¿Qué es la Publicidad Nativa? Tipos, Beneficios y la Experiencia del Usuario

Por el equipo editorial de Indeed

22 de febrero de 2021

La publicidad nativa hace que los consumidores se sientan más cómodos. Fomenta los clics donde otros tipos de anuncios pueden fallar. Todo depende de cómo estos anuncios se mezclen con el contenido lo que los hace valiosos para los especialistas en marketing. En este artículo hablamos de qué es la publicidad nativa, sus diferentes tipos y sus múltiples ventajas.

¿Qué es la publicidad nativa?

En marketing digital, la publicidad nativa se refiere al uso de anuncios que coinciden con la estética y la función de la aplicación en la que se colocan. Los anuncios nativos se ven con mayor frecuencia en las fuentes de las redes sociales y no parecen anuncios. Están diseñados para integrarse y sentirse como parte de la página web. Las empresas eligen este tipo de anuncios porque no interrumpen la experiencia del usuario.

¿Dónde se utiliza la publicidad nativa?

En las fuentes de las redes sociales, los anuncios nativos fluyen con el contenido habitual. Están diseñados para parecerse a cualquier otra publicación para que sean menos discordantes. Así como los usuarios escanean casualmente las publicaciones de sus amigos, ven el anuncio como si fuera cualquier otra publicación. Crea un entorno en el que es más probable que los usuarios comprendan el mensaje y se relacionen con él.

Los anuncios nativos también aparecen en las listas de búsqueda y promocionadas. Por ejemplo, cuando un usuario busca un término en un motor de búsqueda, los dos primeros resultados pueden ser anuncios. Su estructura asegura que se mezclen con los resultados orgánicos para que los usuarios los lean como tales. Incluyen un título con la palabra clave buscada y un resumen del contenido.

Otra forma de anuncios nativos aparece como listados recomendados. Estos se ven a menudo en los blogs como artículos recomendados. Aparecen como lo harían otros artículos de blog, con una imagen, un título y un resumen. Ofrecen una descripción general de algunos de los otros contenidos del sitio con un enlace. En algunos casos, en lugar de navegar a una publicación en el blog actual, redireccionan a un nuevo sitio.

Tipos de publicidad nativa

Existen diferentes tipos de publicidad nativa, cada uno con sus propias ventajas. Algunos están diseñados para lugares específicos, mientras que otros son más creativos en la forma en que se integran. Los seis tipos principales de publicidad nativa se enumeran a continuación:

  • listados promocionados

  • Anuncios de búsqueda pagados

  • Anuncios en el feed

  • In-ad con elementos nativos

  • Widgets de recomendación de contenido

  • Anuncios personalizados

listados promocionados

Los listados promocionados son utilizados principalmente por sitios de comercio electrónico. Por una tarifa, los vendedores pueden obtener sus artículos patrocinados o promocionados. Pone sus elementos en la parte superior de la mayoría de los feeds de usuarios o en la página principal del sitio. Esto atrae más atención a sus artículos.

Anuncios de búsqueda pagados

De manera similar a los listados promocionados, los anuncios de búsqueda pagados aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Se pueden encontrar tanto en los principales resultados de los motores de búsqueda como en los resultados de dominios individuales. La búsqueda paga a menudo se denomina publicidad de pago por clic (PPC). Esto significa que las empresas solo pagan por el anuncio si genera clics. Es una opción popular para los anunciantes nativos debido a su asequibilidad. Sin embargo, pueden ver un déficit si el anuncio genera más clics que ventas.

Anuncios en el feed

Para aquellos que quieren que su anuncio sea más sutil, pueden optar por anuncios en el feed. Aparecen en el feed principal de un sitio, estructurados para parecerse a cualquier otra publicación. A medida que los usuarios se desplazan por la página, encuentran anuncios de una manera menos discordante, lo que aumenta las probabilidades de que participen.

In-ad con elementos nativos

Este tipo de anuncio parece un anuncio genérico y aparece en espacios relevantes. Las plataformas de publicidad deciden dónde va exactamente el anuncio en función de sus palabras clave. Por ejemplo, si los anunciantes publican este tipo de anuncio para una nueva película, puede aparecer junto a una reseña de una película en un sitio de películas popular.

Widgets de recomendación de contenido

Los widgets de recomendación de contenido, que se encuentran más comúnmente en sitios de revistas y blogs, alojan anuncios. Por ejemplo, después de que un usuario lee un artículo sobre una celebridad firmando un acuerdo de película, continúa desplazándose hacia abajo hasta el widget. Al escanear los artículos enumerados, ven una publicación recomendada sobre el último escándalo de celebridades. Los dirigirá a una publicación de blog en su sitio actual o a un nuevo dominio por completo. Los anunciantes eligen esta opción para atraer usuarios con intereses similares.

Anuncios personalizados

Los anuncios personalizados obtienen su nombre porque no encajan en ninguna de las opciones anteriores. A menudo aparecen en lugares únicos. Por ejemplo, mientras escucha música electrónica en una aplicación de transmisión, un usuario puede ver un anuncio de un evento especial en un club nocturno local. Aunque estos anuncios son únicos en el lugar donde muestran el contenido, todavía se dirigen a audiencias relevantes.

Beneficios de la publicidad nativa

La publicidad nativa lleva productos y servicios a las audiencias de una manera que no se siente como un anuncio. Es más probable que obtenga clics, obteniendo mayores ganancias. A continuación se presentan algunos de los beneficios asociados con la publicidad nativa:

  • Colocación efectiva

  • Atractivo de la marca

  • Habilidad para mezclarse

  • Obtener más atención

  • Empodera a los consumidores

Colocación efectiva

La publicidad nativa coloca los productos y servicios en los lugares que menos espera su audiencia. Muchos usuarios de Internet aprenden a detectar tendencias en la forma en que se muestran los anuncios. Tienden a evitar las señales de un anuncio tanto como sea posible. Los anuncios nativos se integran directamente en el contenido normal y parecen más amigables y atractivos que el anuncio promedio.

Atractivo de la marca

El uso de publicidad nativa hace que las marcas sean más confiables para los consumidores. Las marcas que se centran en la publicidad nativa tienen anuncios más atractivos. En lugar de temer hacer clic, los usuarios quieren interactuar activamente con el anuncio y obtener más información sobre el producto.

Habilidad para mezclarse

Más especialistas en marketing que nunca eligen la publicidad nativa debido a lo bien que se integra. Los consumidores a menudo no se dan cuenta de que pueden estar viendo un anuncio debido a su diseño o ubicación. Cuando un anuncio no es tan evidentemente un anuncio, los usuarios tienden a hacer más clic.

Obtener más atención

En una industria donde las métricas son cruciales, la publicidad nativa, en promedio, funciona mejor que otros anuncios. Este método de visualización les otorga más vistas, tasas de conversión más altas y una mayor participación. Cuando un anuncio combina bien con su plataforma, genera una sensación de seguridad. Se ve y se siente como cualquier otro contenido, por lo que si es interesante, los usuarios se sienten obligados a hacer clic.

Empoderar a los consumidores

Cuando los consumidores tienen un problema, buscan en Internet una solución, no un producto. Las marcas que se enfocan en ofrecer educación y asistencia tienen más valor que aquellas que no lo hacen. Por ejemplo, los usuarios pueden encontrar una solución a su problema en un widget de recomendación de contenido. Mientras leían artículos cuyo único objetivo era vender, un artículo recomendado les proporcionó la orientación que necesitaban. Ahora que están en el sitio, es más probable que elijan esa marca en lugar de otra cuando decidan realizar una compra.

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