¿Qué es un administrador de marketing de canal? (Con deberes laborales y salario)

Por el equipo editorial de Indeed

Publicado el 18 de octubre de 2021

Las empresas a menudo buscan nuevas formas de comercializar sus productos y servicios a su público objetivo de clientes ideales. Un administrador de marketing de canales crea campañas de marketing para promocionar productos y servicios en canales publicitarios específicos. Si le gusta aprender sobre las últimas tendencias digitales, analizar datos y encontrar formas creativas de comercializar productos, entonces podría considerar seguir una carrera como gerente de marketing de canal. En este artículo, explicamos lo que hace un gerente de marketing de canal, discutimos el salario promedio para este puesto y enumeramos algunas habilidades que puede desarrollar para sobresalir en este puesto.

¿Qué es un gerente de marketing de canal?

Un channel marketing manager es un profesional de la publicidad que desarrolla campañas promocionales. Por lo general, son responsables de supervisar un equipo de diseñadores gráficos, fotógrafos, videógrafos, redactores y otros profesionales de marketing para garantizar que cada campaña sea exitosa. Los gerentes de marketing de canales también exploran diferentes plataformas publicitarias para asegurarse de elegir las mejores opciones para cada uno de sus clientes. Una vez que han seleccionado las plataformas de publicidad deseadas, personalizan sus estrategias de marketing en función de los requisitos de cada una. Algunos de los tipos de canales de marketing más populares que pueden usar incluyen:

  • Boletines por correo electrónico

  • Plataformas de redes sociales

  • Programas de lealtad

  • Llamadas en frío

  • optimización de motores de búsqueda

  • promoción cruzada

  • blogs invitados

  • Streaming de anuncios

  • marketing de contenidos

  • Imprimir anuncios

¿Qué hace un gerente de marketing de canal?

Los gerentes de marketing de canal son responsables de desarrollar e implementar campañas publicitarias exitosas en múltiples canales de marketing. Si bien los deberes laborales exactos de un gerente de marketing de canal pueden variar según la organización para la que trabaja, hay algunas tareas básicas que puede esperar completar en este rol, como:

  • Desarrollo de planes estratégicos de marketing.

  • Colaborar con otros profesionales de marketing en campañas.

  • Mantenerse informado sobre las tendencias digitales y las actualizaciones de la plataforma

  • Implementación de campañas digitales.

  • Elegir qué canales de medios usar para cada campaña

  • Adaptación de campañas para adaptarse a múltiples canales

  • Reunión con los clientes para identificar sus necesidades de marketing.

  • Crear propuestas de marketing y presentarlas a los clientes.

  • Investigar los productos, servicios y empresas de sus clientes.

  • Cálculo de presupuestos de marketing precisos para cada campaña

  • Tutoría y supervisión de otros miembros del equipo de marketing.

  • Realización de estudios de mercado y construcción de audiencias objetivo.

  • Recopilar datos y generar informes de rendimiento

  • Analizar los resultados de la campaña y compartirlos con los clientes.

  • Optimización de campañas de marketing para mejorar su retorno de la inversión (ROI)

Ambiente de trabajo para gerentes de marketing de canales

Los gerentes de marketing de canales suelen trabajar en un entorno de oficina a tiempo completo. Colaboran estrechamente con otros jefes de departamento y miembros de su equipo de marketing. El entorno de trabajo de los gerentes de marketing de canales suele ser muy acelerado, especialmente cuando se acercan los lanzamientos de productos o los plazos de las campañas. Los gerentes de marketing de canales pueden desarrollar campañas únicamente para la organización para la que trabajan, o pueden supervisar campañas para varios clientes si trabajan para una agencia de publicidad.

Si bien pasan gran parte de su tiempo en su escritorio generando informes, analizando datos y creando nuevas campañas, también pueden pasar mucho tiempo reuniéndose con clientes actuales y potenciales fuera de la oficina.

