Cómo crear una línea de tiempo efectiva para el lanzamiento de un producto (con pasos)

Por el equipo editorial de Indeed

Publicado el 15 de junio de 2021

Los lanzamientos efectivos de productos pueden ayudar a aumentar la imagen de su marca, hacer crecer su base de clientes y asegurar el lanzamiento exitoso de su nuevo producto. Existen muchas herramientas organizativas que puede utilizar para planificar el próximo lanzamiento de su producto. Una línea de tiempo de lanzamiento de productos es una herramienta que puede ayudarlo a mantenerse organizado y preparado para cada fase del proceso de lanzamiento. En este artículo, definimos qué son los cronogramas de lanzamiento de productos, explicamos por qué son importantes, brindamos pasos para crear los suyos propios y brindamos consejos para incorporar estrategias que pueden maximizar su éxito.

¿Qué es el cronograma de lanzamiento de un producto?

Una línea de tiempo de lanzamiento de productos es una herramienta que las empresas y los especialistas en marketing utilizan para mantenerlos al día para un lanzamiento de producto exitoso. Las líneas de tiempo sirven como representaciones visuales de las fases clave de un lanzamiento. Según su producto y sus objetivos, su línea de tiempo puede incorporar diferentes fases, como el desarrollo de estrategias y las pruebas beta. Los desarrollos inesperados también pueden alterar su cronograma, pero los cronogramas generalmente funcionan para proporcionar un marco confiable para su lanzamiento y mantenerlo enfocado incluso si tiene que adaptarse en el camino y desviarse del plan.

¿Por qué son importantes los cronogramas de lanzamiento de productos?

Los cronogramas de lanzamiento de productos son importantes porque pueden separar su lanzamiento en varias fases más grandes y, al mismo tiempo, ayudarlo a planificar los pasos individuales, lo que puede hacer que el lanzamiento de su producto sea más manejable en general. Pueden ayudarlo a prepararse para sus diferentes fases de lanzamiento y crear entusiasmo sobre su producto para garantizar que su lanzamiento sea lo más exitoso posible. Además, los cronogramas pueden ser herramientas efectivas si se está comunicando con diferentes miembros del equipo o departamentos porque dejan claro cuándo se deben completar las tareas.

Cómo diseñar y ejecutar un cronograma de lanzamiento de producto exitoso

Su tiempo puede diferir dependiendo de las necesidades de su negocio. Estos pasos pueden servir como punto de partida y puede decidir cambiarlos para que se ajusten a sus objetivos de lanzamiento específicos. Independientemente, puede ser útil pensar en su estrategia de lanzamiento utilizando estas etapas clave. Aquí le mostramos cómo diseñar y ejecutar una línea de tiempo que respalde su lanzamiento:

1. Recopile comentarios

Considere comenzar su cronograma de lanzamiento unos cuatro meses antes de la fecha de lanzamiento prevista. Para esta etapa, intente comprender su producto y su público objetivo para que pueda explicar su producto de manera efectiva. Recopile consejos de amigos, mentores y clientes potenciales. Utilice sus comentarios para hacer modificaciones de última hora y desarrollar su estrategia.

2. Comience a enviar mensajes iniciales

Aproximadamente al mismo tiempo que su etapa de recopilación de comentarios, identifique a su audiencia. Considere cómo su audiencia va a responder a su descripción del producto y sus usos. Si hay un producto similar o existente disponible, prepárese para explicar cómo su producto es mejor que el de la competencia.

Identificar a tu audiencia también puede ayudarte a elegir tus canales publicitarios. Encuentre los canales que más se alinean con su marca y que brindan la mayor exposición a su público objetivo. Comprender sus canales, su producto y su base de clientes puede ayudarlo a diseñar contenido relevante que se adapte bien a su agenda publicitaria. Comience a escribir y publicar mensajes iniciales que permitan a las personas saber que tiene un nuevo proyecto que está ansioso por lanzar.

