Materiales de marketing: qué son y por qué los necesita

Por el equipo editorial de Indeed

22 de julio de 2021

Una parte importante de tener un negocio exitoso es generar conciencia de la marca y los productos o servicios de la empresa. La mayoría de las empresas logran esto utilizando materiales de marketing. Los materiales de marketing efectivos pueden ayudar a los clientes potenciales a formar asociaciones entre combinaciones de colores, logotipos o frases y empresas o productos particulares. En este artículo, analizamos qué son los materiales de marketing, por qué son importantes y consideramos algunos de los tipos de materiales de marketing más populares.

¿Qué son los materiales de marketing?

Los materiales de marketing son elementos que puede utilizar para promocionar su negocio y desarrollar el reconocimiento del producto entre los clientes potenciales. Pueden ser elementos físicos que envíe a los clientes, como tarjetas de presentación o folletos. También puede crear materiales de marketing digital que hagan uso de Internet para atraer negocios y comunicar sus ofertas de productos a una amplia audiencia. Ejemplos de materiales de marketing incluyen vallas publicitarias, folletos, tazas de café y camisetas.

¿Por qué son importantes los materiales de marketing?

Los materiales de marketing pueden realizar una serie de funciones importantes con respecto a la promoción de su negocio o productos, que incluyen:

  • Reconocimiento de una marca: puede usar una variedad de materiales de marketing para presentar los colores y el diseño de su marca en diferentes formatos que puede distribuir o exhibir. Esto ayuda a que las personas reconozcan y recuerden su empresa y sus productos cada vez que vean esos colores o diseños.

  • Publicidad para una amplia audiencia: muchos tipos de materiales de marketing se pueden pasar entre las personas a mano, dejarlos en las mesas, exhibirlos en ventanas y tablones de anuncios o reenviarlos por correo electrónico. Con una pequeña inversión, podría presentar su empresa a un público más amplio que con otras formas de publicidad más específicas.

  • Promoción de ofertas especiales: puede utilizar materiales de marketing para anunciar descuentos de precios especiales u otras ofertas que puedan atraer a nuevos clientes. Estos materiales pueden incluir cupones o códigos de descuento que los clientes potenciales pueden canjear por productos o servicios.

  • Aumentar las ventas: además de publicitar su negocio, los materiales de marketing a menudo incluyen números de teléfono, direcciones físicas y de Internet y otra información. Esto facilita que los posibles clientes se comuniquen con usted, lo que puede resultar en nuevos negocios.

Tipos de materiales de marketing.

Estos son algunos de los tipos más populares de materiales de marketing:

Cartas de negocios

Las tarjetas de presentación son tarjetas pequeñas que se imprimen en un lado con el logotipo, el eslogan y el sitio web de su empresa junto con su nombre, cargo en la empresa e información de contacto. Por lo general, son lo suficientemente pequeños como para llevarlos en bolsillos o billeteras para facilitar el acceso.

El tamaño, la portabilidad y la durabilidad de las tarjetas de presentación las hacen ideales para entregar a clientes potenciales en ferias comerciales o conferencias o durante encuentros casuales con personas. También son fáciles de almacenar y consultar para que los clientes puedan tener su información de contacto disponible en caso de que deseen obtener más información sobre su empresa o sus productos.

Catálogos

Un catálogo enumera los productos o servicios que ofrece su empresa en forma de folleto impreso. Los catálogos suelen ser atractivos y fáciles de navegar. Normalmente contienen información más detallada sobre sus productos o servicios que la que está disponible en un folleto u otro material de marketing más pequeño.

Si bien los catálogos contienen gran parte de la misma información que podría tener en su sitio web, tienen la ventaja de estar siempre disponibles para navegar, incluso si está lejos de su computadora o teléfono. Puede ponerlos a disposición gratuitamente en conferencias o en las tiendas que almacenan sus productos, o puede enviarlos por correo directamente a los clientes potenciales.

logotipos

Su logotipo es una representación gráfica del nombre de su empresa o producto. Puede imprimirse en una fuente simple o como una imagen que incorpore el nombre de su empresa o producto.

Un logotipo bien diseñado puede brindarle reconocimiento de marca entre sus clientes existentes. Su logotipo también puede crear una primera impresión importante de su negocio para los clientes potenciales, indicando el tipo o carácter de su negocio. Por ejemplo, un logotipo de aspecto divertido puede sugerir que su empresa es creativa o relativamente informal. Un logotipo simple y de aspecto convencional podría sugerir que su empresa es más tradicional y formal.

