¿Cómo funcionan las agencias de publicidad?

Por el equipo editorial de Indeed

22 de marzo de 2021

La publicidad es una industria en la que las personas creativas pueden construir carreras satisfactorias. Las agencias de publicidad contratan artistas visuales, escritores, analistas y vendedores. Comprender la estructura de las agencias de publicidad puede ayudarlo a desarrollar un plan de carrera para esta industria. En este artículo, describimos cómo funcionan las agencias de publicidad, explicamos cómo conseguir un trabajo en una, enumeramos algunos roles comunes que puede encontrar en una agencia de publicidad y ofrecemos algunos consejos para desarrollar su carrera.

¿Cómo funcionan las agencias de publicidad?

Las agencias de publicidad trabajan con las empresas para diseñar, implementar y evaluar el éxito de las campañas publicitarias. También pueden supervisar las promociones de ventas y las estrategias de marca y marketing. Hay cuatro departamentos principales en las agencias de publicidad:

  • Servicios creativos: Los servicios creativos incluyen los equipos de redacción y artes visuales. Diseñan campañas en función de las necesidades, los objetivos y la audiencia del cliente, y luego trabajan para implementar los proyectos.

  • Planificación de cuentas: este equipo reúne las necesidades, los mercados, los objetivos y las estrategias previas de los clientes para ayudar al departamento de servicios creativos a desarrollar campañas publicitarias.

  • Planificación y compra de medios: este grupo investiga y determina qué plataformas de medios serían las mejores para cada campaña publicitaria.

  • Atención al cliente: la atención al cliente es el enlace principal entre los clientes y el departamento de servicios creativos. Trabajan en estrecha colaboración con los clientes para comprender sus objetivos y preferencias de mensajería.

Las agencias de publicidad tienen una distancia objetiva del producto o servicio para el que crean campañas, lo que les permite diseñar estrategias de manera más efectiva. También pueden tener una perspectiva de toda la industria para diseñar estrategias de publicidad y marketing.

Algunas agencias de publicidad utilizan organizaciones de terceros para implementar campañas, incluidas las productoras y los escritores independientes. Muchas agencias trabajan a comisión, donde los servicios que prestan y la campaña que están diseñando determinan la tarifa, pero algunas ofrecen contratos a largo plazo a sus clientes.

Cómo conseguir un trabajo en una agencia de publicidad

Estos son los pasos que puede seguir para buscar un trabajo en una agencia de publicidad.

1. Determina cuáles son tus puntos fuertes

Hay una variedad de trabajos creativos, de investigación, de producción y orientados al cliente en las agencias de publicidad. Puede utilizar sus habilidades, intereses y experiencia para decidir qué tipo de puesto le conviene más. Si bien cada trabajo en las agencias de publicidad requiere creatividad, resolución de problemas y trabajo en equipo, cada rol tiene sus propios requisitos únicos.

2. Cree su base de conocimientos

Una vez que decida qué rol le gustaría tener en una agencia de publicidad, puede desarrollar sus habilidades y su base de conocimientos. Algunas formas en que puede ampliar su conocimiento incluyen:

  • Leer artículos en línea

  • Participar en cursos y talleres.

  • Buscando certificaciones de la industria

  • Completar programas de educación superior.

  • Unirse a programas de mentores

3. Inicie una cartera

Las agencias de publicidad, como muchas organizaciones creativas, quieren ver el trabajo que ya ha completado. Su cartera muestra a la agencia de publicidad su gama de habilidades y estilo personal. Puede crear un portafolio reuniendo cursos de alta calidad o proyectos independientes. Muchas personas desarrollan un sitio web o un blog para crear y mostrar su trabajo. Otros optan por completar el trabajo independiente, ya sea a través de comisiones directas o plataformas en línea, para desarrollar su cuerpo de trabajo.

4. Asegurar una pasantía o un puesto de nivel de entrada

Puede comenzar su carrera en una agencia de publicidad tomando un puesto de nivel de entrada o una pasantía. Estos trabajos pueden ayudarlo a desarrollar su red en agencias de publicidad mientras le brindan una experiencia valiosa. Las pasantías y los puestos de nivel de entrada también pueden ayudarlo a encontrar mentores en el rol específico que le interesa y pueden brindarle oportunidades de progreso.

