¿Qué es la creación de contenido? (Más instrucciones y lista de herramientas)

Publicar contenido bien escrito e informativo en su sitio web puede atraer y atraer a su audiencia. El gran contenido educa y proporciona valor a sus lectores. Con un sólido proceso de creación de contenido, puedes adaptar tus piezas directamente a las necesidades y objetivos de tu audiencia. En este artículo, explicamos qué es la creación de contenido, cómo desarrollar una estrategia de creación de contenido y los pasos para crear contenido de valor.

¿Qué es la creación de contenido?

La creación de contenido es el proceso de generar ideas y escribir piezas de contenido relevantes y publicarlas en diferentes formas de contenido, como publicaciones de blog, infografías, libros blancos y libros electrónicos. Es importante crear contenido que eduque a sus lectores. Si los consumidores encuentran su contenido valioso e informativo, pueden generar confianza en su marca y establecer una relación a largo plazo con su empresa.

El contenido cautivador y relevante puede atraer a más visitantes a su sitio web. Una vez que los visitantes del sitio aprendan más sobre su empresa a través de contenido adicional en su sitio web, es posible que estén más interesados ​​en probar su producto o servicio. La creación de un gran contenido implica establecer su público objetivo, dirigir su contenido hacia ellos y publicar su contenido en los puntos de venta que visitan con frecuencia.

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Cómo desarrollar una estrategia de creación de contenido

Antes de que pueda comenzar a crear contenido atractivo, primero establezca una estrategia de por qué está escribiendo, para quién está escribiendo y dónde está publicando el contenido. Siga estos pasos para desarrollar una sólida estrategia de creación de contenido:

1. Determina tus objetivos de marketing y contenido

Establezca objetivos que le gustaría lograr con sus esfuerzos de marketing de contenido. Piense en lo que le gustaría mejorar con respecto a sus esfuerzos de ventas y marketing, incluido más tráfico orgánico a su sitio web, mayor conocimiento de la marca o tasas de conversión más altas. Utilice el método de objetivos SMART para desarrollar objetivos de marketing de contenido específicos, medibles, alcanzables, relevantes y basados ​​en el tiempo para su empresa. Aquí hay un ejemplo de una meta SMART que podrías usar:

“Aumentar el tráfico orgánico de nuestro sitio web en un 20 % durante los próximos tres meses mediante la publicación de tres artículos relacionados con la industria en el blog de nuestra empresa cada semana”.

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2. Construya su personalidad de comprador

Para brindar mejor contenido a su audiencia específica, sepa con quién está hablando exactamente, qué información encontrarán valiosa y en qué puntos de venta suelen leer el contenido. Cree una personalidad de comprador, que es un personaje semificticio que representa a sus posibles clientes.

Puede crear varias personas compradoras para representar diferentes grupos de personas dentro de su público objetivo. Esto lo ayuda a comprender mejor los desafíos, objetivos y preferencias de su audiencia, para que pueda escribir contenido que se relacione directamente con ellos.

Los métodos que pueden ayudarlo a crear una imagen de comprador incluyen:

  • Envíe encuestas a clientes actuales o clientes potenciales preguntándoles cómo suelen encontrar y consumir su contenido.

  • Recopile información sobre clientes y clientes potenciales mediante formularios de contacto en su sitio web.

  • Obtenga retroalimentación del equipo de ventas sobre los hábitos, preferencias y desafíos que enfrentan los clientes actuales en su vida personal y profesional.

3. Realiza una auditoría de contenido de tu trabajo actual

Antes de que pueda crear contenido nuevo, debe evaluar lo que ya tiene. Clasifique su contenido actual y material de marketing para determinar dónde encaja dentro de su nuevo plan y objetivos de marketing de contenido. Organizar su trabajo actual puede hacer que se dé cuenta del valor que su contenido existente proporciona a su audiencia y determine qué contenido adicional podría ayudar a fortalecer su inventario.

La mejor manera de auditar y clasificar su contenido actual es crear una hoja de cálculo con palabras clave objetivo, categorías y temas principales que le gustaría que presentaran sus piezas de contenido. Coloque sus piezas de contenido actuales debajo de cada una de estas pestañas. Si no puede colocar algunas de sus piezas actuales en una de estas categorías, es posible que deba reescribir o actualizar sus piezas actuales para que se ajusten mejor a su estrategia actual.