Salario promedio y perspectiva laboral

El salario promedio de un gerente de marketing de canal es $90,138 por año. Los gerentes de marketing de canales también ganan un promedio de $25,000 en cheques de comisiones anuales. Además de ganar un salario anual, puede ser elegible para recibir beneficios de su empleador. Los beneficios más comunes que reciben los gerentes de marketing de canal incluyen:

  • Seguro de visión

  • Seguro dental

  • correspondencia 401(k)

  • Cuenta de gastos flexible

  • tiempo libre pagado

  • asistencia al viajero

  • Opciones de alamcenaje

  • Oportunidades de trabajo remoto

los Oficina de Estadística Laboral predice una perspectiva laboral positiva para todos los gerentes de publicidad, promociones y marketing. Según el BLS, puede haber un aumento del 10% en las oportunidades de carrera en este campo entre 2020 y 2030. Esto podría resultar en 31,100 vacantes de trabajo adicionales por año, que el BLS atribuye en gran medida a la jubilación de los profesionales que actualmente trabajan en estos papeles

Requisitos de educación para los gerentes de marketing de canal

Si bien es posible convertirse en gerente de marketing de canales con un título de escuela secundaria o GED si tiene suficiente experiencia laboral relevante y el conjunto de habilidades adecuado, la mayoría de los empleadores prefieren candidatos que tengan una licenciatura. Algunos de los programas de pregrado más comunes en los que se inscriben los aspirantes a gerentes de marketing de canal incluyen estudios de marketing, publicidad, diseño gráfico, inglés y medios. Algunos de los cursos que puede tomar a lo largo de su programa de pregrado para prepararse para este puesto incluyen:

  • Marketing de medios sociales

  • SEO marketing y desarrollo web

  • marketing de contenidos B2B

  • Analítica de medios digitales

  • Correo de propaganda

  • Lenguajes básicos de codificación

  • Técnicas de investigación competitiva

  • Principios de diseño gráfico

  • Evento de mercadeo

Habilidades importantes para los gerentes de marketing de canal

Los gerentes de marketing de canal exitosos tienen habilidades duras, como el conocimiento de diferentes plataformas publicitarias, y habilidades blandas, como la gestión del tiempo y el pensamiento crítico. Aquí hay algunas habilidades importantes que puede desarrollar a lo largo de su carrera para sobresalir en este puesto:

Habilidades técnicas

Los gerentes de marketing de canal trabajan con una amplia variedad de plataformas publicitarias y programas de marketing. Familiarícese con las tendencias populares de los medios digitales, las estrategias de marketing, el software de análisis y las herramientas de marketing para sobresalir en este puesto. Hay numerosas clases de marketing en línea disponibles en las que puede inscribirse para desarrollar sus habilidades técnicas.

Comunicación

Como gerente de marketing de canal, puede reunirse con varios clientes, jefes de departamento y miembros del equipo a lo largo del día. Perfeccione sus habilidades interpersonales, practique la escucha activa y recuerde ser profesional y cortés durante sus interacciones para construir relaciones comerciales duraderas. Esto también puede ayudarlo a asegurarse de comprender cuáles son los objetivos de sus clientes para que pueda desarrollar campañas de marketing exitosas.

Gestión del tiempo

Los gerentes de marketing de canal a menudo supervisan varias campañas publicitarias al mismo tiempo. Tener excelentes habilidades de gestión del tiempo puede ayudarte a coordinar proyectos, establecer plazos y priorizar tareas. También puede ayudarlo a realizar un seguimiento del progreso de su equipo y proporcionar actualizaciones periódicas a los clientes.

Pensamiento crítico

Es importante que los gerentes de marketing de canales tengan excelentes habilidades de pensamiento crítico para que puedan desarrollar estrategias de marketing efectivas para cada uno de sus clientes. También necesitan analizar datos para poder optimizar campañas y mejorar su rendimiento. Perfeccionar sus habilidades de pensamiento crítico puede ayudarlo a observar tendencias populares, recopilar y evaluar datos, determinar el éxito de cada campaña y generar informes precisos para sus clientes.

Creatividad

Ser creativo puede ayudarte a desarrollar campañas publicitarias únicas para cada uno de tus clientes. Experimente con nuevos canales y estrategias de marketing para encontrar formas creativas de llegar a clientes potenciales. También puede inscribirse en clases de diseño gráfico, videografía, fotografía o escritura para desarrollar su conjunto de habilidades creativas.

Liderazgo

Tener experiencia previa en administración o liderazgo puede ayudarlo a motivar a su equipo como gerente de marketing de canal. También puede ayudarlo a presentar nuevos planes y presupuestos de marketing a clientes y líderes ejecutivos. Busque oportunidades para liderar proyectos en su entorno de trabajo actual para fortalecer sus habilidades de liderazgo.

Trabajo en equipo

Los gerentes de marketing de canal colaboran con otros especialistas en marketing, diseñadores gráficos, fotógrafos, camarógrafos y redactores publicitarios todos los días. A menudo trabajan con varios departamentos para asegurarse de que la campaña que crean coincida con la estrategia de marca general de su cliente. Asegúrese de escuchar activamente a los miembros de su equipo y esfuércese por actuar como una extensión del equipo de su cliente.

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