Los 14 mejores colores para marketing (y por qué los colores son importantes)

Por el equipo editorial de Indeed

11 de marzo de 2022

Los colores pueden cambiar la forma en que las personas perciben y sienten acerca de ciertos productos o negocios, como alimentos, portadas de libros y logotipos de empresas. Los profesionales de marketing pueden usar esa respuesta emocional para hacer que sus esfuerzos de marketing y desarrollo de marca sean más exitosos. Aprender más sobre la psicología del color puede permitirle comenzar a diseñar anuncios y logotipos con colores que brinden a los clientes una comprensión subconsciente de la marca. En este artículo, explicamos por qué el color es importante en el marketing y exploramos 14 de los mejores colores para el marketing.

¿Por qué es importante el color en el marketing?

El color es importante en el marketing debido a las reacciones psicológicas que muchas personas tienen ante ciertos colores. Esto puede conducir a juicios subconscientes sobre su entorno, personas y productos. Por ejemplo, muchas personas asocian los colores cálidos con la energía y los colores fríos con la calma.

Los colores con los que elige comercializar una marca pueden ofrecer a las personas una idea de lo que representa esa marca. Puede utilizar la psicología del color al diseñar anuncios, logotipos y sitios web. Considere las marcas populares, los colores que asocia con ellas y cómo podría cambiar su percepción de la marca si su logotipo fuera de un color diferente. Ejercicios como este que analizan la psicología del color pueden guiar un diseño de marketing efectivo.

Estos son algunos conceptos de color a tener en cuenta al utilizar el color en marketing:

  • Monocromático: los esquemas monocromáticos utilizan diferentes tonos del mismo color. Pueden ser útiles si desea un diseño elegante y minimalista.

  • Complementario: Los colores complementarios son opuestos entre sí en la rueda de colores. Suelen ser más agradables estéticamente que otras combinaciones de colores y pueden ayudar a reducir la fatiga visual.

  • Análogo: Los colores análogos son tres colores que están uno al lado del otro en la rueda de colores. Pueden crear un efecto armonioso, pero algunas combinaciones pueden parecer insípidas, por lo que es importante investigar qué mezclas son más efectivas.

  • Vibrancia: Esto incluye el brillo de los colores que usa. Los colores más brillantes a menudo se sienten más enérgicos, pero es una buena idea usarlos cuidadosamente ya que también pueden ser abrumadores para algunos consumidores.

  • Cantidad: La cantidad de color que usas en un diseño puede tener diferentes efectos. Las cantidades pequeñas pueden ser audaces o aburridas, y demasiadas pueden ser emocionantes o abrumadoras.

  • Espacio negativo: el espacio negativo en blanco puede ser una forma efectiva de enfatizar otros colores. También puede usarlo para mejorar un diseño creando formas a partir del espacio negativo.

14 mejores colores para marketing

Aquí hay 14 de los mejores colores que puede usar en marketing:

1. rojo

El rojo es un color muy popular en marketing porque es audaz, capta la atención y puede evocar poderosas respuestas psicológicas. El rojo representa poder, energía, emoción, pasión y urgencia. La respuesta de urgencia suele ser una de las razones por las que las cadenas de comida rápida y las ventas de liquidación aparecen con frecuencia en rojo. Para separar sus anuncios de otras marcas que usan rojo, experimente con diferentes tonos, ya que incluso cambios menores en la saturación pueden hacer que los clientes asocien ese tono específico de rojo con su marca.

2. verde

El verde puede evocar sentimientos de armonía, salud, lealtad y seguridad, haciendo que las personas se sientan bienvenidas y seguras. Las tiendas suelen utilizar el verde para ayudar a los clientes a sentirse más relajados, lo que puede alentarlos a ser más decisivos. También le recuerda a la gente la naturaleza, por lo que es un color popular entre las marcas ecológicas. Algunas personas también asocian el verde con el dinero, lo que puede llevar a los consumidores a asociar una marca con una sensación de riqueza.

3. azul

El azul es un color confiable que puede tranquilizar a las personas, recordándoles confiabilidad, confianza y seguridad. Las marcas que tienen como objetivo generar un sentido de confianza con sus clientes, como las organizaciones financieras y de atención médica, comúnmente usan este color. Muchas plataformas de redes sociales también usan el azul porque algunas personas lo asocian con la inteligencia y la comunicación. El azul también puede estimular la productividad e indirectamente impulsar las ventas al calmar la ansiedad.

4. rosa

El rosa es un color brillante que llama la atención y evoca emoción, esperanza, romance e inspiración. También puede recordar a las personas la infancia y el juego o hacerles pensar en los sueños, la fantasía y la magia. El rosa es un color común para empresas enfocadas en productos para bebés, juguetes, maquillaje o postres. Las marcas también han utilizado recientemente el rosa para comercializar a los jóvenes, a menudo dirigiéndose directamente a las consumidoras jóvenes al ofrecer versiones rosadas de sus productos.

