19 tipos de palabras clave | Indeed.com

Por el equipo editorial de Indeed

29 de julio de 2021

A medida que más consumidores compran en línea, las empresas pueden adaptar sus estrategias de marketing a mercados más amplios. Una forma en que las empresas y los especialistas en marketing pueden mejorar sus esfuerzos es mediante el uso de palabras clave para impulsar sus campañas en los motores de búsqueda. Si desea aumentar el tráfico al sitio de su empresa y aumentar las conversiones y los clientes potenciales para su marca, es esencial comprender las palabras clave y cómo usarlas de manera efectiva. En este artículo, exploramos diferentes tipos de palabras clave y cómo puede aplicarlas en su estrategia de marketing.

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave son frases o palabras que los especialistas en marketing utilizan para optimizar su contenido web para ayudar a que sus sitios web ocupen un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda. Los especialistas en marketing utilizan palabras clave específicas en todo su contenido para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda de sus sitios web. Estas palabras clave a menudo provienen de los términos más buscados por los usuarios de motores de búsqueda.

Como especialista en marketing, puede orientar tipos específicos de palabras clave para crear contenido exitoso. Puede usar palabras clave para aumentar el tráfico web, obtener clientes potenciales calificados y aumentar las conversiones para sus marcas. El uso de palabras clave puede ayudar a los clientes potenciales a aterrizar en el sitio web de una empresa mientras buscan una frase específica o un término de búsqueda. Si un especialista en marketing está desarrollando una campaña para zapatillas para correr, por ejemplo, puede usar palabras clave como “zapatillas para correr” para ayudar a las personas a ubicar el sitio web de su marca en los resultados del motor de búsqueda.

19 tipos de palabras clave y cómo usarlas para marketing

A continuación se muestran tipos comunes de palabras clave que puede aprovechar en su propia marca:

1. Palabras clave del segmento de mercado

Estas palabras clave son palabras genéricas asociadas con una marca o industria específica. Se dirigen a audiencias que buscan información general, aunque pueden ser más específicos para necesidades de marketing de nicho. Por ejemplo, alguien que quiera comprar zapatillas para correr podría buscar la frase general “zapatillas para correr” en lugar de una marca más específica.

2. Palabras clave que definen al cliente

Estas palabras clave están destinadas a una categoría específica de clientes. Por ejemplo, puede considerar la edad de su público objetivo al usar estas palabras clave. Luego puede investigar su género, ocupación y lugar de residencia para dirigirse a un grupo específico para la publicidad. Sus palabras clave que definen al cliente pueden dirigirse a su público objetivo. Si trata con productos de ropa deportiva, por ejemplo, una palabra clave que define al cliente podría ser “amante de los deportes para adultos”. Trate de encontrar palabras clave que definan al cliente y que reflejen la demografía del mercado objetivo de su marca.

3. Palabras clave que definen el producto

Estas palabras clave describen y explican un producto. Los clientes usan palabras clave que definen productos para resultados de búsqueda particulares, como artículos específicos. Su marca necesita usar palabras clave que definan productos para describir los productos o servicios exactos de la empresa. Los compradores buscan palabras clave que definan el producto cuando se encuentran en la etapa inicial de realizar una compra.

La mejor manera de usar estas palabras clave es analizar primero su lista de productos y luego dar una explicación detallada de cada producto en su lista. Después de eso, revisa las descripciones de tus productos y selecciona al menos dos palabras clave relevantes. Utilice estas palabras clave como palabras clave que definen su producto.

4. Palabras clave del producto

Las palabras clave de productos son palabras clave que se relacionan con las ofertas de marcas específicas. Estas palabras clave son frases o términos que se refieren directamente a los servicios o productos de una empresa. Cada marca necesita identificar palabras clave de productos para todos sus servicios y productos para ayudar a sus clientes existentes y potenciales a encontrar sus productos a través de la búsqueda. Si busca una palabra como “copiadora”, por ejemplo, lo más probable es que obtenga resultados de una marca de confianza. Independientemente de la frase que escriba, obtendrá resultados de marcas que ofrecen esos productos o servicios en la industria.

La industria del deporte, por poner otro ejemplo, suele aprovechar las palabras clave de productos, ya que las empresas de esta industria se vinculan con importantes eventos deportivos y deportistas. Es probable que alguien que busca a una persona destacada encuentre una amplia gama de productos de su patrocinador en la primera página de búsqueda, lo que hace que su nombre funcione como palabra clave del producto.

5. Palabras clave de la competencia

Estas son las palabras clave que su competidor usa en su estrategia de marketing para obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda. Realice una investigación de palabras clave para descubrir las palabras clave de la competencia que otras empresas utilizan para generar tráfico a sus sitios web. Identificar las palabras clave adecuadas de la competencia lo ayuda a comprender las palabras clave específicas que funcionan para sus competidores. Además, le brinda oportunidades para redactar contenido nuevo y, en última instancia, impulsar la clasificación de su marca en los motores de búsqueda.

6. Palabras clave de cola larga

Estas suelen ser las palabras clave de búsqueda más largas, dirigidas a un público o tema específico. Estas palabras clave tienen palabras clave de baja competencia. Las palabras clave también tienen un tráfico de búsqueda limitado, lo que facilita clasificarlas. Dado que las palabras clave de cola larga son más específicas que otras palabras clave, pueden tener tasas de conversión más altas que la mayoría de las palabras clave. Un buen ejemplo de una palabra clave de cola larga podría ser “las mejores zapatillas para correr para las rodillas lesionadas”.

