Cómo calcular y mejorar la tasa de finalización de su video

Por el equipo editorial de Indeed

Publicado el 8 de octubre de 2021

Las empresas comúnmente miden la efectividad de los videos en línea con análisis, como la cantidad de vistas, tasas de clics, me gusta y acciones. Otra forma popular es con la tasa de finalización de video, que puede ayudarlo a rastrear qué tan efectivos son sus videos y descubrir tendencias en la audiencia. Aprender a calcular esto puede ayudar a su empresa a hacer videos más atractivos y más vistas. En este artículo, definimos la tasa de finalización de video, explicamos cómo calcularla, discutimos la importancia de esta medida y compartimos consejos sobre cómo aumentarla en sus videos.

¿Qué es la tasa de finalización de video?

La tasa de finalización de video (VCR) es una métrica que muestra qué porcentaje de espectadores ven un video de principio a fin. Algunas empresas usan el término tasa de visualización (VTR) en lugar de VCR, pero generalmente son intercambiables. VCR mide el porcentaje de videos que se reproducen completamente sin que el usuario se salte partes o abandone la página antes de que finalice. VCR es una forma de determinar qué tan atractivo es un video para los espectadores, y un VCR más alto representa medios que se ven por completo con más frecuencia. La fórmula para VCR es:

VCR = (Impresiones x 100) ÷ Impresiones

Cómo calcular la videograbadora

Aquí están la fórmula y los pasos para calcular la VCR de un video:

1. Recopilar los datos necesarios del análisis del sitio

Para calcular VCR, hay dos datos que se deben obtener de los análisis de su página web. El primero es el número de reproducciones, que es el número de veces que los usuarios vieron el video hasta el final. La segunda métrica necesaria es la cantidad de impresiones, que es la cantidad de veces que un usuario inició un video. Su software de análisis debe mostrar esta información en el tablero del programa en una ubicación fácil de encontrar.

2. Multiplique las vistas directas por 100

Por ejemplo, trabaja para una empresa que lanzó un video que promociona el próximo lanzamiento de un producto. Entre las cuentas de redes sociales y su sitio web, sus análisis determinan que 4653 personas vieron el video en su totalidad. Entonces, al conectar esto en la primera parte de la fórmula, multiplicas 4653 por 100, lo que equivale a 465 300.

3. Divide ese valor por tu número total de impresiones

Al revisar los análisis, determina que 20 834 personas comenzaron a ver su video en algún momento. El próximo paso es ingresar estas impresiones en la fórmula para determinar su VCR. En este caso, harías 465 300 dividido por 20 843, que es igual a 22,32. Por lo tanto, la tasa de finalización de su video es del 22,32%.

Importancia de medir VCR

VCR es una métrica importante porque las plataformas de redes sociales a menudo generan más tráfico a las marcas que constantemente crean videos con una VCR más alta. Las impresiones solían ser una métrica clave para determinar la efectividad de un clip, pero VCR ha ganado popularidad en los últimos años como una representación más precisa del valor de un video.

VCR también es importante porque mide el rendimiento y el ROI del contenido de video. Cuanto más tiempo los espectadores ven anuncios o contenido en sus canales de redes sociales, más los algoritmos del sitio promocionan el contenido a espectadores adicionales. Las métricas de video marketing como VCR ayudan a los especialistas en marketing a establecer objetivos para las campañas en línea y analizar dónde los videos tienen un rendimiento superior o inferior. Por ejemplo, analizar cuánto de un video ven los consumidores puede ayudar a los especialistas en marketing a mejorar los anuncios de video y determinar mejor lo que la gente quiere ver en sus videos.

Consejos para aumentar VCR

Los especialistas en marketing invierten dinero publicitario en contenido con una videograbadora alta para obtener el mejor retorno de la inversión (ROI). Algunos consejos para aumentar VCR en sus videos incluyen:

Haz videos de 20 segundos o menos.

