¿Qué es un director de publicidad y qué hace?

Por el equipo editorial de Indeed

Publicado el 2 de abril de 2022

Las empresas de diferentes industrias a menudo incluyen una jerarquía de profesionales de la publicidad para satisfacer sus necesidades en esta área. Un empleado de alto nivel que a menudo supervisa equipos de gestión es un director de publicidad. Aprender sobre este rol puede ayudarlo a identificar si tiene las habilidades, las calificaciones y el deseo de ejercerlo. En este artículo, discutimos qué es un director de publicidad y compartimos detalles clave sobre el rol, como lo que hacen, cómo convertirse en uno y cuál es el salario y las perspectivas laborales para este puesto.

¿Qué es un director de publicidad?

Los directores de publicidad son profesionales de nivel superior que supervisan las diferentes iniciativas publicitarias de una empresa. A menudo supervisan diferentes productos, áreas y campañas de una empresa para garantizar que estos componentes contribuyan a los objetivos generales de ventas y compromiso de una empresa. Los directores de publicidad pueden trabajar para agencias de publicidad o para empresas específicas, ya que ayudan a los equipos con sus iniciativas de marketing.

¿Qué hace un director de publicidad?

Los directores de publicidad tienen varias responsabilidades clave, que incluyen:

Gestión de equipos

Los directores de publicidad a menudo supervisan varios equipos dentro de su agencia o empresa. Estos pueden ser diferentes grupos funcionales, como diseño e investigación. A veces, también supervisarán equipos para cada campaña publicitaria o cliente. Por ejemplo, en la publicidad de tecnología, un director puede tener un gerente que ejecute campañas publicitarias para un cliente corporativo y otro que administre nuevas empresas o pequeñas empresas. A menudo comunican estrategias y actualizaciones comerciales a los gerentes que comparten esta información con su personal.

Determinación de estrategias

Los directores de publicidad a menudo entienden las estrategias corporativas antes de determinar las suyas propias. Por ejemplo, un ejecutivo podría decidir que quiere aumentar sus ventas en las redes sociales en un 20 %. Luego, el director de publicidad determina qué pasos podría tomar el equipo para lograr esto a través de la publicidad. A menudo también crean cuotas para que los equipos las alcancen. Estos pueden incluir cuotas de ventas para cada campaña u otras métricas como clics para anuncios publicitarios.

Negociación de contratos

Los directores en este campo a menudo negocian contratos publicitarios. Esto puede incluir la creación de contratos con anunciantes o plataformas de segunda o tercera parte para negociar cuánto puede ganar una empresa por alojar sus anuncios en sus sitios. También pueden negociar los tiempos y la ubicación de los anuncios. Por ejemplo, si un director espera promocionar un anuncio publicitario en la parte superior de un sitio web, puede haber un cargo estándar. Para pagar menos, pueden negociar formas de pagar a ese editor para recibir un cierto porcentaje de dinero por clic para reducir el precio.

Establecimiento de presupuestos

Los directores de publicidad también determinan los presupuestos que sus equipos pueden utilizar para campañas, recursos y diseño. Esto puede implicar conocer el presupuesto general de la empresa y decidir cómo podría gastarlo entre los equipos. Puede analizar el gasto actual en áreas como la creación de anuncios, el tamaño de los anuncios y la duración. Por ejemplo, si trabaja para una revista, puede recibir un presupuesto de $100 000 para presupuestos publicitarios y decidir cuál puede aumentar los ingresos, cuál puede repetirse en varios números y cuál puede aumentar o reducirse en una página. Puede crear presupuestos trimestrales, mensuales o semanales para equipos.

analizando el mercado

A medida que los directores de publicidad crean e implementan las estrategias publicitarias de una empresa, puede analizar el mercado para comprender qué hace la competencia o cómo se anuncia. Esto puede incluir la comprensión de las herramientas que otros usan al implementar anuncios únicos. Un análisis sólido puede ayudarlo a comprender las tendencias del mercado y cómo su audiencia puede reaccionar a diferentes anuncios en diferentes momentos o cómo pueden cambiar con el tiempo.

Calificaciones para directores de publicidad.

Hay varios requisitos para convertirse en director de publicidad:

Educación

La mayoría de las empresas requieren que sus directores de publicidad tengan al menos una licenciatura. Esto puede ser en marketing, publicidad o periodismo. Debido a que se trata de un puesto de nivel superior, algunas empresas también pueden esperar que tenga una maestría en uno de estos campos. Aunque no se requiere con frecuencia, también puede obtener un doctorado para demostrar su experiencia en el campo. Puede considerar áreas de estudio como publicidad, marketing conductual o marketing cuantitativo.

Experiencia

Muchos puestos requieren varios años de experiencia en publicidad antes de comenzar a trabajar como director. Por ejemplo, podría trabajar como gerente de publicidad durante cinco años antes de obtener una promoción o cambiar de empresa. Los puestos gerenciales muestran que tiene las habilidades de liderazgo para supervisar varios equipos y responsabilidades adicionales. Algunas empresas pueden requerir casi diez años de experiencia en publicidad o marketing para convertirse en director.

Habilidades

Los directores de publicidad tienen varias habilidades que los ayudan a sobresalir en sus funciones:

  • Comunicación: las habilidades de comunicación son esenciales para los directores de publicidad, ya que se comunican con los ejecutivos, la gerencia, el personal de nivel inferior y los clientes. Puede desarrollar estas habilidades en otros puestos publicitarios a medida que crea contenido escrito y visual que transmite mensajes específicos.

  • Tecnología: estos directores a menudo usan software de oficina común como herramientas de procesamiento de texto y correo electrónico junto con un conocimiento básico de HTML. Puede ayudar a comprender diferentes plataformas y software analíticos para comprender cómo las audiencias interactúan con los anuncios en diferentes lugares.

  • Liderazgo: como puede administrar varios equipos y tipos de personalidad, a menudo usa habilidades de liderazgo para influir y motivar a otros. Como director, a menudo interactúa con empleados de alto nivel que requieren que resuma los detalles en informes de alto nivel y tome decisiones o proponga soluciones.

  • Análisis: las habilidades analíticas pueden ayudarlo a comprender los mercados, crear e interpretar gráficos y comprender datos complejos. Con estos, puede tener un mejor juicio al decidir sobre nuevas estrategias e iniciativas para su empresa y clientes.

Salario y perspectivas laborales para los directores de publicidad.

El salario puede variar para este puesto dependiendo de su empresa, ubicación y años de experiencia. Algunas empresas también ofrecen funciones de director senior con responsabilidades adicionales y un salario más alto para aquellos que trabajan durante algún tiempo. Según los salarios de Indeed, el salario promedio de un director de publicidad es $69,059 por año. Aunque los datos sobre los roles de los directores en este campo son mínimos, la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. proyectos en los que los roles de gerente de publicidad pueden aumentar en un 10 % hasta 2030.

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