3. Crea una estrategia de lanzamiento

Aproximadamente tres meses antes de su lanzamiento, intente delinear su estrategia de lanzamiento. Identifique los momentos más efectivos para ejecutar los pasos de su proyecto y trabaje para organizar aún más sus ideas. Considere trabajar hacia atrás desde su fecha de lanzamiento y determine cuánto tiempo llevará cada fase de su estrategia. Esto puede ayudarlo a llegar a una fecha de inicio aceptable y organizar cuándo ejecutar cada etapa de su plan.

4. Prepara tu contenido

Mientras trabaja en su estrategia de lanzamiento, piense en el contenido que desea promocionar. Prepare materiales que puedan ser de ayuda más adelante a medida que informa a otros acerca de su producto y sus características interesantes.

Considere redactar el siguiente contenido:

  • Página de destino

  • Actualizaciones de desarrollo de productos

  • Contenido del correo electrónico

  • Formularios de suscripción

  • Materiales de venta

  • Imágenes del producto

  • Presentaciones de demostración

  • mensajes de afiliados

5. Prepara a tu equipo

Poco después de que haya preparado su estrategia de lanzamiento y comenzado su diseño de contenido, comparta su contenido y planifique con cualquier otra persona involucrada en su lanzamiento. Considere preparar un documento que describa su cronograma, estrategia, actividades de lanzamiento y objetivos. También puede optar por incluir recomendaciones de precios, estudios de mercado y otra información relevante. Independientemente de lo que esté incluido, asegúrese de compilarlo en un solo lugar para que pueda compartirlo fácilmente.

Considere establecer su equipo de marketing en esta época. Si planea asociarse con personas influyentes o promotores afiliados, comuníquese con ellos para informarles los detalles del lanzamiento de su producto y pregúnteles si estarían interesados ​​en ayudarlo a promocionar su producto. Pueden ser algunos de sus primeros probadores beta, así que tenga su producto listo para compartir, incluso si es solo con un grupo selecto de personas al principio.

6. Realizar pruebas beta

Continúe comunicándose con afiliados potenciales y establezca una lista de personas que desea probar y revisar su producto. Sus comentarios iniciales pueden ayudarlo a refinar su producto antes de su lanzamiento oficial y permitirle responder a cualquier inquietud de inmediato. Sus afiliados también pueden ayudarlo a generar entusiasmo acerca de su producto antes de su lanzamiento y crear anticipación entre su audiencia. Al incluir una copia deslizable o material preescrito y aprobado que pueden compartir en sus propios blogs y cuentas de redes sociales, puede mantener la coherencia de los mensajes que comparten con su marca.

7. Finalizar contenido de lanzamiento

Dos meses antes de la fecha de lanzamiento, realice las ediciones finales de su contenido. Incorpore cualquier información relevante que haya recopilado de clientes interesados ​​y probadores beta. Considere la posibilidad de que otra persona revise su contenido y realice las modificaciones de última hora para mantener su contenido claro y coherente.

8. Anuncia tu lanzamiento

Anuncie el lanzamiento de su producto aproximadamente un mes antes de que esté disponible. Publique sobre su lanzamiento en su blog, sitio web y páginas de redes sociales. Además, envíe correos electrónicos a aquellos que optaron previamente por recibir actualizaciones de lanzamiento.

9. Publicar contenido

Tres semanas antes de la fecha de lanzamiento esperada, haga un seguimiento con sus afiliados para asegurarse de que tengan todo lo que necesitan para promocionar su contenido de manera efectiva a tiempo para el lanzamiento. Continúe publicando en las redes sociales y envíe correos electrónicos actualizados a su lista de suscripción. En este punto, su contenido debe estar editado y completo, pero considere verificar cada actualización antes de enviarla formalmente a su lista de correo electrónico y publicarla en las redes sociales para asegurarse de que la información sea precisa.

10. Crea un embudo de ventas

Dos semanas antes del lanzamiento, concéntrese en sus esfuerzos de marketing. Asegúrese de que su proceso de ventas permita a los clientes de las páginas de redes sociales, contenido de afiliados o publicaciones de blog navegar fácilmente a su página de destino, donde pueden completar la venta. Considere el uso de estrategias de publicidad de rendimiento, como promocionar contenido de personas influyentes e invertir en anuncios dirigidos en las redes sociales. También puede optar por diseñar una página de agradecimiento que sus clientes vean después de realizar una compra.

