Logo vs. Marca: Definiciones y Diferencias Esenciales

Por el equipo editorial de Indeed

Publicado el 25 de marzo de 2022

Las empresas utilizan varios medios, plataformas y modelos de contenido para mostrar al público quiénes son y qué pueden ofrecer. Dos de los elementos comunes utilizados para crear una identidad dentro de un mercado pueden ser la marca de una empresa y su logotipo. Aprender sobre estos dos componentes de marketing puede ayudarlo a comprender cómo funcionan juntos para crear mensajes comunes para una empresa. En este artículo, explicamos las definiciones de un logotipo y una marca y compartimos algunas de las diferencias clave entre ellos.

¿Qué es un logotipo?

Un logotipo es un gráfico que las empresas utilizan para representar su identidad o sus productos. Los logotipos a menudo tienen una combinación de escritura y elementos visuales para reflejar la marca de una empresa. Las empresas pueden usar esta representación visual en su sitio web, perfiles de redes sociales o empaques de productos. Hay varios componentes de un logotipo:

  • Marca: Una marca es el elemento visual de un logotipo. Por ejemplo, para una compañía eléctrica, esto podría ser un rayo o la letra E.

  • Marca: Una marca es el nombre del producto o empresa. Esto podría aparecer completo en un logotipo o la marca podría incorporar un elemento del nombre en el componente visual.

  • Eslogan: un eslogan es un breve conjunto de palabras que proporcionan contexto adicional a un logotipo. Si no está claro qué representa o vende un logotipo, esto puede ayudar a proporcionar más información.

Aunque estos tres elementos no son requisitos para crear un logotipo, muchas empresas pueden explorar diferentes combinaciones de cada uno.

¿Qué es una marca?

Una marca es una combinación de las diferentes formas en que una empresa se representa a sí misma ante su audiencia. Esto incluye cómo las personas los ven en función de su sitio web, comunicaciones y elementos visuales. Las empresas a menudo intentan crear y administrar su marca con la esperanza de que los usuarios las reconozcan. Hay varios componentes clave para la marca de una empresa:

  • Definición de marca: la definición de marca de una empresa es simplemente un resumen de lo que hace una empresa, lo que ofrece y a quién sirve. Las empresas pueden crear primero una definición de marca para informar cómo crean y mantienen los otros elementos de su marca.

  • Identidad de marca: una identidad de marca es un área más específica de la marca de una empresa que se enfoca específicamente en cómo una empresa se presenta a sí misma y cómo la reciben los clientes. Si bien una marca puede incorporar otros elementos, como posicionamiento de marca, precios y asociaciones con otros productos o empresas, la identidad de marca de una empresa es específicamente cómo la gente podría describirla.

  • Cultura de marca: La cultura de marca es cómo la empresa comparte sus valores y misión con su audiencia a través de diversas experiencias. Esto incluye la base de clientes de una empresa, las interacciones, los empleados y la influencia que crean una atmósfera en la que las empresas y los consumidores interactúan entre sí y con los demás.

  • Posicionamiento de marca: el posicionamiento de marca es la forma en que las empresas funcionan junto con empresas y marcas similares. El posicionamiento de la marca puede ser positivo o negativo, según cómo los consumidores vean e interactúen con la marca, los perfiles sociales, los sitios web y los productos de una empresa.

  • Mensajes de marca: los mensajes de marca son la forma en que las empresas comunican su producto y los valores de la empresa a su audiencia. Esto a menudo incluye contenido escrito y visual y cómo las empresas pueden mostrar a los consumidores por qué sus productos y su empresa pueden coincidir con los valores de las personas.

Logotipo vs marca

Hay varias formas en que se comparan los logotipos y las marcas:

Alcance

La marca de una empresa tiene un alcance mucho mayor que el logotipo. Si bien esto incluye varios elementos como valores de marca, identidad y posicionamiento en el mercado. Todos estos influyen en la forma en que los clientes interactúan y hablan sobre su negocio. El logotipo es solo un componente de una marca, por lo que tiene un alcance menor.

Diseño

Los logotipos requieren un diseño específico. A menudo, los diseñadores gráficos trabajan con sus empresas para determinar el color, la fuente y otros elementos de estilo necesarios para crear un logotipo. Pueden crear varias versiones del logotipo con el nombre o las iniciales de la empresa y diferentes tamaños para las distintas salidas. El diseño de marca requiere la incorporación de varios elementos del logotipo, como el color y la fuente. También puede diseñar otros elementos como plantillas de correo electrónico, páginas de sitios web y diseños de redes sociales para brindarle a la audiencia una experiencia consistente que represente a su empresa.

Función

La función principal de un logotipo es crear un elemento visual memorable para una empresa. Esto significa tener un logo con una combinación de colores y elementos que los clientes puedan reconocer si lo ven en varios lugares. Si un cliente tiene una experiencia positiva con una empresa y ve el logotipo en otro lugar, es probable que vuelva a interactuar con él. La función de una marca es contar una historia a través de varias plataformas. Esto significa revelar más sobre la misión, los valores y los productos de su empresa de diferentes maneras que brinden una experiencia consistente a los usuarios.

Colocación

Un logotipo puede aparecer en varios lugares para una empresa. En línea, esto puede incluirse en la parte superior de un sitio web, como una página de perfil o en todas las comunicaciones por correo electrónico. También puede aparecer físicamente en escaparates o en anuncios impresos. Cada ubicación del logotipo brinda a la audiencia la oportunidad de reconocer a su empresa y participar más. La marca de una empresa puede tener ubicaciones físicas, como los colores de los volantes o el empaque. Dado que elementos como el tono y la visión son parte de la marca de una empresa, pueden aparecer diferentes elementos en varios lugares, como comunicaciones escritas a los clientes, texto del sitio web y otras promociones en los medios.

Marca

El branding es el proceso de creación de una serie de elementos de diseño y marketing para diferenciar una empresa de otras. Esto incluye tanto el diseño del logotipo como de la marca junto con otros componentes, como un sitio web, que contribuyen a la identidad de una empresa. Las empresas a menudo realizan la marca cuando comienzan y evalúan sus diversos canales y productos a lo largo del tiempo para ver cómo podrían cambiar los elementos.

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