¿Qué es el SEO de sombrero blanco? Definición, beneficios y cómo empezar

Por el equipo editorial de Indeed

Publicado el 3 de enero de 2022

Hay muchas maneras de promocionar un sitio web. Una estrategia importante a considerar es emplear técnicas de SEO de sombrero blanco. Al aprender sobre SEO de sombrero blanco, puede asegurarse de que está utilizando la mejor estrategia de marketing en Internet posible para su organización. En este artículo, definimos el SEO de sombrero blanco, explicamos por qué estas técnicas son importantes y discutimos cómo puedes implementarlas.

¿Qué es el SEO de sombrero blanco?

White hat SEO es un término que describe las prácticas de marketing en Internet aprobadas por los motores de búsqueda. El objetivo de una estrategia de SEO, u optimización de motores de búsqueda, es lograr que un sitio web aparezca más arriba en los resultados de un motor de búsqueda. Los motores de búsqueda determinan dónde clasificar los sitios web en función de muchos factores relacionados con cada sitio web. SEO es la práctica de ajustar su sitio web para que se ajuste mejor a los factores que los motores de búsqueda desean.

Algunos ejemplos de estrategias de SEO de sombrero blanco incluyen:

  • Optimización de páginas web para ciertas palabras clave

  • Creando contenido de alta calidad

  • Mejorar la velocidad de un sitio web

  • Uso de etiquetas meta descriptivas

  • Mejorar la navegación del sitio

  • Hacer que un sitio web sea más fácil de usar en dispositivos móviles

  • Desarrollo de una estrategia de enlaces internos

  • Networking para obtener backlinks

  • Participar en las redes sociales

El SEO de sombrero blanco contrasta con el SEO de sombrero negro, en el que el usuario intenta clasificarse más alto en los motores de búsqueda utilizando trucos o métodos engañosos. Se recomienda que siempre use métodos de SEO de sombrero blanco, ya que los métodos de SEO de sombrero negro pueden hacer que un sitio web sea eliminado de los resultados del motor de búsqueda. Además, cualquier método que los motores de búsqueda consideren perjudicial para los consumidores, como proporcionar información engañosa, también son técnicas de SEO de sombrero negro.

¿Por qué son importantes las técnicas de White Hat SEO?

Es importante utilizar técnicas de SEO de sombrero blanco por varias razones, que incluyen:

Aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda

En la mayoría de los motores de búsqueda, hay dos tipos de resultados: de pago y orgánicos. Los resultados pagados son anuncios que aparecen en la parte superior de la página de resultados, mientras que los resultados orgánicos son los sitios web que aparecen de forma natural según los criterios internos del motor de búsqueda. La mayor parte del tráfico web se dirige a los sitios web que aparecen en la primera página de resultados de búsqueda. Por lo tanto, los vendedores de Internet quieren que su sitio web aparezca lo más alto posible dentro de los resultados de búsqueda orgánicos para que puedan atraer más visitantes a sus sitios web.

Permanecer listado dentro de los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda son una de las principales formas en que las personas descubren información. Es importante para la mayoría de las empresas tener presencia en los motores de búsqueda para poder atraer a un público más amplio. El uso de técnicas de SEO de sombrero blanco ayuda a garantizar que los motores de búsqueda continúen enumerando su sitio web dentro de sus resultados de búsqueda. Algunos motores de búsqueda, cuando detectan métodos de black hat SEO, pueden proporcionar una prohibición temporal o permanente a esa URL.

Retención del valor a largo plazo

Es más probable que los métodos de SEO de sombrero blanco sigan siendo efectivos en el futuro. Al implementar métodos de White Hat SEO ahora, puede continuar beneficiándose de ellos en el futuro. Esto contrasta con los métodos de Black Hat SEO en los que es más probable que los motores de búsqueda se den cuenta de la práctica y ajusten sus clasificaciones de búsqueda en consecuencia.

Cómo implementar métodos SEO de sombrero blanco

Para implementar métodos de SEO de sombrero blanco, siga estos pasos:

1. Analiza tu sitio web actual

Evalúe su sitio web actual y vea qué métodos de SEO de sombrero blanco está utilizando actualmente. Es fundamental comenzar con una autoevaluación de su sitio web para que sepa qué mejoras debe realizar. Además, analice su nivel actual de tráfico del sitio web, ya que esto le permite comparar sus resultados después de implementar sus tácticas de SEO de sombrero blanco.

2. Realice una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar términos de búsqueda populares relacionados con su sitio web. Durante la investigación de palabras clave, puede descubrir los tipos de frases que la gente usa para encontrar sitios web similares al suyo, con el nivel de competencia para cada palabra clave. El propósito de realizar una investigación de palabras clave es que pueda incluir estas palabras clave estratégicamente dentro de sus sitios web, como en los títulos de las páginas y las metadescripciones. Las palabras clave son uno de los factores principales para los motores de búsqueda, por lo que es importante que elijas las palabras correctas.

3. Crea contenido de alta calidad

Los motores de búsqueda califican más alto a los sitios web si brindan contenido valioso. Determinan el valor de una página al observar varios factores, como la longitud del contenido, el uso de multimedia, el tiempo promedio que los usuarios pasan en la página y la tasa de rebote de la página. En lugar de centrarse en las métricas exactas de la página, a menudo es mejor centrarse en crear contenido de alta calidad. Por ejemplo, es mucho más probable que los usuarios permanezcan en una publicación de blog que les proporcione información valiosa. Cuanto más contenido de alta calidad cree, más oportunidades tendrá de aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.

4. Participar en plataformas de redes sociales

Los motores de búsqueda también miran de qué páginas y marcas hablan los usuarios de las redes sociales. Participar en las redes sociales puede ayudar a promocionar su marca, incluido el contenido que crea. Las publicaciones en las redes sociales también suelen aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que le brinda otra vía para aparecer en los resultados de búsqueda. Comience estableciendo una presencia en las redes sociales en las plataformas más grandes y creando perfiles detallados.

5. Acelera tu sitio web

Otro factor importante es qué tan rápido carga su sitio web para sus usuarios. Los motores de búsqueda prefieren sitios web más rápidos, ya que suelen ofrecer una mejor experiencia de usuario. Hay herramientas gratuitas que puede usar en línea que miden la velocidad de su sitio web. Si descubre que su sitio web carga lentamente, puede trabajar para mejorar la velocidad realizando acciones como:

  • Eliminación de complementos innecesarios

  • Reducir el tamaño de la imagen

  • Cambiar a un servidor web más rápido

6. Crea contenido para otros sitios web

Otra señal de un sitio web de calidad, según los motores de búsqueda, es cuando otros sitios web enlazan con él, también conocido como backlinks. Si produce contenido de alta calidad, es más probable que obtenga vínculos de retroceso de otros sitios web que quieran usarlo como recurso. Otra forma de generar enlaces a su sitio web desde otros es produciendo contenido para ellos. Por ejemplo, puede escribir una publicación de blog para otro sitio web y luego, al final, vincular a su sitio web en la sección de biografía del autor. Este es un proceso conocido como blogs de invitados, y es una forma popular de crear vínculos de retroceso para un sitio web.

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