La duración corta del video es un factor clave para aumentar VCR. Mantener videos muy cortos, menos de 20 segundos, puede mejorar la videograbadora. Una técnica para hacer videos más cortos es dividir un video más largo de un minuto en una serie de carretes cortos de 15 segundos. Esto crea continuidad entre diferentes videos y puede aumentar el interés de los espectadores.

Crear contenido atractivo

Crear compromiso puede ser uno de los métodos publicitarios más valiosos. Algunas marcas desarrollan experiencia en la creación de contenido excepcional y crean anuncios que los clientes disfrutan viendo, lo que impulsa el intercambio en las redes sociales. Los anuncios compartidos en las redes sociales pueden tener una VCR más alta porque la influencia social y los comentarios pueden generar más curiosidad en el usuario que los anuncios dirigidos. Para crear contenido atractivo, los diseñadores estudian la actividad del espectador y el análisis de la página para comprender el interés y el comportamiento del espectador en el sitio. Los análisis revelan qué páginas y secciones reciben la mayor atención de los espectadores.

Proporcionar contenido relevante

Los especialistas en marketing a menudo estudian los perfiles e intereses de los clientes para crear contenido que sea relevante para los clientes. Definir claramente la demografía del público objetivo, como la edad, el nivel educativo y la ocupación, puede ayudar a una organización a crear contenido que sea relevante. El uso efectivo del humor y otras tácticas de entretenimiento puede hacer que los videos sean más interesantes para los espectadores y aumentar el VCR.

Mejorar la visibilidad

La visibilidad es una métrica en línea que mide la frecuencia con la que los usuarios ven anuncios. Colocar anuncios en la parte superior de la página mejora la visibilidad porque los usuarios los ven de inmediato. Los reproductores de video más grandes generalmente tienen una mayor visibilidad que los reproductores más pequeños. La optimización de los reproductores de video y la minimización de los tiempos de almacenamiento en búfer también aumentan la visibilidad de un anuncio, por lo que es importante probar el contenido de video en una variedad de plataformas y dispositivos para mejorar estos factores. El reproductor de video colapsado, que minimiza pero permanece en la pantalla mientras el espectador se desplaza hacia abajo en la página, también puede ser un método eficaz para mejorar la visibilidad.

Comprender la plataforma

Diferentes plataformas usan diferentes métricas y definiciones de vista. También existen diferentes métodos para aumentar VCR en varias plataformas de redes sociales. Por ejemplo, algunas plataformas permiten a los usuarios crear un canal, lo que puede mejorar la videograbadora para su público objetivo. Contenido relacionado con el grupo de canales relevante para una audiencia específica en un área, por lo que es más probable que los usuarios interesados ​​vean varios videos, lo que aumenta la VCR. Algunas plataformas permiten pantallas finales con enlaces, por lo que los especialistas en marketing pueden usar un fuerte llamado a la acción para alentar a los usuarios a ver más de sus videos. Esto puede aumentar VCR en contenido adicional y mejorar el alcance en la plataforma.

Cree miniaturas atractivas para cada video

Una miniatura es una imagen de tamaño reducido de una captura de pantalla de un video. La creación de miniaturas efectivas que obliguen a los usuarios a hacer clic en ellas, combinada con contenido atractivo, puede mejorar la videograbadora. Las técnicas para crear miniaturas que podrían aumentar el interés incluyen el uso de una foto en el fondo de la miniatura, incluido el texto del título para describir el contenido del video y el uso de una fuente legible en el texto de la miniatura.

Agregue elementos visuales atractivos, incluidos subtítulos y clips de copia

Muchos videos en las redes sociales comienzan automáticamente con el sonido apagado. El uso de subtítulos y elementos visuales atractivos que capten la atención del espectador puede tener un impacto positivo en la videograbadora. La combinación de elementos visuales que cuentan la historia con una breve copia en el clip es otra forma de aumentar la VCR cuando un usuario tiene el sonido apagado en un video.

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