¿Qué es un consultor de relaciones públicas? (Y cómo convertirse en uno)

Por el equipo editorial de Indeed

Publicado el 3 de enero de 2022

Las relaciones públicas pueden ser un campo agradable para las personas que disfrutan creando contenido efectivo, conociendo gente nueva y evaluando datos. Un consultor de relaciones públicas ayuda a sus clientes a construir relaciones exitosas con sus audiencias. Conocer los detalles de una carrera en consultoría de relaciones públicas puede ayudarlo a establecer objetivos profesionales y hacer un plan para alcanzarlos. En este artículo, discutimos qué es un consultor de relaciones públicas, qué hace, cómo convertirse en uno, qué habilidades tienen estos profesionales y cuál es su salario y perspectiva laboral.

¿Qué es un consultor de relaciones públicas?

Un consultor de relaciones públicas (PR) es un asesor en el que confían las empresas y las figuras públicas para dar forma y mejorar su imagen pública. Mantienen al público informado sobre los intereses de sus clientes mediante la promoción de actividades comerciales, la organización de eventos y la preparación de [promotional] materiales Estos profesionales a menudo trabajan para empresas de relaciones públicas que manejan una lista de clientes y otros trabajos por contrato para una empresa o cliente. Los consultores de relaciones públicas suelen ser escritores capaces, tienen carisma y altos niveles de energía y poseen una comprensión integral de los principios de marketing, psicología y comunicación. Estos profesionales también pueden especializarse en un área única de relaciones públicas, como comunicación de crisis, marketing de influencers, liderazgo innovador o planificación de eventos.

¿Qué hace un consultor de relaciones públicas?

Las responsabilidades de un consultor de relaciones públicas suelen incluir:

  • Redacción y edición de comunicados de prensa.

  • Programación de entrevistas y apariciones públicas.

  • Planificación de giras, fiestas de lanzamiento y conferencias

  • Invitar a periodistas y partes interesadas a eventos

  • Recopilar datos sobre la percepción pública y reportarlos al cliente

  • Informar al cliente de novedades relevantes

  • Colaborar con profesionales de marketing en campañas

  • Preparación de discursos

  • Dirigiéndose al público directamente

  • Desarrollar estrategias de marca.

  • Asesoramiento en publicidad, contenidos y redes sociales

  • Ensayar para discursos y entrevistas.

  • Educar al cliente en estrategias de relaciones públicas.

  • Investigar las preferencias y tendencias de los consumidores.

  • Ayudar a los clientes a desarrollar declaraciones personales en respuesta a eventos.

Cómo convertirse en un consultor de relaciones públicas

Aquí hay una lista de cinco pasos que pueden ayudarlo a convertirse en un consultor de relaciones públicas:

1. Graduado de la escuela secundaria

Para seguir una educación superior en PR, las escuelas generalmente esperan que tengas un diploma de escuela secundaria o equivalente. Haga un plan para completar la escuela secundaria o obtener un GED. Mientras tanto, puede tomar cursos y unirse a actividades extracurriculares que se centren en habilidades de relaciones públicas relevantes. Podrías inscribirte en clases como composición, escritura creativa, oratoria, psicología y periodismo, y podrías considerar escribir para el periódico escolar, ayudar a crear el anuario o competir con el equipo de oratoria y debate.

2. Obtener una licenciatura

La mayoría de los consultores de relaciones públicas tienen una licenciatura en relaciones públicas o un campo relacionado como periodismo, inglés, comunicaciones o marketing. Puede obtener experiencia práctica durante sus estudios al unirse a una organización estudiantil. Podría ofrecerse como voluntario para liderar los esfuerzos de promoción de un club de artes escénicas, manejar las comunicaciones para el gobierno estudiantil o unirse a la publicación estudiantil. Una especialización en relaciones públicas podría incluir cursos como:

  • Campañas de medios

  • redacción de relaciones públicas

  • Redacción de discursos

  • Relaciones con los medios

  • investigación de relaciones públicas

  • Ética

  • Gestión de imágenes

3. Obtenga experiencia en relaciones públicas

Después de obtener una licenciatura, es útil buscar un puesto de nivel de entrada en la industria de relaciones públicas. Una pasantía o un puesto de nivel de entrada como coordinador de comunicaciones o asistente de relaciones públicas puede exponerlo al campo, presentarlo a mentores y aumentar sus habilidades de escritura, oratoria e investigación. En un rol de relaciones públicas de nivel de entrada, puede apoyar a un gerente, consultor o director de relaciones públicas, ayudándolos a programar eventos, reservar lugares, mantener correspondencia con periodistas y recopilar datos.

