¿Qué es la publicidad móvil y cómo funciona?

Por el equipo editorial de Indeed

Publicado el 15 de junio de 2021

La publicidad móvil es una estrategia de marketing esencial que comprende múltiples herramientas para promocionar productos y servicios en dispositivos móviles. Esta forma de publicidad distribuye anuncios relevantes a los consumidores en función de su historial de búsquedas y visualizaciones para aumentar el reconocimiento de marcas, productos y servicios. Con la mejora constante de la tecnología, implementar un plan de publicidad móvil es imperativo para llegar a sus mercados objetivo. En este artículo, definimos la publicidad móvil, explicamos cómo funciona y brindamos consejos para crear su propia estrategia de publicidad móvil.

¿Qué es la publicidad móvil?

La publicidad móvil es la práctica de dirigirse a los consumidores a través de las aplicaciones que usan y los sitios web que visitan. Un aumento en los usuarios digitales y la disponibilidad de teléfonos móviles y tabletas ha hecho que el inicio de la publicidad móvil sea esencial y predecible. La publicidad móvil puede aparecer en cualquier momento, lo que facilita más que nunca llegar a los consumidores.

Los mercados digitales atraen a la mayoría de los consumidores, incluidos los usuarios de computadoras de escritorio y portátiles, y la necesidad de personalizar los anuncios es necesaria para llegar a ellos a través de muchos puntos de venta. La publicidad móvil presenta oportunidades para dirigirse a los clientes en función de su ubicación actual, intereses, búsquedas o historial. Las aplicaciones y los mensajes de texto son sistemas típicos de entrega de anuncios para móviles que aparecen en tres formatos principales:

  • Anuncios de video

  • Exhibiciones del sitio web

  • anuncios en la aplicación

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¿Cómo funciona la publicidad móvil?

La publicidad móvil funciona al dirigirse a los consumidores con anuncios de un producto o servicio mientras navegan por un sitio web, realizan una búsqueda en la web o usan una aplicación. Por lo general, los anuncios para móviles son breves y concisos, y se centran en captar la atención de los usuarios de inmediato. Para hacer esto, los anunciantes usan videos breves pero entretenidos, descuentos o códigos de oferta conectados a una foto o un anuncio publicitario que dirige al consumidor a una página o producto específico cuando se hace clic en él. Al crear anuncios, los anunciantes suelen tener en cuenta la intención de los anuncios, las estrategias de promoción, el mercado de productos y el presupuesto de la empresa.

Métodos de publicidad móvil.

Los anunciantes utilizan varios métodos de publicidad móvil para llegar a los consumidores. Los costos asociados con este método pueden variar entre la contabilidad de los objetivos, la duración del anuncio y los objetivos de marketing. Calcule los costos de publicidad en su presupuesto según el método elegido y pruebe múltiples estrategias para comparar resultados:

  • Coste por clic: con este método, cada clic en un anuncio para móviles o en un sitio web genera un cargo para el anunciante, ya sea que el clic genere un cliente potencial o una venta.

  • Costo por milla: el anunciante paga por una cierta cantidad de impresiones de su anuncio. Una impresión se refiere a cada instancia que se carga el anuncio en una aplicación o sitio web.

  • Coste por instalación: este método cobra al anunciante por cada descarga de una aplicación que promociona. Estos anuncios pueden o no incluir un incentivo para el usuario, como recompensas o puntos, si descarga la aplicación.

  • Costo por acción: el anunciante incurre en un cargo cada vez que se realiza una acción específica dentro de una aplicación o en un sitio web. Las acciones incluyen suscribirse a una oferta, descargar una oferta o completar una compra.

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Cómo se dirigen los anuncios para móviles a los usuarios

Los anuncios móviles funcionan de manera diferente a la televisión o la publicidad impresa. A los anunciantes que presentan información a través de estos medios les resulta difícil dirigirse a un grupo específico y tienen una idea mínima de si su producto interesa a los clientes. Sin embargo, la publicidad móvil disecciona el mercado para atraer a los consumidores a través de varios canales, como:

  • Dispositivos: los anuncios se dirigen a las personas que usan un teléfono o una tableta específicos según el modelo u otras especificaciones.

  • Sistemas operativos: anuncios que se dirigen a los usuarios en función de los sistemas operativos (SO) de sus teléfonos.

  • Geolocalización: estos anuncios se dirigen a los usuarios en función de su ubicación. Por ejemplo, realiza una búsqueda en el mapa de cafeterías cercanas y ve anuncios de cafeterías locales.

  • Período de tiempo específico: algunos anuncios se dirigen a los usuarios durante ciertos momentos del día. Es posible que vea anuncios de películas por la noche o bebidas energéticas por la tarde.

  • Comportamiento: estos anuncios se enfocan en ciertos comportamientos, aunque se basan en datos de consumidores recopilados durante un período. Las redes sociales son un buen ejemplo de anuncios basados ​​en el comportamiento evaluado, como los gustos del usuario, los grupos a los que se une el usuario o las empresas a las que sigue.

