Dwell Time: definición, impacto en SEO y consejos para mejorarlo

Por el equipo editorial de Indeed

14 de octubre de 2021

Medir el tiempo de permanencia puede ayudar a una variedad de personas que usan la creación de sitios web a ver si su contenido es útil para los usuarios. Esta métrica también puede afectar la clasificación de su sitio web en relación con la optimización de motores de búsqueda (SEO). El tiempo de permanencia es una métrica importante, y aprender sobre ella puede ayudarlo a comprender por qué puede usarla. En este artículo, definimos el tiempo de permanencia, cómo se relaciona con el SEO, cómo se mide, cómo impacta en el SEO, las diferencias entre él y la tasa de rebote y el tiempo en la página y los consejos que puede usar para mejorarlo.

¿Qué es el tiempo de permanencia en SEO?

El tiempo de permanencia es el tiempo que un usuario pasa evaluando una página web en la que ha hecho clic desde la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) antes de volver a hacer clic en la página SERP. En relación con el SEO, el tiempo de permanencia significa que cuanto más tiempo un usuario ve su página, más probable es que haya tenido éxito al proporcionar la información que el usuario deseaba. A veces, un tiempo de visualización más corto significa que la página tiene éxito, como en los casos en que un usuario busca una definición o un informe meteorológico.

¿Cómo se mide el tiempo de permanencia?

Es beneficioso comprender sus métricas de tiempo de permanencia para que pueda ver qué funciona bien y qué puede mejorar. Así es como puede medir el tiempo de permanencia promedio en su sitio web:

  1. Cree o inicie sesión en su cuenta de Google Analytics.

  2. Haz clic en “Comportamiento”.

  3. Haga clic en “Contenido del sitio”.

  4. Haga clic en “Páginas de destino”.

  5. Haga clic para crear un “Nuevo segmento” y seleccione para ver solo “Tráfico orgánico”.

  6. A continuación, puede ver la métrica en “Duración media de la sesión”.

La métrica de tiempo de permanencia principal es de aproximadamente dos a cuatro minutos, ya que el usuario evalúa el diseño y el contenido. Una sesión comienza cuando el usuario ingresa a su sitio, y si mantiene la pantalla alta pero permanece inactivo durante al menos 30 minutos, la sesión finaliza.

Tenga en cuenta que ninguna de las empresas mencionadas en este artículo está afiliada a Indeed.

El impacto del tiempo de permanencia en el SEO

El tiempo de permanencia afecta al SEO debido al tiempo que un usuario pasa en el sitio. Si los usuarios frecuentan un sitio, les indica a los motores de búsqueda que la calidad del contenido de esa página es excepcional. Aunque, según los sitios de motores de búsqueda, no hay parámetros exactos para usar como punto de referencia.

Tiempo de permanencia frente a tasa de rebote

Una tasa de rebote es cuando un usuario hace clic en su sitio pero se va sin hacer clic en ninguna otra página. Es el porcentaje de visualizaciones de una página dividido por todas las visualizaciones de su sitio o páginas individuales. Los usuarios de tiempo de permanencia provienen directamente del SERP, pero no todos los usuarios de rebote provienen del SERP. Aunque, si un usuario de rebote proviene de la SERP, es posible que vuelva a hacer clic en otro lugar que no sea la SERP. Por ejemplo, podrían haber escrito una URL para salir o cerrar el navegador web por completo. Algunas razones por las que puede tener una tasa de rebote alta son:

  • Páginas que tardan en cargar

  • Meta descripción engañosa

  • Página en blanco o errores técnicos

  • Contenido de baja calidad

  • Sitio difícil de usar para usuarios móviles

Para que se considere una tasa de rebote real, el usuario suele pasar menos de diez segundos en la página. Al llegar, el usuario decidió casi instantáneamente que esto no era lo que quería o que no satisfacía su consulta lo suficientemente rápido. Si el contenido de su sitio web es extenso y el usuario pasa 20 minutos leyéndolo y luego se va, puede causar que su sitio tenga una alta tasa de rebote, pero técnicamente no cuenta como un rebote real. Esta es la razón por la cual el tiempo de permanencia puede ser una métrica más efectiva para decidir si el contenido de su página es relevante y de calidad.

