Cómo convertirse en analista de investigación de mercado en 3 pasos

Por el equipo editorial de Indeed

25 de marzo de 2021

La principal responsabilidad de los analistas de investigación de mercado es ayudar a las empresas a comunicarse de la manera más efectiva posible con sus consumidores objetivo. Los analistas de investigación de mercado utilizan estrategias basadas en datos para determinar la base de clientes de una empresa y cómo venderles sus productos o servicios de la manera más efectiva. Si está interesado en estrategias de marketing, análisis de datos o comportamiento del consumidor, podría considerar un futuro como analista de investigación de mercado. En este artículo, discutimos cómo convertirse en un analista de investigación de mercado, incluida la experiencia laboral, la educación y las habilidades más buscadas por los gerentes de contratación para estos puestos.

¿Qué es un analista de investigación de mercado?

Un analista de investigación de mercado ayuda a las empresas a determinar los consumidores objetivo de sus bienes o servicios. Los analistas de investigación de mercado examinan las tendencias del mercado en relación con los patrones de compra y la demografía de su público objetivo para ayudar a asesorar a las empresas sobre la optimización de productos, la elección de sus canales de publicidad y la determinación de los puntos de precio.

La investigación de mercado implica la recopilación de datos específicos sobre los clientes existentes de una empresa, las condiciones de comercialización actuales y los competidores existentes de la empresa. El análisis de marketing ocurre cuando estos datos existentes se aprovechan para hacer predicciones bien razonadas sobre quién compraría un bien en particular, cómo anunciar el producto a los clientes objetivo y cuál debería ser el rango de precios. Los analistas de investigación de mercado utilizan ambas habilidades para crear estrategias efectivas sobre cómo comercializar y vender mejor un producto en particular.

Cómo convertirse en un analista de investigación de mercado

Aquí hay algunos pasos que puede seguir para comenzar su carrera como analista de investigación de mercado:

1. Recibir educación superior en un campo relacionado

Muchos empleadores requieren que los analistas de investigación de mercado tengan al menos una licenciatura en un área como el marketing. Un título en marketing ayuda a los posibles analistas de investigación de mercados a aprender sobre los principios de marketing, los patrones de comportamiento del consumidor, la macroeconomía y las comunicaciones comerciales.

Algunos analistas de investigación de mercados prefieren obtener títulos en ciencias sociales, como psicología o administración de empresas, para comprender mejor los hábitos de los consumidores. Otros analistas de investigación de mercados estudian matemáticas o informática para obtener más conocimientos técnicos de datos y economía.

Aquellos interesados ​​en puestos de analista de investigación de mercado gerencial o de nivel superior podrían estar interesados ​​en obtener una maestría. Algunas universidades ofrecen programas de posgrado específicamente en investigación y análisis de mercados. Una Maestría en Administración de Empresas (MBA) también podría ser un título útil para obtener un puesto de liderazgo como analista de investigación de mercado.

2. Obtenga experiencia laboral fundamental

La mayoría de los trabajos de analista de investigación de mercado no son puestos de nivel de entrada. Las empresas generalmente prefieren contratar analistas de investigación de mercado con experiencia en la industria del marketing. Considere trabajar primero como pasante de investigación de mercado, asistente de mercadotecnia, representante de cuenta u otro puesto relacionado que pueda brindarle conocimiento de la industria y convertirse en un candidato más competitivo para trabajos de analista de investigación de mercado.

3. Obtener certificaciones

Las certificaciones pueden ayudar a demostrar su competencia en el análisis de investigación de mercado a los posibles empleadores. Sin embargo, como ocurre con la mayoría de los trabajos de análisis de investigación de mercado, la mayoría de estas certificaciones requieren experiencia previa en la industria del marketing.

Una de las certificaciones más comunes entre los analistas de investigación de mercado es la Certificación de Investigador Profesional (PRC). Los posibles analistas de investigación de mercado obtienen el PRC al realizar el examen de la Asociación de Investigación de Mercados (MRA). Los solicitantes que califiquen deben haber terminado 12 horas de cursos y trabajado en el campo de la comercialización durante al menos tres años.

Habilidades de analista de investigación de mercado.

A continuación se presentan algunas habilidades importantes para un analista de investigación de mercado:

Comunicación

Los analistas de investigación de mercado deben poder interactuar tanto con los compañeros de trabajo como con los clientes de manera coherente, amable y profesional. Aquellos interesados ​​en convertirse en analistas de investigación de mercado deben considerar desarrollar sus habilidades de comunicación, tanto oral como escrita. La mayoría de los analistas de investigación de mercado se destacan por escuchar atentamente las necesidades de sus clientes y comunicar cómo sus estrategias de marketing pueden ayudar a abordar esas necesidades.

Pensamiento crítico

Los posibles analistas de investigación de mercado deben volverse competentes en la recopilación de datos y la evaluación de las tendencias del mercado, los comportamientos de los clientes, los registros de ventas y otra información que pueda ayudarlos a asesorar a las empresas sobre cómo interactuar con los consumidores objetivo. Los analistas de investigación de mercado deben sentirse cómodos clasificando grandes volúmenes de datos, encontrando los puntos de datos relevantes y aprovechando esos datos en estrategias de marketing.

Como el análisis de investigación de mercado involucra datos cualitativos y cuantitativos, cualquier persona interesada en esta profesión debe enfocarse en desarrollar habilidades de pensamiento crítico para ambos tipos de datos. Por ejemplo, sería útil adquirir destreza en la comprensión de algoritmos relacionados con la interpretación de datos, así como la revisión de estudios relacionados con el comportamiento humano.

Habilidades computacionales

Si desea aumentar sus posibilidades de obtener un trabajo como analista de investigación de mercado, considere adquirir experiencia con los programas de uso común en el lugar de trabajo, como Microsoft Office. Estos tipos de programas pueden ayudarlo a mostrar de manera efectiva su análisis de investigación de mercado a empresas y consumidores. Los gerentes de contratación también suelen buscar candidatos con experiencia en plataformas de software estadístico como SPSS, Market Sight, WinCross o SAS. Estos programas ayudan no solo a categorizar los datos, sino también a crear imágenes visuales para comunicar los resultados de los datos con mayor claridad a los demás.

Organización

Las empresas a menudo buscan analistas de investigación de mercado con fuertes habilidades organizativas. Los analistas de investigación de mercado generalmente necesitan poder trabajar en múltiples tareas para varios proyectos al mismo tiempo. Los posibles analistas de investigación de mercado pueden querer desarrollar sus habilidades para administrar el tiempo de manera efectiva y realizar múltiples tareas.

Salario y perspectiva laboral del analista de investigación de mercado

Aquí hay información sobre cómo es el mercado laboral para esta profesión:

Sueldo de analista de investigación de mercado

Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., los analistas de investigación de mercado ganan un promedio de $ 63,790 por año. Su salario como analista de investigación de mercado puede variar según factores como su experiencia previa en marketing, ubicación geográfica y educación.

Aprende más: Salario promedio en EE. UU. según estados y otros factores

Crecimiento proyectado de los analistas de investigación de mercado

La Oficina de Estadísticas Laborales espera aumentar un 18 % para 2029, mucho más rápido que el promedio nacional. Esto se debe a muchos factores, como el creciente uso del análisis de datos en marketing. Las empresas a menudo necesitan la experiencia de un analista de investigación de mercado para recopilar, interpretar y aprovechar esos datos en estrategias de marketing efectivas.

Tenga en cuenta que ninguna de las empresas mencionadas en este artículo está afiliada a Indeed.

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