4. Solicitar puestos

Cuando esté listo para desempeñar funciones de consultor de relaciones públicas, podría ser útil ajustar su currículum y carta de presentación para que coincidan con las necesidades de cada empleador. Personalice su documento para reflejar las responsabilidades descritas en la descripción del trabajo, como crear comunicados de prensa y conectarse con profesionales de los medios. Las entrevistas pueden ser una oportunidad para mostrar su entusiasmo, confianza y habilidades de comunicación, por lo que es esencial preparar anécdotas efectivas que destaquen sus habilidades. Puede utilizar el método STAR (situación, tarea, acción y resultado) para explicar cómo responde a las crisis e influye positivamente en los demás.

5. Considera una maestría

Si desea fortalecer sus habilidades y hacer crecer aún más su red profesional, podría considerar obtener una maestría. Muchas instituciones ofrecen programas de maestría en comunicación y periodismo con la oportunidad de enfatizar en relaciones públicas. Puede elegir un programa que ofrece cursos en línea, lo que le permite completar su título mientras trabaja. Puede esperar que la mayoría de los programas de posgrado en relaciones públicas se centren en conceptos avanzados de relaciones públicas como medios digitales, recaudación de fondos y comunicaciones organizacionales.

Habilidades de consultor de relaciones públicas

Aquí hay algunas habilidades que los consultores de relaciones públicas suelen tener:

Comunicación escrita

La mayoría de los consultores de relaciones públicas son escritores expertos que saben cómo desarrollar mensajes efectivos. Pueden escribir documentos como discursos, comunicados de prensa, artículos, publicaciones en redes sociales y declaraciones para sus clientes, y pueden comunicarse con profesionales de los medios por correo electrónico, resumiendo de manera efectiva sus objetivos. También puede ser esencial que estas personas conozcan bien los principios de gramática y puntuación para que puedan asegurarse de que están compartiendo una copia precisa y profesional con el público.

Hablar en público

Estos profesionales suelen ser expertos en hablar en público. Pueden ayudar a sus clientes a realizar análisis de audiencia, seleccionar puntos de conversación y proyectar confianza al dirigirse al público. Los consultores de relaciones públicas a menudo ensayan con sus clientes, brindándoles capacitación sobre el contacto visual, el tono, el volumen y el uso de la tecnología. Algunos consultores de relaciones públicas se dirigen directamente al público, especialmente si trabajan internamente con una empresa como su representante de relaciones públicas.

Habilidades interpersonales

Los consultores de relaciones públicas suelen construir relaciones sólidas con facilidad y comprenden los principios psicológicos que influyen en la percepción pública, como la cognición, las emociones y los sesgos. Suelen tener también habilidades como la persuasión, la resolución de conflictos y la empatía. A menudo son expertos en la escucha activa y la interpretación de señales no verbales, y pueden usar esta experiencia para guiar a sus clientes en sus interacciones con los demás. Es importante que estos profesionales puedan trabajar en red de manera efectiva con los medios, enseñar a los clientes cómo manejarse en reuniones y apariciones y enviar señales positivas que ayuden a los clientes a alcanzar sus objetivos comerciales.

resolución de problemas

Los clientes pueden depender de un consultor de relaciones públicas cuando respondan a circunstancias imprevistas. Es importante que estos profesionales puedan ofrecer soluciones creativas, tomar decisiones rápidas y manejar el estrés con éxito. Por ejemplo, si las acciones de una empresa caen rápidamente, su consultor de relaciones públicas podría planificar una conferencia de prensa, escribir un discurso que aborde las preocupaciones de los inversores y desarrollar un plan de contenido promocional que tenga como objetivo comunicar la estabilidad del negocio y aumentar la confianza de las partes interesadas.

Ambiente de trabajo para un consultor de relaciones públicas

La mayoría de los consultores de relaciones públicas trabajan en oficinas, pero sus entornos de trabajo pueden variar según su horario y prioridades. La consultoría de relaciones públicas suele ser una profesión acelerada, y estos profesionales pueden viajar con sus clientes para asistir a eventos, reuniones y conferencias. Los consultores de relaciones públicas pueden trabajar en industrias como la tecnología, la educación, los negocios y el entretenimiento. También pueden trabajar en el sector privado manejando relaciones públicas para agencias gubernamentales. Algunos consultores de relaciones públicas trabajan de forma independiente, asegurando sus propios clientes y administrando su tiempo de forma independiente. Los profesionales independientes pueden trabajar a tiempo completo con un cliente a la vez por contrato, o pueden dividir su tiempo entre muchos clientes.

Perspectivas laborales y salario de un consultor de relaciones públicas

No hay perspectivas laborales exactas ni datos salariales disponibles para los consultores de relaciones públicas, pero hay cifras para los especialistas en relaciones públicas, una carrera similar, que pueden guiar sus expectativas profesionales. El salario promedio nacional para los especialistas en relaciones públicas es $ 60,484 por año. los Oficina de estadísticas laborales estima que los trabajos para los especialistas en relaciones públicas podrían crecer un 11 % durante la próxima década. Esa es una tasa de crecimiento más rápida que la mayoría de las ocupaciones.

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