5. Púrpura

El púrpura es el color de la realeza, que recuerda a la gente la elegancia, el prestigio, la sofisticación y el respeto. Puede ser un color popular para productos de gama alta que quieren transmitir una sensación de lujo. Puede encontrar muchos productos de belleza y antienvejecimiento que usan púrpura en sus empaques y anuncios. El púrpura también puede ser un color misterioso que es efectivo para marcas creativas o extravagantes.

6. amarillo

El amarillo es un color que evoca sentimientos de positividad, luz, calidez y felicidad. También puede dar a las personas sentimientos de motivación, aliento, esperanza y optimismo. Considere mostrar precaución cuando use amarillo en grandes cantidades porque puede causar una sensación de ansiedad en algunas personas mientras excita a otras y mejora su estado de ánimo. Algunos tonos de amarillo también pueden indicar asequibilidad.

7. Oro

El oro es un color que se ve principalmente en las marcas de lujo, ya que se relaciona con el glamour, la victoria y la riqueza. Muchas personas ven el oro y lo asocian con un producto costoso y de alta gama. El aspecto complicado del dorado es que algunos tonos se acercan demasiado al amarillo, lo que algunos asocian con productos más baratos. Si desea utilizar el oro en su comercialización, intente utilizar únicamente tonos dorados con tonos rojos y marrones en lugar de un amarillo puro.

8. naranja

El naranja es un color que combina el optimismo del amarillo con la energía del rojo, dando como resultado un color que hace que las personas se sientan alegres, emocionadas y extrovertidas. El naranja puede ser un color perfecto para una marca que quiere parecer fresca, innovadora y divertida o que quiere asociarse con la aventura. Al igual que el amarillo, el naranja puede causar ansiedad, especialmente los tonos que se ven más comúnmente en las señales de precaución y advertencia. El tono adecuado de naranja puede ser más positivo, produciendo sentimientos de vitalidad y simpatía.

9. negro

El negro evoca sentimientos de autoridad, poder, estabilidad y fuerza. Puede ser una elección de color abrumadora cuando hay demasiado, pero también puede transmitir lujo, sofisticación, atemporalidad y misterio. El negro es una opción de color muy flexible, ya que puede ser tanto moderno como tradicional según su uso. El negro puede verse especialmente apropiado cuando se combina con colores contrastantes.

10. blanco

El blanco es un color que simboliza la simplicidad, la limpieza y la pureza, lo que lo hace popular en industrias como la atención médica y la limpieza. También puede representar un lienzo en blanco con infinitas oportunidades, lo cual es perfecto para una marca creativa que quiere animar a sus clientes a crear algo único. También puedes usar el blanco para una marca minimalista, con colores contrastantes o para crear un espacio negativo. Algunas culturas asocian este color con el luto en lugar de connotaciones positivas o neutras como la confianza, la nobleza y la dulzura, así que considere realizar una investigación de mercado adecuada antes de incluirlo en su anuncio.

11. gris

El gris transmite practicidad, estabilidad, dignidad y modestia. En ciertos contextos, el gris puede parecer aburrido o anodino, pero también puede ser un color conservador que recuerda a las personas el tradicionalismo y la seriedad. Puede dar a las empresas emergentes una impresión de profesionalismo y credibilidad. Los tipos de marcas que usan gris a menudo incluyen empresas de tecnología, finanzas, equipos y transporte.

12. marrón

El marrón es un color terroso y reconfortante que transmite una sensación de sencillez. Al igual que el gris, puede parecer aburrido o soso, pero cuando se usa de manera efectiva, puede hacer que una marca parezca confiable y duradera. Brown puede ser una excelente opción para las marcas que quieren que los clientes las consideren de bajo riesgo y estables. También puedes usarlo para marcas relacionadas con la naturaleza, como una campaña de marketing para un parque.

13. Plata

La plata es un color elegante que evoca sentimientos de elegancia o gracia. Por lo general, se encuentra en anuncios de productos de alta gama que desean brindar una sensación de riqueza o en productos industriales o tecnológicos que desean representar maquinaria. También hay muchas marcas de joyería que usan plata para transmitir sofisticación.

14. arcoiris

Un esquema de colores del arcoíris puede ser una opción un poco arriesgada porque puede indicar indecisión o la incapacidad de una marca para enfocarse en una sola área de énfasis. Puede usarlo de manera efectiva porque hay muchas marcas exitosas que tienen un arcoíris de colores en su logotipo. Los esquemas de marketing arcoíris pueden indicar un atractivo universal, por lo que pueden ser ideales para las marcas que desean dirigirse al consumidor medio o a una amplia base de clientes.

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