¿Qué es la tipografía? Términos, reglas y por qué es importante

Por el equipo editorial de Indeed

9 de marzo de 2021

La tipografía es una aplicación a la palabra escrita que puede considerarse una forma de arte. Sin embargo, también puede servir para una variedad de propósitos utilitarios. Se puede utilizar en una variedad de aplicaciones de diseño diferentes y puede ser una herramienta muy útil para las empresas que se centran en el uso de la escritura y la impresión en sus procesos. En este artículo, exploramos qué es la tipografía, sus diferentes propósitos y las reglas y elementos que la tipografía puede abarcar.

¿Qué es la tipografía?

La tipografía es la representación visual de palabras y frases. Funciona para combinar los principios de diseño visual, fuente, letras, color y varios otros aspectos de la escritura impresa para crear pancartas, vallas publicitarias, letreros, artículos de revistas, contenido de sitios web, cartas y membretes y muchas otras aplicaciones de escritura e impresión. A menudo, la tipografía puede considerarse una forma de arte, al igual que la fotografía. Sin embargo, la tipografía puede ser una herramienta o función útil para muchas aplicaciones comerciales diferentes.

Si bien la tipografía puede abarcar diferentes elementos y técnicas que la hacen artística, también puede requerir conocimientos informáticos y habilidades técnicas.

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¿Cuál es el propósito de la tipografía?

La tipografía se creó como una forma de resaltar o hacer que la escritura y la impresión se destaquen. Por ejemplo, los primeros periódicos y revistas usaban tipografía para enfatizar visualmente ciertas palabras o frases, usaban fuentes y diseños de letras para dirigir la atención de los lectores a artículos o historias específicas y exploraban diferentes aspectos del uso de la tipografía para diferentes propósitos de escritura, diseño e impresión.

A medida que la tipografía creció como una industria laboral mediana y calificada, se convirtió en una herramienta comúnmente utilizada en muchas otras aplicaciones, como el diseño web y el diseño gráfico. A continuación se presentan algunos otros usos de la tipografía:

Mejora el texto en línea y otros escritos

La tipografía puede mejorar el texto que se muestra en los sitios web y otros espacios en línea donde se ven el contenido y la escritura. Esto se debe a que la tipografía utiliza fuentes, espacios entre letras, estilos de diseño y otros elementos de diseño para llamar la atención sobre mensajes, artículos, titulares y otros contenidos. Como ejemplo, la tipografía se puede utilizar para resaltar diferentes partes de los bloques de texto con el contenido principal. Por lo tanto, las empresas que utilizan estrategias de marketing de contenido pueden implementar los elementos de la tipografía para atraer a su público objetivo.

Hace que la escritura parezca más artística.

En muchas de sus aplicaciones, la tipografía estiliza y utiliza elementos de diseño para dar elegancia artística al contenido escrito e impreso. En el caso de la publicidad y el uso de la escritura para comercializar mensajes de marca, la tipografía se puede usar para dar diferentes estilos y estéticas a la escritura que se muestra en línea y en materiales impresos. El logotipo de una marca puede ser completamente palabras con la aplicación adecuada de tipografía.

Crea mensajes de marca sin imágenes.

La tipografía puede servir para una variedad de propósitos en la marca. Cuando una empresa crea contenido en línea e impreso, como marketing de contenido, publicaciones en redes sociales, redacción de blogs, revistas impresas, folletos o boletines informativos, para desarrollar su marca, puede usar la tipografía para transmitir su mensaje o misión con una declaración o frase que tenga un impacto sin imágenes, gráficos o fotografías. La tipografía puede ser una herramienta poderosa en la creación de marcas debido a su capacidad para crear una impresión atractiva e impactante que puede hacer que los mensajes de la marca sean memorables.

Pone énfasis en los mensajes y el texto.