4. Elija en qué formatos escribir para ciertas audiencias

Su persona de comprador debe decirle qué forma de contenido prefiere su audiencia para consumir su información y en qué medio de comunicación suele leerla. Es posible que haya creado varias personas compradoras, por lo que es importante tener en cuenta cómo leen normalmente su contenido y adaptan sus piezas a estas preferencias.

Algunas personas compradoras pueden tener varios formatos que disfrutan usar, mientras que otras solo pueden usar uno o dos. Escribir en formatos que sabes que usa tu audiencia los hace sentir como si tu contenido hubiera sido creado para ellos.

Los formatos de contenido comunes incluyen:

  • Publicaciones de blog

  • Vídeos

  • podcasts

  • libros blancos

  • libros electrónicos

  • infografías

  • Publicaciones en redes sociales

5. Planifica cómo promocionarás cada pieza de contenido

El lugar donde publica su contenido también es un factor importante para garantizar que llegue a una amplia audiencia. La promoción adecuada de sus piezas de contenido ayuda a crear una mayor conciencia de su contenido y producto. La mejor manera de asegurarse de que sus piezas lleguen a la audiencia adecuada es realizar más investigaciones para que sus compradores descubran qué plataformas en línea usan, cuándo las usan y dónde suelen ir para encontrar información.

Los posibles lugares para promocionar su contenido son:

  • Plataformas de redes sociales: las redes sociales son un excelente lugar para crear piezas cortas de contenido que atraigan a su audiencia y cuenten la historia de su marca. También puede usarlo para compartir contenido reciente que haya creado. Sus seguidores pueden leer fácilmente su contenido y compartirlo con su propia red, quienes también pueden beneficiarse de su información.

  • Campañas de marketing por correo electrónico: puede usar el correo electrónico para conectarse y establecer relaciones con su audiencia enviándoles contenido e información que satisfagan sus necesidades y objetivos. Las campañas de correo electrónico le permiten segmentar sus contactos según dónde se encuentran en su proceso de compra con su empresa. Elija piezas de contenido orientadas a cada segmento de correo electrónico y comparta piezas relevantes y valiosas con ellos.

  • Campañas de promoción pagadas: para mostrar su contenido a su público objetivo, puede crear anuncios digitales para mostrar en motores de búsqueda, sitios web o redes sociales. Conozca los puntos de venta que sus compradores visitan regularmente. Esto lo ayuda a usar su presupuesto de marketing de manera inteligente para presentar su contenido en sitios que es más probable que visite su audiencia.

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Pasos de creación de contenido

Es importante construir un proceso de creación de contenido y seguirlo cada vez que creas una nueva pieza. Tener un plan de creación de contenido lo ayuda a crear contenido de calidad de manera más eficiente. Estos pasos lo ayudarán a escribir piezas de contenido convincentes y basadas en el pensamiento:

1. Realizar investigaciones sobre posibles temas y palabras clave

Antes de escribir, realiza una investigación para determinar qué tipo de contenido querrá leer tu audiencia. Puede hacer esto a través de la investigación de palabras clave. Las palabras clave son frases que su audiencia suele buscar en los motores de búsqueda.

Cuando realiza una investigación de palabras clave sobre frases relacionadas con su producto o industria, encontrará el volumen de búsqueda de diferentes frases de palabras clave. Un alto volumen de búsqueda a menudo significa que más personas están buscando esa palabra clave. Tome nota de las palabras clave populares que está encontrando y que su público objetivo puede buscar.

2. Lluvia de ideas de contenido creativo

Use las palabras clave populares que enumeró para ayudarlo a encontrar temas e ideas. Cree fácilmente su contenido en torno a cada palabra clave que tenga un alto volumen de búsqueda. Puede usar grupos de temas para ayudarlo a organizar su contenido. Los grupos de temas implican el uso de una palabra clave principal que tiene un alto volumen de búsqueda para escribir un artículo pilar que profundice sobre esa palabra clave. Luego puede crear piezas de contenido más cortas que hablen sobre temas de apoyo dentro de esa pieza y apunten a palabras clave similares.

