Preguntas frecuentes: ¿Cómo elegir entre un volante y un folleto?

Por el equipo editorial de Indeed

Publicado el 8 de abril de 2022

Aunque muchos equipos de marketing confían en las plataformas digitales, la publicidad impresa tradicional puede ayudarlo a conectarse con más clientes. Dos materiales publicitarios impresos populares incluyen volantes y folletos. Comprender la diferencia entre estos materiales puede ayudarlo a elegir el que promueva productos de manera efectiva sin salirse de su presupuesto. En este artículo, explicamos las principales similitudes y diferencias entre un volante y un folleto.

¿Qué es un volante?

Un volante es una hoja de papel que anuncia un evento, producto o servicio. También llamados folletos o volantes, los volantes suelen estar desplegados y de un solo lado. La mayoría de las personas crean volantes con papel de impresora estándar de 8,5″ x 11″, aunque estos materiales promocionales pueden ser de varios tamaños y materiales. Las personas reparten volantes en los eventos y confían en su texto, imágenes y colores visualmente atractivos para llamar la atención del lector.

¿Qué es un folleto?

Un folleto es un material de marketing de varios paneles que proporciona más información sobre un evento, producto o servicio. Muchos vendedores distribuyen folletos para capitalizar el interés de los clientes y aumentar las tasas de conversión. Se puede crear un folleto doblando una hoja de 8,5″ x 11″ en varios paneles, con pliegues comunes que incluyen un pliegue en C y un pliegue doble. Los folletos también están disponibles en tamaños personalizados y, por lo general, consisten en papel más grueso y revestimientos protectores. Si bien la mayoría de los folletos son una hoja de papel, algunos contienen varias hojas que los especialistas en marketing unen.

¿Cuáles son las diferencias entre un volante y un folleto?

Estas son algunas de las diferencias clave entre un volante y un folleto:

Costo

Los volantes suelen ser más baratos de hacer, ya que puedes imprimirlos en papel de impresora estándar. Algunas personas usan estos ahorros para invertir en tinta de color, aunque también puede usar tinta negra en papel de color para atraer a los lectores. Los folletos son más caros, ya que requieren impresión a doble cara y papel más pesado. El costo es aún mayor si invierte en recubrimiento UV o acuoso para hacer que los folletos sean más duraderos.

Tamaño

La mayoría de los volantes son hojas de papel de impresora de 8,5″ x 11″, mientras que los folletos pueden venir en varios tamaños de papel plegado. Los pliegues y el papel más grueso de un folleto hacen que este material de marketing sea mucho más grueso que un volante. Independientemente, estos materiales de marketing son lo suficientemente pequeños como para que los clientes quepan en sus bolsillos o bolsos.

Si bien 8,5″ x 11″ es un tamaño estándar para volantes y folletos, un especialista en marketing puede ajustar el tamaño para que se adapte mejor a su presupuesto y a las preferencias de sus clientes. Por ejemplo, un volante pequeño y cuadrado puede ahorrar en costos de impresión mientras atrae la atención de un cliente. Los especialistas en marketing también pueden crear folletos más pequeños para que sean más convenientes para los clientes.

Formato

Si bien no existen pautas estrictas de formato, los volantes generalmente usan diseños llamativos para llamar la atención del cliente. El documento puede presentar texto grande con el evento o producto principal y una breve descripción de por qué el cliente debería estar interesado. Las imágenes atractivas y el papel de colores también pueden garantizar que los clientes lean los volantes. En cuanto a un folleto, el panel frontal presenta el producto o evento y anima al cliente a aprender más. Los paneles interiores tienen un mayor énfasis en el texto, aunque los especialistas en marketing pueden usar diseños y elementos de diseño únicos para hacer que la información sea más atractiva.

Objetivo

Una de las principales diferencias entre volantes y folletos es su propósito. Un volante crea conciencia y genera interés, mientras que un folleto capitaliza el interés existente. Por ejemplo, considere al dueño de un restaurante que está abriendo una nueva ubicación. Es probable que repartan volantes con un eslogan pegadizo e imágenes de los elementos del menú para invitar a los lugareños a la gran inauguración.

Si el mismo dueño del restaurante ofrece servicios de catering para bodas, un folleto podría ser más apropiado. Pueden dar estos materiales más caros y densos en información a las parejas comprometidas que quieran aprender sobre precios. Los folletos de catering también pueden incluir testimonios e información sobre los servicios de limpieza.

Usar

Los volantes son baratos y desechables, lo que significa que puede repartir cientos a la vez. Las personas a menudo se paran en áreas de alto tráfico como esquinas de calles o entradas de eventos y reparten volantes a los transeúntes. También puede colocar volantes en tableros de anuncios y postes de servicios públicos para que los lean los transeúntes.

Debido a que los folletos son más caros, la gente tiende a ser más conservadora con su distribución. Puede reservar estos materiales de marketing para clientes que ya han expresado interés en su evento, producto o servicio. Al brindar más información y transmitir profesionalismo, los folletos lo ayudan a asegurar la venta final. Los folletos también ayudan a los vendedores a presentar argumentos a los posibles clientes. Después de hacer referencia al folleto durante su presentación, el vendedor puede dárselo al cliente para que lo revise más tarde.

¿Cómo elegir entre un volante y un folleto?

Considere estos factores al decidir entre volantes y folletos:

Tipo de publicidad

Los volantes son ideales cuando desea generar conciencia o invitar a los clientes a un evento. Puede repartirlos a cientos de clientes por un precio relativamente bajo. Por ejemplo, puede usar folletos para anunciar un nuevo producto o aumentar la asistencia a un concierto. Los folletos son más apropiados cuando desea asegurar una venta final impresionando a los clientes. Por ejemplo, un complejo de apartamentos podría darle a una familia un folleto para ayudarlos a decidir sobre la unidad adecuada.

Presupuesto

Si su equipo de marketing tiene un presupuesto estricto, los folletos pueden ser una opción más adecuada debido a sus bajos costos de impresión. En algunos casos, el costo de los folletos vale la pena por su profesionalismo y capacidad para aumentar las conversiones. Puede hacer que los folletos sean más asequibles diseñándolos usted mismo a través de un software de diseño de páginas.

Recursos de distribución

Tener los recursos de distribución apropiados puede garantizar que los clientes correctos reciban sus materiales de marketing. Por ejemplo, si puede hacer que los miembros del personal se paren en áreas de alto tráfico, los folletos pueden ser la opción ideal. Puede elegir folletos si tiene vendedores que pueden entregar estos folletos a los clientes que expresan el mayor interés en un producto o servicio.

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