¿Qué es el texto de vista previa de correo electrónico? (Más consejos para crear)

Por el equipo editorial de Indeed

Publicado el 18 de octubre de 2021

Los correos electrónicos son herramientas esenciales para los profesionales que trabajan en campañas de marketing y publicidad, ya que ayudan a atraer a los consumidores a comprar productos. Para motivar a los clientes a abrir y leer los correos electrónicos de la empresa, los anunciantes pueden crear un texto de vista previa de correo electrónico interesante. Si está trabajando en una campaña publicitaria, puede resultarle útil saber qué es el texto de vista previa del correo electrónico y cómo agregarlo a su próximo correo electrónico publicitario masivo. En este artículo, definimos el texto de vista previa de correo electrónico, explicamos por qué es importante y brindamos cuatro pasos que puede seguir para agregar texto de vista previa de correo electrónico.

¿Qué es el texto de vista previa del correo electrónico?

El texto de vista previa del correo electrónico es la única línea de texto que los destinatarios pueden ver antes de abrir un correo electrónico. También conocido como fragmentos o vistas previas de mensajes, esto puede ayudar a los expertos en marketing y otros profesionales a educar rápidamente a los lectores sobre el contenido de su correo electrónico. También puede usar el texto de vista previa junto con la línea de asunto para ofrecer información adicional, lo que puede hacer que su correo electrónico de marketing sea más cohesivo. La mayoría de los sitios de alojamiento de correo electrónico admiten texto de vista previa y muchos de ellos también muestran texto de vista previa de forma predeterminada.

¿Por qué es importante el texto de vista previa?

Muchos profesionales del marketing y la publicidad utilizan el texto de vista previa para captar la atención del lector. La creación de un texto de vista previa efectivo puede influir en los lectores para que abran y lean su correo electrónico. Si edita el texto de vista previa de su correo electrónico, controla lo que ven sus lectores. Esto podría aumentar las posibilidades de que su audiencia abra su correo electrónico. La línea de asunto de sus correos electrónicos tiene un número limitado de caracteres, lo que significa que usar sus textos de vista previa le brinda más espacio para persuadirlos. Esto es valioso para agregar tanto contenido relevante como sea posible para alentar a sus lectores a interactuar con su correo electrónico.

Diferencias entre el texto de vista previa y una línea de asunto

El texto de vista previa de un correo electrónico es la primera línea que ven los lectores antes de hacer clic en un correo electrónico, mientras que la línea de asunto es el lema de su correo electrónico que alerta a los lectores sobre el tema de su correo electrónico. Los destinatarios normalmente leen su línea de asunto antes o encima del texto de vista previa que ha incluido, ya que las líneas de asunto normalmente funcionan como un título para su correo electrónico. La mayoría de los sitios de alojamiento de correo electrónico requieren que tenga una línea de asunto antes de enviar cualquier correo electrónico. Dado que el texto de vista previa se encuentra junto a la línea de asunto, se recomienda asegurarse de que estos dos fragmentos de texto sean coherentes.

Diferencias entre el texto de vista previa y el texto del preencabezado

Si bien los destinatarios pueden leer el texto de vista previa antes de abrir un correo electrónico, el texto del preencabezado se puede ver dentro de un correo electrónico. El texto del preencabezado es la información que los especialistas en marketing suelen colocar sobre el contenido principal de un correo electrónico. Este texto también suele ser más pequeño que el resto del texto de un correo electrónico. Si bien esto depende del software de correo electrónico que utilice, el texto del preencabezado generalmente contiene un enlace que lleva al destinatario al sitio web de una empresa. Algunos especialistas en marketing pueden optar por usar su texto de preencabezado como texto de vista previa si es efectivo en ambos lugares.

Cómo agregar texto de vista previa de correo electrónico

Aquí hay cuatro pasos que puede seguir para agregar texto de vista previa a sus correos electrónicos:

1. Considere los límites de visualización

Al agregar texto de vista previa, tenga en cuenta los límites de visualización que pueda tener su proveedor de correo electrónico. La mayoría de los proveedores de correo electrónico no tienen un límite de caracteres para el texto de vista previa, pero puede haber un límite para la cantidad de caracteres que muestra el texto de vista previa. Por lo general, los límites de visualización son de alrededor de 35 a 90 caracteres. Por lo tanto, si tiene un texto de vista previa de 100 caracteres, los últimos 10 caracteres pueden ser invisibles para el lector. Para optimizar su uso del texto de vista previa, considere hacerlo de 35 a 40 caracteres de largo. Esto garantiza que los lectores puedan ver todo el texto de vista previa.

2. Crea tu vista previa

Luego, cree su vista previa escribiendo una oración corta que eduque a los lectores sobre el asunto del correo electrónico. Considere usar una herramienta de contador de caracteres para asegurarse de que su mensaje tenga entre 35 y 40 caracteres. Al crear el contenido, intente conectar la vista previa tanto al tema del correo electrónico como a la línea de asunto. Por ejemplo, si está publicitando una venta que su empresa está organizando, considere usar los detalles de la venta como parte de la vista previa. Una vista previa interesante puede atraer a más lectores para ver su correo electrónico. Además, intente editar su vista previa para asegurarse de que no haya errores.

3. Personaliza el texto

Muchos proveedores de correo electrónico proporcionan un cuadro de texto junto al campo de la línea de asunto en el que puede agregar su texto de vista previa personalizado. Una vez que escribe la vista previa en ese campo, la aplicación la aplica al código de su correo electrónico. Algunos proveedores no tienen un cuadro de texto para su vista previa.

4. Usa tu preencabezado

Si su proveedor de correo electrónico no proporciona un cuadro de texto, puede usar el texto del preencabezado como texto de vista previa. Esto se aplica si su correo electrónico tiene un preencabezado visible. Incluso si no editas el texto de la vista previa, los proveedores de correo electrónico suelen utilizar el texto del preencabezado en su lugar. Para lograr esto, intente asegurarse de que el texto que le gustaría usar como vista previa sea la primera parte del contenido de su correo electrónico. Considere colocar este texto antes de cualquier enlace o imagen también. Esto evita que el texto alternativo, que es texto que describe imágenes, aparezca en el texto de vista previa.

Sugerencias para crear un texto de vista previa eficaz

Puede seguir estos consejos para crear texto de vista previa en un correo electrónico:

Reducir la repetición

Al escribir su texto de vista previa, intente reducir la repetición en su idioma. Dado que el texto de vista previa de un correo electrónico suele ser breve, es importante optimizar el uso de los caracteres. Tiene pocas palabras para atraer a sus lectores, lo que significa que es posible que desee elegir su contenido con cuidado. Si evita la repetición, puede agregar más contenido único que sea atractivo.

Prueba tu texto

Antes de decidirse por su vista previa, pruebe su texto para determinar el mejor mensaje para sus correos electrónicos. Por ejemplo, puede escribir algunas versiones diferentes de su texto de vista previa para un correo electrónico y enviar una versión diferente a cada uno de sus suscriptores, utilizando análisis para medir qué vista previa recibió una tasa de clics más alta. Los resultados de esta prueba pueden mostrarle si una cierta longitud de vista previa produce mejores resultados.

Usa verbos

Trate de usar verbos o palabras de acción al crear su texto de vista previa. Las palabras de acción generalmente provocan reacciones de los lectores. Una palabra de acción puede ser más interesante que las frases pasivas. Por ejemplo, decir “¡Date prisa en nuestra tienda para hacer una compra!” puede producir más reacción que simplemente decir “Por favor visite nuestra tienda”.

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