Por ejemplo, si una frase de palabras clave de gran volumen fuera “las mejores herramientas de jardinería” y una de las frases complementarias fuera “¿para qué sirve una pala de jardinería?”, podría planear escribir un artículo de contenido extenso sobre las mejores herramientas de jardinería y su uso. palabras clave de apoyo a lo largo del artículo. Luego, puede redactar una publicación de blog más corta sobre para qué se usa una pala de jardín.

3. Escribe tus piezas de contenido

Cuando esté listo para escribir, tómese el tiempo para establecer la voz de su marca y mantenerla a lo largo de sus piezas. La voz de tu marca depende de la industria en la que trabajas y de la audiencia a la que te diriges. Por ejemplo, si trabaja en la industria de bienes raíces con compradores de vivienda como público objetivo, su voz puede ser más relajada y amigable. Si su público objetivo son las compañías de seguros de títulos, su redacción tendrá un tono más profesional.

Mientras escribe, realice una investigación sobre cómo otras empresas escriben sobre temas similares y trate de hacer que la suya se destaque. Su contenido debe ser relevante para su tema. Cada oración debe tener un significado claro y debe fortalecer sus puntos. Trate de hacer que su contenido suene simple y presentado en un formato que sea fácil de entender y seguir para los lectores. Una excelente manera de hacer esto es usando viñetas o listas numeradas.

4. Edita y revisa tu trabajo

Una vez que haya terminado de escribir, determine cómo le gustaría abordar el proceso de edición. Algunos escritores optan por editar sobre la marcha, otros revisan el artículo justo después de terminar el primer borrador. También hay escritores que terminan la pieza y vuelven a editarla uno o dos días después de escribirla. Esto ayuda al autor a revisar la pieza nuevamente con nuevos ojos. Esto es lo que debe tener en cuenta al volver a leer y editar su contenido:

  • Errores gramaticales

  • Voz activa

  • Relevancia para su tema

  • Lenguaje claro y comprensible

  • Voz de marca consistente en todo

5. Programa tus publicaciones con un calendario de publicación de contenido

Cuando haya terminado de editar, decida cuándo y dónde le gustaría publicar su contenido. La creación de un calendario de publicación de contenido lo ayuda a programar cuándo le gustaría publicar cada publicación y le permite espaciar adecuadamente sus fechas de publicación. Si sabe en qué momentos su audiencia prefiere consumir su contenido, puede programar la publicación del suyo en esos momentos específicos para aumentar la probabilidad de que más personas en su audiencia lo vean.

Herramientas para la creación de contenido.

Hay muchas herramientas en línea disponibles para ayudarlo a fortalecer y respaldar su contenido. Estas herramientas incluyen:

  • Sistemas de gestión de contenido: un sistema de gestión de contenido (CMS) le permite escribir contenido y publicarlo en su sitio web a través de la plataforma. Las características comunes de la mayoría de las plataformas CMS son la programación para publicar contenido, la integración con herramientas de optimización de motores de búsqueda y el intercambio de análisis de visitantes y participación.

  • Plataformas de diseño gráfico: si necesita un diseño para respaldar su contenido escrito, puede utilizar una plataforma de diseño gráfico. Algunos de ellos cuentan con plantillas para ayudarlo a crear imágenes visualmente atractivas y elegir entre diferentes colores, fuentes o imágenes.

  • Plataformas de alojamiento de video: el contenido de video se está convirtiendo en una forma de contenido más popular para los usuarios. Puede redactar un guión de video que eduque a su audiencia sobre un tema determinado y luego usar una plataforma de alojamiento de videos para crear el video. La mayoría de estas plataformas son fáciles de usar y te permiten agregar transiciones, botones CTA o texto para fortalecer tu video.

  • Plataformas de creación de encuestas: para ayudarlo a continuar creando contenido que su audiencia quiere ver, debe crear y distribuir encuestas regularmente. Hay muchas plataformas de creación de encuestas disponibles que le permiten ingresar fácilmente sus preguntas y enviarlas a los clientes.

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