En grandes bloques de texto, como publicaciones de blogs, artículos en línea y números de revistas, la tipografía se puede usar para enfatizar ciertas palabras, frases o bloques más pequeños de texto significativo. Esto puede afectar a los lectores al llamar su atención sobre el significado general o el propósito del escrito principal.

Por ejemplo, un sitio de blog dedicado a la conservación de la naturaleza y el medio ambiente podría usar texto en negrita o subrayado con una fuente grande para dirigir la atención de los lectores a una llamada a la acción o un fragmento de información importante. La tipografía en este sentido puede ayudar a las empresas a enfatizar información importante que quieren que los lectores vean de inmediato.

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reglas de la tipografía

La tipografía puede ser ilimitada en sus usos y aplicaciones, sin embargo, existen algunas reglas y principios comunes que pueden relacionarse con las mejores prácticas de implementación de elementos tipográficos. Las siguientes reglas y principios de diseño pueden usarse comúnmente como una guía cuando se usa tipografía en el diseño de contenido.

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Sigue las reglas gramaticales adecuadas

Esta es una de las reglas más importantes para los diseñadores que utilizan elementos de diseño de tipografía. La ortografía, la puntuación y la gramática correctas son necesarias para la comunicación escrita, especialmente en un entorno profesional. Una gramática adecuada puede significar la diferencia entre que el mensaje de una marca se tome en serio y parezca profesional o se considere poco inteligente y descuidado.

Mantenga las fuentes limitadas

Una regla importante de la tipografía cuando se usa para diseño gráfico es mantener un límite en la cantidad de fuentes que se usan en una sola página. Por lo general, las fuentes se agrupan de acuerdo con una familia de estilos, y el uso de familias de fuentes no relacionadas o el uso de demasiadas fuentes diferentes puede terminar restando contenido. En general, se pueden usar dos fuentes para crear un par de fuentes atractivo y cohesivo. A veces, se pueden aceptar hasta tres fuentes diferentes, siempre que las fuentes utilizadas sean equilibradas, atractivas y fáciles de leer.

Use fuentes apropiadas para la audiencia

Los diseñadores gráficos que aplican los principios de la tipografía generalmente pueden seguir esta regla para garantizar que el estilo y la apariencia del contenido coincidan con la audiencia para la que está escrito. Por ejemplo, un diseñador gráfico que crea folletos para una empresa de suministros médicos usaría fuentes, colores y estilos que son más formales que las fuentes coloridas, animadas o que parecen demasiado informales para diseñar contenido informativo.

Aprenda los conceptos básicos del interletraje

Kerning se refiere al espaciado adecuado de líneas, palabras y letras. El uso de kerning significa que los diseñadores miden y dan formato a cada letra y los bucles, líneas y curvas que forman la letra de acuerdo con criterios específicos. Aprender la aplicación de kerning puede garantizar que el contenido en pantalla aparezca alineado, centrado o equilibrado en relación con otras piezas de contenido en pantalla.

Aplicar la alineación adecuada

La alineación se refiere al espacio entre líneas, párrafos, márgenes, encabezados y pies de página y otros bloques de texto que aparecen impresos o en pantalla en una página web. La tipografía sigue diferentes reglas de alineación para diferentes proyectos, por lo que puede ser más eficaz aplicar las alineaciones adecuadas al inicio de un proyecto de diseño gráfico.

Implementar jerarquía de impresión

La jerarquía de impresión se refiere al método y el orden que se utiliza para presentar el texto o el contenido. Por ejemplo, una revista en línea o un diario de noticias podría usar la jerarquía de impresión para distinguir fragmentos, subtítulos, títulos y subtítulos importantes del texto principal de un artículo que publica. La implementación de la jerarquía de impresión también puede ayudar a que el texto aparezca más organizado en una pieza impresa.