  • Demográfico: se dirige a ciertos grupos de edad, géneros u otras audiencias específicas.

  • Operador de telefonía móvil: estos anuncios se dirigen a los consumidores en función de sus proveedores de servicios.

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Tipos de publicidad móvil

La publicidad móvil viene en muchos formatos y realiza ciertas funciones de acuerdo con los objetivos del anunciante. Los anuncios pueden aparecer en función de un sistema de ofertas en el que los anunciantes especifican sus presupuestos y datos demográficos para el anuncio, cómo y dónde quieren que aparezca el anuncio y la acción que quieren que realice el consumidor. Las ofertas pueden elevar los anuncios para que aparezcan con más frecuencia o en más lugares.

Considere varias formas de presentar su anuncio a un consumidor para que pueda realizar un seguimiento de su éxito en función de sus expectativas de rendimiento. Utilice indicadores clave de rendimiento (KPI) para analizar la eficacia de su anuncio o para cambiar el anuncio o su método de publicación. Dependiendo de los objetivos de marketing y las estrategias publicitarias, aquí hay métodos que puede usar para presentar un anuncio al consumidor:

  • Notificaciones automáticas: la notificación puede recordar a los consumidores los próximos episodios de su programa favorito o informarles sobre una próxima venta o evento. Esto permite a los usuarios recibir notificaciones de la aplicación incluso cuando no la están usando.

  • Texto de imagen y anuncios publicitarios: estos anuncios aparecen en la parte superior o inferior de una página o una aplicación. El anuncio dirige al usuario al sitio web del anunciante u otra ubicación específica cuando el usuario hace clic en la imagen o el banner.

  • Haga clic para descargar: este tipo de anuncio dirige a los usuarios a las tiendas de aplicaciones para descargar o comprar un producto. Estos anuncios generalmente se dirigen a ciertos dispositivos o usuarios de sistemas operativos.

  • Haga clic para llamar: los usuarios hacen clic en un anuncio que les permite llamar directamente a la empresa y, a veces, abre la función de llamada del teléfono que ya contiene el número de teléfono del anunciante.

  • Haga clic para enviar un mensaje: estos anuncios solicitan al usuario que se comunique con el anunciante a través de un mensaje de texto.

  • Códigos QR: estos cuadrados digitales suelen ser en blanco y negro y se accede a ellos escaneando con la cámara de un teléfono o una aplicación, que transfieren a los usuarios a una página o sitio web designado.

  • SMS: use este método para enviar mensajes de texto para promocionar productos y servicios al vincular su sitio web u ofertas.

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Consejos para implementar la publicidad móvil

Si bien puede llevar algo de práctica comprender los diversos métodos y sistemas de entrega de la publicidad móvil, la creación de su propia estrategia comienza con la previsión y las consideraciones de objetivos. Siga nuestros consejos a continuación para tener una mejor idea de cómo presentar su próximo anuncio para móviles:

  • Analice su mensaje: dado que la publicidad móvil tiene una cantidad limitada de tiempo para captar la atención de un usuario, es importante definir qué quiere que diga o haga el anuncio. Determine cómo puede hacer que su mensaje sea breve pero efectivo.

  • Manténgalo local: al establecer objetivos para la publicidad, preste atención a las opciones de ubicación y apunte a sus compradores locales. Los consumidores podrían estar buscando algo cercano y su anuncio oportuno podría orientarlos.

  • Adapte el sonido y el video: dado que los anuncios son fragmentos de información, tenga en cuenta el tamaño de las fotos y los videos. Recuerde que desea que los anuncios se carguen rápidamente para que los consumidores los vean antes de hacer clic en otra página.

  • Optimice su sitio web: evalúe su sitio para asegurarse de que sea compatible con dispositivos móviles formateando las páginas para que se ajusten a las pantallas y optimizando el contenido para descargas rápidas. Consulte el host de su sitio web para averiguar si ofrecen formas de configurar su sitio para una versión móvil.

  • Pruebe diferentes estrategias: puede probar diferentes métodos y estrategias para dirigirse a los usuarios móviles. Considere diferentes combinaciones y realice un seguimiento de los resultados, o analice a su competencia para comprender sus estrategias de publicidad móvil.

  • Realice un seguimiento de sus resultados: el seguimiento de sus resultados le brinda información sobre qué anuncios funcionan y dónde deberá realizar cambios. Maximice su presupuesto utilizando los métodos que han demostrado que funcionan e identifique los métodos obsoletos o la publicidad ineficaz.

  • Considere las empresas de publicidad móvil: puede contratar empresas de publicidad para administrar la publicidad, la recopilación de datos y el seguimiento. Estas empresas se especializan en publicidad móvil y pueden manejar rutinas como la actualización de mensajes mientras se aseguran de que sus anuncios se publiquen de manera efectiva en cualquier plataforma.

  • Tenga en cuenta las cuestiones de privacidad y seguridad: ya sea que esté administrando su publicidad móvil o subcontratando, brinde explicaciones transparentes de los datos que recopila y cómo los usa. Asegúrese de que los consumidores puedan comprar con confianza sus productos y servicios.

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