Boletines

Un boletín informativo es una publicación breve que contiene noticias de la empresa e información sobre productos que pueden ser de interés para clientes actuales y potenciales. Los boletines suelen tener solo unas pocas páginas y tienden a contener mucho texto.

Su boletín informativo puede ayudarlo a relacionarse con los clientes compartiendo información más detallada sobre el producto, brindando información sobre el negocio y la industria y notificando con anticipación sobre ofertas de productos nuevos o actualizados. Puede repartir fácilmente boletines en eventos o enviarlos por correo a los clientes que compran sus productos.

Postales

Las postales son tarjetas rectangulares, generalmente hechas de cartulina gruesa, a veces laminadas con una imagen o un diseño atractivo en un lado e información, incluida la dirección del destinatario, en el otro. Son más grandes que una tarjeta de presentación, pero lo suficientemente pequeños para enviarlos por correo.

Al igual que las tarjetas de presentación, las postales son portátiles y fáciles de distribuir. Puede enviarlos por correo, entregárselos a posibles clientes o dejar una pila de ellos para que la gente los recoja en eventos o tiendas. Su tamaño más grande le da espacio para incluir más información de la que tendría en una tarjeta de presentación. También puede imprimir un cupón en la postal que los clientes pueden canjear por descuentos u ofertas especiales.

camisetas

Las camisetas son prendas informales hechas de material elástico, generalmente de manga corta y, a menudo, con un diseño impreso en el frente. Son relativamente económicos y se usan comúnmente en climas cálidos o mientras se realizan tareas que requieren ropa ligera y cómoda.

Una camiseta puede ser una forma efectiva de marketing, ya que puede usarla mientras realiza sus actividades diarias habituales, lo que podría exponer su marca a una gran cantidad de personas. También puede imprimir información de contacto, como números de teléfono o la dirección de un sitio web en la parte posterior, lo que facilita que las personas obtengan más información sobre su empresa.

Testimonios

Los testimonios son una colección de reseñas o comentarios sobre su negocio, productos o servicios de clientes o profesionales de la industria impresos en folletos. Pueden distribuirse a mano o incluirse con otros materiales, como un boletín informativo o una presentación de ventas.

Un folleto de testimonios puede ser una forma importante de alentar a nuevos clientes a probar sus productos o servicios. Las personas a menudo usan reseñas o comentarios de clientes existentes para ayudarlos a decidir si probar un nuevo producto. Su folleto testimonial podría, por lo tanto, aumentar la confianza que los clientes potenciales tienen en su empresa y sus productos o servicios.

Vídeos

Los videos son una herramienta de marketing común, generalmente en formato digital y distribuidos en línea a través de un servicio de alojamiento de videos. Suelen tener la forma de anuncios cortos de 30 segundos a un minuto que el servicio de hospedaje puede colocar como comerciales dentro de otros videos.

Puede utilizar la publicidad en video para presentar sus productos o servicios a clientes potenciales de una manera que no solo muestre el producto o servicio en uso, sino que también sea memorable. Además de anuncios cortos, también puede establecer su propio canal de video de la empresa que publique podcasts regulares sobre temas relacionados con la industria. Esta podría ser una buena manera de aumentar el conocimiento de la marca y afectar positivamente la imagen de su marca al ser identificable y creativo.

sitios web

Los sitios web se han convertido en una parte importante de la presencia de una empresa en el mercado. Proporcionan información sobre los productos o servicios de la empresa, así como fotografías, videos, testimonios, información sobre la empresa e información de contacto. Varias empresas permiten a los visitantes comprar productos directamente desde sus sitios web, así como a través de puntos de venta físicos o en línea.

Un sitio web bien diseñado y atractivo puede dar una impresión positiva a los posibles clientes. También puede ser una valiosa fuente de información sobre la empresa y las ofertas de la empresa. También puede simplificar otras formas de marketing dirigiendo a los clientes al sitio web de la empresa para obtener más información, como tarjetas de presentación o folletos.

Carteles de jardin

Un letrero de jardín es un letrero, generalmente hecho de plástico, que los propietarios pueden colocar frente a sus casas para anunciar un negocio o servicio. Una empresa también puede colocar letreros en áreas públicas o frente a edificios de oficinas. Estos letreros normalmente muestran un logotipo de la empresa, un mensaje e información de contacto.

Los letreros de jardín son una buena manera para que una empresa aumente la conciencia de su presencia dentro de las comunidades. Puede usarlos para anunciar un servicio que le brinda al propietario de la vivienda, como seguridad, o para anunciar un evento de ventas u otra promoción que pueda ser de interés para los miembros de ese vecindario.

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