Tiempo de permanencia versus tiempo pasado en la página (TSOP)

El tiempo de permanencia afecta el tiempo que pasa en la página, pero no es la misma métrica que TSOP, que requiere que el usuario haga al menos dos clics para calificar. TSOP mide el tiempo que un usuario pasa en una página. Si tiene un porcentaje de salida bajo, lo que significa que los usuarios no hicieron clic para abandonar su sitio e interactuaron con él, puede mostrar que tiene un TSOP alto. Aquí hay algunas maneras de recopilar su información TSOP:

  • Si el usuario se desplazó por la página

  • Si el usuario interactuó con el contenido, como hacer clic en enlaces o en un botón para compartir

  • Si el usuario hizo clic en otra página

Recopilar y analizar esta información también puede ayudarlo a determinar si los usuarios estaban activos o inactivos. Los usuarios activos realizarían acciones en el sitio, mientras que un usuario inactivo puede haber dejado su navegador abierto, pero en realidad no pasan tiempo en la página.

Consejos para mejorar el tiempo de permanencia

Estos son algunos consejos que puede utilizar para mejorar el tiempo de permanencia en su sitio:

Crear contenido de alta calidad y un sitio atractivo

Cuando un usuario hace clic en su sitio, accede de inmediato al diseño y contenido para decidir si esta página es lo que está buscando para satisfacer sus necesidades. El contenido que es útil, relevante y creíble es probablemente lo que el usuario quiere, pero un sitio atractivo que es simple y fácil de navegar es lo que evita que vuelvan a hacer clic en el SERP. Los aspectos de su sitio web a considerar al diseñar son:

  • Color del sitio web

  • fuentes

  • Estilos de botones

  • Tamaños de encabezado

  • Estilos y tamaños de imagen

  • Antecedentes

  • Menús de navegación

Optimizar sitio para dispositivos móviles

Los sitios web que están optimizados para dispositivos móviles pueden tener un mayor tiempo de permanencia porque es conveniente para los usuarios. Estos son algunos consejos que puede utilizar para optimizar su sitio para dispositivos móviles:

  • Pruebe su sitio con herramientas gratuitas en línea

  • Usa temas responsivos

  • Elija un paquete de alojamiento confiable

  • Aumenta la velocidad de carga de tu página

Aumentar la velocidad de carga de la página

La velocidad es un factor que determina si es más probable que un usuario permanezca o salga de su sitio web. Aquí hay algunos consejos que puede usar para aumentar la velocidad de carga de sus páginas:

  • Optimizar imágenes y videos

  • Use un complemento de velocidad de página de almacenamiento en caché

  • Actualice su paquete de alojamiento web

  • Minimizar las solicitudes HTTP

  • Usar red de entrega de contenido

  • Configurar los ajustes del servidor

Usar enlaces internos

Insertar enlaces internos a su contenido para aumentar el tiempo de permanencia y el SEO. Los enlaces internos son enlaces que coloca en su página que enlazan con otro contenido relevante en su sitio. De esta forma, los usuarios pueden encontrar más información sobre lo que buscan mientras permanecen en su sitio, lo que aumenta su tiempo de permanencia. Los enlaces internos pueden mejorar su SEO porque ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio y dónde clasificar su sitio en el SERP.

Involucrar a los usuarios

Es más probable que los usuarios permanezcan en un sitio si hay algo con lo que puedan interactuar para mantenerlos en su sitio. Mientras los usuarios permanecen en el sitio, lo conocen más, lo que puede aumentar su probabilidad de volver a su sitio en una fecha posterior porque están familiarizados con él. El compromiso con los usuarios puede incluir la creación de:

  • Cuestionarios

  • Centro

  • Sección de preguntas y respuestas o preguntas frecuentes

  • Juegos

Crear contenido de formato largo

El contenido requiere al menos 2000 palabras para ser considerado de formato largo. Los primeros dos párrafos son importantes para mantener la atención del usuario porque si tiene contenido de alta calidad, es menos probable que los usuarios hagan clic, lo que puede ayudar a mejorar su clasificación de SEO. Contenido de alta calidad significa que incluye:

  • Escritura minuciosamente investigada

  • Sin pelusa, lo que significa que todas las oraciones tienen un propósito y son relevantes.

  • Estadísticas y reclamos citados

  • Formato fácil de usar, lo que significa que no hay bloques de texto grandes y el contenido se puede escanear

Usar videos

Subir videos a su sitio puede ayudar a mantener la atención del usuario. Si el video es relevante, los usuarios pueden compartir el enlace al video en las plataformas sociales, lo que lleva a otros usuarios a su sitio. Los videos suelen ser rápidos y convenientes, lo que puede ayudar a mantener al usuario interesado.

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