5. Conéctate con otros profesionales de la publicidad

Establecer contactos con profesionales de la publicidad puede ayudarlo a comenzar su carrera en una agencia de publicidad. Algunas formas en que puede construir conexiones incluyen:

  • Ir a reuniones profesionales locales

  • Asistir a conferencias de publicidad.

  • Asistir a charlas

  • Participar en mesas redondas

Cuando asiste a eventos de networking, es importante vestirse profesionalmente y preparar preguntas bien pensadas para hacer. También puedes agendar entrevistas informativas con profesionales de tu interés para aprender sobre el trabajo en publicidad y pedir asesoría para incursionar en el rubro. Para cualquier profesional con el que se conecte personalmente, recuerde enviar correos electrónicos de seguimiento agradeciéndoles por su tiempo y conocimiento. El seguimiento de entrevistas, conversaciones y talleres puede ayudarlo a construir relaciones y ayudar a que los profesionales lo recuerden.

Roles comunes dentro de una agencia de publicidad

Estos son algunos de los roles más comunes que puede encontrar en una agencia de publicidad.

  • Redactor: Los redactores crean conciencia de marca y apoyan las campañas publicitarias al proporcionar el texto. Pueden escribir blogs, publicaciones en redes sociales, artículos, guiones publicitarios y la copia que acompaña a las imágenes publicitarias.

  • Fotógrafo: Los fotógrafos usan cámaras de película y digitales para tomar fotografías para medios impresos y en línea.

  • Diseñador gráfico**:** Los diseñadores gráficos utilizan software y bocetos a mano para diseñar imágenes para plataformas impresas y en línea.

  • Director creativo: los directores creativos supervisan el departamento de servicios creativos y se aseguran de que los proyectos cumplan con los objetivos del cliente mientras se mantienen dentro del presupuesto y el cronograma.

  • Corrector de estilo: Los correctores de estilo se aseguran de que el texto de ventas y marketing sea gramaticalmente correcto, transmita el tono correcto y se adhiera a la guía de estilo del cliente.

  • Especialista en medios digitales: los especialistas en medios digitales son expertos en crear audiencias en línea para desarrollar clientes potenciales para los clientes. Conocen la optimización de motores de búsqueda, diseñan campañas en redes sociales y trabajan con diseñadores web en la experiencia del usuario.

  • Especialista en análisis web: los especialistas en análisis web son investigadores y analistas de datos que utilizan las interacciones de las redes sociales, el tráfico del sitio web y otros indicadores para determinar la eficacia de las campañas en línea para generar clientes potenciales y ventas.

  • Coordinador de cuentas: los coordinadores de cuentas trabajan directamente con los clientes para determinar sus objetivos de marketing, presupuesto y cronograma. A menudo actúan como enlace entre los clientes y el equipo creativo para presentar ideas de campaña, resolver problemas y desarrollar estrategias.

Consejos para el desarrollo profesional.

Aquí algunos consejos para construir su carrera en publicidad:

Manténgase al día con la tecnología

La tecnología avanza rápidamente y usted puede tener una ventaja si está familiarizado con las tendencias, las plataformas y las herramientas de análisis actuales. Mantenerse actualizado puede incluir:

  • Tras los cambios en las normas y el rendimiento de la plataforma en línea

  • Entender las diferentes plataformas de redes sociales

  • Aprender sobre nuevas herramientas analíticas

  • Mantenerse informado sobre nuevo hardware, como computadoras, dispositivos de transmisión y plataformas portátiles

Amplíe su cartera

Ampliar su cartera puede ayudarlo a mostrar su trabajo y demostrar cómo ha crecido en su carrera. Puede crear su cartera de la siguiente manera:

  • Usar el trabajo que creó en una agencia de publicidad

  • Incluido el trabajo independiente, que puede mostrar una gama más amplia de sus habilidades.

  • Realización de campañas o análisis simulados

  • Desarrollo de un blog o sitio web de trabajo autodirigido

Desarrolla tus habilidades interpersonales

La publicidad es una industria que requiere habilidades de trabajo en equipo, comunicación y presentación. Mejorar estas habilidades puede ayudarlo a avanzar en su carrera. Algunas formas en que puede desarrollar sus habilidades interpersonales son:

  • Practicando la escucha activa

  • Reconocer las fortalezas de su colega

  • Participar en actividades de formación de equipos.

  • Usar un lenguaje corporal abierto y positivo

  • Preparar y practicar presentaciones con anticipación.

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