11. Realiza comprobaciones de última hora

Una semana antes del lanzamiento de su producto, asegúrese de que sus enlaces funcionen correctamente y que no haya problemas para redirigir a su página de destino o completar una compra. Intenta centrarte en la experiencia del usuario para asegurarte de que el proceso de venta esté libre de errores y sea fácilmente accesible para tus clientes. Mantenga las páginas de destino claras y fáciles de navegar para que los clientes comprendan a dónde pueden ir para comprar el producto.

Si está mostrando su producto en una tienda, proporcione publicidad visual para que los clientes sepan cuándo pueden esperar que el producto esté disponible. Considere incorporar una cuenta regresiva y suscripciones de último minuto para que las personas puedan estar seguras de actuar rápidamente cuando su producto salga a la venta.

12. Lanza tu producto

El lanzamiento de un nuevo producto puede ser un momento emocionante. Si ha tomado medidas para generar anticipación y ha incorporado bien los comentarios iniciales, la semana de su lanzamiento puede incluir eventos divertidos, críticas positivas en las redes sociales y entusiasmo de los clientes. Intente mantener alto el impulso durante su lanzamiento publicando regularmente actualizaciones, fotos y contenido.

13. Analiza el éxito de tu lanzamiento

Intente utilizar los datos de su lanzamiento para mejorar futuros productos y lanzamientos. Considere registrar lo que funcionó bien y lo que no. Si los clientes interactuaron bien con un tipo de contenido más que con otro, puede cambiar sus esfuerzos de marketing la próxima vez para incorporar más de cierto tipo de publicación o publicidad en una plataforma específica. Los comentarios sobre el diseño, las características, la calidad y el rendimiento de su producto pueden ayudarlo a mejorar ciertas características y eliminar aquellas que no sirven a su producto.

Consejos para una línea de tiempo de lanzamiento de producto exitosa

Si se está preparando para lanzar un producto, aquí hay algunos consejos que pueden ayudarlo a aprovechar al máximo su línea de tiempo:

Crear anticipación

Puede fomentar la anticipación a través de formularios de suscripción, pancartas en su sitio web y comunicación activa con sus seguidores en las redes sociales. Generar anticipación antes de su lanzamiento puede crear sentimientos de urgencia para que los clientes compren su producto. Por ejemplo, los testimonios y las tiradas de cantidad limitada pueden ser estrategias efectivas para mantener el interés de los clientes en las semanas previas al lanzamiento de su producto.

Mantenga mensajes optimistas

El uso de un vocabulario seguro como “sin duda”, “definitivamente” y “absolutamente” puede ayudar a la eficacia de su mensaje e inspirar confianza en sus clientes. Si se ha tomado el tiempo para comprender las necesidades de sus clientes, puede incorporar las razones por las que su producto ayuda a las personas. en su contenido Un enfoque positivo de los mensajes y las actualizaciones de la marca puede ayudarlo a desarrollar una relación constante con sus clientes y mantenerlos entusiasmados con su lanzamiento.

Incluir llamadas a la acción

Si está trabajando como parte de un equipo en el lanzamiento de un producto, puede haber algunas secciones de su cronograma que sean más aplicables a miembros o departamentos específicos del equipo. Para asegurarse de cumplir con los plazos importantes y las fechas de entrega, considere incluir llamados a la acción en su cronograma. Las llamadas a la acción pueden ser instrucciones para un departamento específico, como decirle al equipo de diseño que cree una obra de arte para una publicación programada en las redes sociales. Trate de incluir una solicitud procesable en cada una de las etapas de su línea de tiempo.

Antes de que pueda pasar al siguiente paso, asegúrese de haber respondido a todas las necesidades y requisitos de producción de su etapa actual.

Haz que tu línea de tiempo sea visualmente atractiva

Al crear su línea de tiempo, considere tanto su formato como su paleta de colores, especialmente si está compartiendo su línea de tiempo con otros, porque esto puede ayudar a otros a navegar por el documento más fácilmente. Resalta hitos importantes y llamadas a la acción para que sean fáciles de ver. Una línea de tiempo bien organizada puede ayudarlo a comunicar tareas claramente con su equipo y cumplir con el cronograma.

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