Trabajar con cuadrículas de diseño

Trabajar con cuadrículas de diseño puede ser una regla de tipografía especialmente importante. Las cuadrículas de diseño permiten a los diseñadores gráficos crear texto y contenido proporcionado, recto o en línea y equilibrado. Las cuadrículas de diseño también son herramientas efectivas para proyectos que requieren diferentes fuentes, ubicaciones o gráficos en línea con el texto.

Empareja las fuentes apropiadamente

Esta regla también puede ser un principio importante de la tipografía. Cuando los diseñadores gráficos crean pares de fuentes, pueden considerar la familia de fuentes, el tamaño, el estilo (como letra cursiva o negrita) y otros elementos estéticos para garantizar que las fuentes que elijan parezcan coherentes y armoniosas juntas. Por ejemplo, una fuente en mayúsculas y en negrita puede no encajar bien con una fuente tipo script fluida.

Aplicar proporción y medida.

Es posible que los diseñadores gráficos y otros profesionales que usan tipografía no solo se centren en las medidas de margen y espacio entre líneas, sino que también se centren en el espacio entre letras, la altura y el ancho de las letras. Todas estas medidas separadas pueden afectar el aspecto general del texto, por lo que puede ser importante asegurarse de que las letras, el espaciado, las líneas y los márgenes se midan proporcionalmente para que el tipo aparezca en línea con otros elementos de una página.

Centrarse en la legibilidad

También puede ser fundamental centrarse en la legibilidad general del diseño, la fuente y el estilo del texto. Otros elementos como la paleta de colores, el tamaño, el espaciado y la alineación pueden afectar la legibilidad de la tipografía de una página web o texto impreso, por lo que puede ser importante asegurarse de que estos aspectos se creen de una manera que mejore la legibilidad en lugar de restarle valor. Por ejemplo, es posible que una fuente de estilo más claro no parezca legible cuando el color es un tono pálido o claro como el blanco o el amarillo.

Elija colores de fuente que funcionen bien

La paleta de colores también es un elemento de la tipografía que se incluye en las mejores prácticas para diseñar texto y contenido. Para ilustrar esta regla, digamos que un diseñador gráfico crea un fondo para la página web de un cliente. El diseñador hace que el fondo sea azul cielo a pedido del cliente. Utilizando los principios de color y diseño, el artista gráfico puede elegir colores que combinen bien con el fondo, como el negro, el blanco o incluso un azul más oscuro. Los colores contrastantes como el naranja o el amarillo pueden chocar con el fondo y quitarle el efecto que el diseñador busca lograr.

Evite distorsionar el tipo

A veces, el texto puede ser demasiado grande o pequeño para un espacio que debe llenarse con contenido. Sin embargo, puede ser crucial evitar distorsionar el texto ampliando, ensanchando o manipulando la fuente de una manera que distorsione su apariencia. Hay herramientas específicas para cambiar el tamaño y ampliar el espacio entre letras para que el texto se ajuste a la forma en que lo requiere el diseño sin tener que estirarlo o encogerlo.

Mantén el espacio en blanco

Los diseñadores gráficos también pueden seguir la regla de mantener el espacio en blanco. El espacio en blanco es el espacio en blanco en un sitio web o página que se puede encontrar entre el contenido y el texto. Si bien puede parecer un espacio desperdiciado, el espacio en blanco en realidad puede mejorar el diseño del contenido y hacer que el texto se vea más nítido, organizado y alineado.

Usar herramientas tipográficas

El uso de herramientas tipográficas puede ayudar a agilizar los proyectos de diseño. Algunos programas, como el de Adobe, pueden permitir a los diseñadores gráficos crear texto y contenido que fluya, siga formatos o plantillas de estilo predefinidos y apoye la creatividad artística que la tipografía puede demandar.

La tipografía es una forma versátil de hacer que la impresión, el contenido y otros textos se destaquen en línea y fuera de línea. Utilizada en los negocios, la tipografía puede marcar la diferencia en el mensaje de una marca que se destaca o aparece desorganizado.

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