importante de una foto de héroe exitosa es que se alinea con el contenido y las palabras clave que llevaron al visitante a la página de destino. Esta ruta debe correlacionarse correctamente desde la búsqueda inicial hasta hacer clic en el enlace y cargar la página web. Por ejemplo, si un usuario buscó un servicio de catering de alimentos saludables, entonces la foto principal en la página de destino probablemente debería mostrar algo relacionado con alimentos saludables o catering de alimentos.

Toma muchos tiros de héroe

Puede ser difícil capturar con precisión el mensaje que desea transmitir con la primera foto que toma. Tener múltiples tomas de héroe para elegir es la mejor opción. Conseguir una foto apropiada para la foto de tu héroe solo requiere práctica y algo de prueba y error. También hay muchos ángulos con los que puedes experimentar para tus tomas de héroe, como:

  • La toma de establecimiento: esta es una foto que muestra una escena o entorno completo.

  • La toma completa: Esto es cuando el cuerpo entero de una persona es el foco principal de la toma.

  • La toma de primer plano: La toma de primer plano muestra toda la cabeza o el rostro de una persona, que ocupa la mayor parte del encuadre.

  • El primer plano extremo: un primer plano extremo se enfoca en todos los detalles de la cara, como los ojos, la nariz y la boca.

  • La toma hacia abajo: esta foto es cuando la perspectiva es directamente desde arriba de la persona.

  • The two shot: Esta es una foto con dos personas en el marco.

  • La toma desde el punto de vista: una toma POV presenta un ángulo que muestra lo que una persona está mirando directamente, como un objeto en su mano.

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Hazlo auténtico

Una toma de héroe es auténtica cuando se trata de una imagen o video original, en lugar de imágenes de archivo que cualquiera puede usar. Al tomar la foto usted mismo o hacer que otra persona la tome específicamente para las necesidades de su negocio, la hace auténtica. También puede mejorar la calidad de la foto trabajando durante las horas del día cuando hay buena luz natural o usando una cámara de alta calidad.

Hazlo consistente

Una foto destacada es consistente cuando se alinea con todo lo demás en la página de destino. Si el texto aparece encima de la foto del héroe, es útil tener una fuente que sea legible. Cualquier elemento en la página de destino debe coordinarse y coincidir. Los esquemas de color consistentes funcionan visualmente bien juntos y tienen un diseño y uso temático intencional. Las palabras en la página de destino también deben alinearse y corresponderse entre sí.

Por ejemplo, si hay una imagen de una casa de madera, los títulos deben estar relacionados con la casa y los colores de la página web deben complementar los colores de la imagen. Este tipo de consistencia crea una página de destino uniforme y más optimizada.

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