7. Palabras clave de cola corta

Estas palabras clave también se conocen como palabras clave genéricas. Las palabras clave de búsqueda amplias y populares generan toneladas de tráfico de búsqueda. Este tipo de palabra clave comprende menos de dos palabras. Además, se clasifican de manera competitiva en comparación con la mayoría de las palabras clave. Las palabras clave de cola corta son breves y contienen una o dos frases. Un buen ejemplo de una palabra clave de cola corta puede ser “zapatillas para correr”.

8. Palabras clave de cola media

Estas palabras clave se encuentran entre las palabras clave de cola corta y las palabras clave de cola larga. Aunque las palabras clave mid-tail tienen un volumen de tráfico relativamente menor, tienen tasas de conversión más altas y poca competencia que otras palabras clave.

9. Palabras clave de segmentación por intención

Estas palabras clave coinciden con la intención del usuario mientras busca una frase en particular. Estas palabras clave son una parte esencial de la búsqueda paga. Los especialistas en marketing pueden usarlo para realizar marketing basado en la intención. Las palabras clave de segmentación por intención ayudan a los especialistas en marketing a atraer más tráfico a sus sitios web, generar más clientes potenciales y atraer mejores clientes potenciales.

10. Palabras clave LSI

Las palabras clave de indexación semántica latente (LSI) son frases conceptuales que los motores de búsqueda utilizan para comprender el contenido de un sitio web. Por ejemplo, podrías escribir un artículo sobre “Los beneficios de comer huevos”. A partir del tema, estás escribiendo para una audiencia que quiere saber más sobre los beneficios específicos de comer huevos. Sin embargo, es posible que olvide mencionar la frase “comida” en algún lugar de su artículo. Muchos motores de búsqueda aún podrán identificar y clasificar su artículo como un artículo relacionado con alimentos.

11. Palabras clave de concordancia de frase

Estas palabras clave buscan coincidencias precisas dentro del parámetro de búsqueda de un motor de búsqueda para iniciar un anuncio. Por ejemplo, puede buscar un sitio con contenido como “dentistas que instalan coronas dentales”. Es posible que aparezcan algunos anuncios que le muestren productos dentales. Estos anuncios son el resultado de una coincidencia de frase que generalmente ocurre en segundo plano. La coincidencia de frase generalmente contiene múltiples variaciones para ayudar a explicar sinónimos, faltas de ortografía, paráfrasis y términos implícitos.

12. Palabras clave de concordancia exacta

Las palabras clave de concordancia exacta son más similares a las palabras clave de cola corta. Los especialistas en marketing suelen utilizar estas palabras clave para dirigirse a los anunciantes cuyos anuncios se abren cuando un usuario de Internet busca una frase específica en un motor de búsqueda. Los anunciantes suelen ofertar por estas palabras clave y los motores de búsqueda las usan para dirigirse a audiencias específicas con anuncios particulares. Su marca puede usar estas palabras clave para dirigirse a las personas que buscan términos particulares. En última instancia, estas palabras clave pueden aumentar sus posibilidades de obtener una conversión. Las palabras clave de concordancia exacta forman parte de algunos servicios de búsqueda de pago.

13. Palabras clave negativas

Estas palabras clave son lo opuesto a las palabras clave de concordancia exacta. Evitan que aparezcan anuncios una vez que el usuario busca un término en particular, generalmente denominado coincidencias negativas. Algunos motores de búsqueda consideran palabras como “gratis” como palabras clave negativas. Esto significa que si un usuario realiza una búsqueda con esta palabra negativa, es posible que no vea ciertos resultados comerciales.

14. Palabras clave verticales relacionadas

Estas palabras clave suelen ofrecer una perspectiva más detallada del contenido de su empresa. Supongamos que tiene una empresa que se especializa en la venta de hardware informático, por ejemplo. “Distribuidor de hardware informático” podría ser una palabra clave horizontal en este contexto. Las palabras clave verticales relacionadas, en este caso, podrían ser algo así como “venta de impresoras” o “RAM en venta”.

15. Palabras clave de ubicación

Estas palabras clave cubren todo lo que se relaciona con una ubicación específica. Las palabras clave de ubicación son fundamentales para las empresas basadas en la ubicación. Podrían ser algo así como “servicios de remolque de Carolina del Norte”. Las palabras clave de ubicación pueden incluir palabras o frases que apuntan a mostrar anuncios que tienen negocios cerca de la persona que está buscando. En este caso, la palabra clave de ubicación podría ser algo como “empresa de remolque cerca de mí”.

16. Palabra clave perenne a largo plazo

Estas son palabras clave que siguen siendo relevantes indefinidamente. Si bien el volumen de búsqueda puede fluctuar, no afectará a estas palabras clave. Las palabras clave perennes a largo plazo siguen siendo relevantes meses e incluso años después de la publicación porque las personas buscarán contenido relacionado con estas palabras clave durante mucho tiempo. Las palabras clave perennes a largo plazo requieren una actualización muy rara vez, quizás una vez al año.

17. Palabras clave informativas

Las palabras clave informativas son palabras clave que los clientes usan mientras buscan información general sobre un tema, producto o servicio en particular. Los compradores suelen utilizar estas palabras clave en la etapa de conocimiento del proceso de compra. Los compradores son conscientes de que quieren un producto específico o que resuelvan un problema en particular. Por lo tanto, necesitan información relevante antes de tomar una decisión de compra. Un excelente ejemplo de palabras clave informativas podría ser “¿cuáles son las mejores cañas de pescar?”

18. Palabras clave de navegación

Estas palabras clave también se conocen como palabras clave “ir”. Las personas usan estas palabras clave cuando quieren navegar al sitio web de una marca específica. Las personas que usan estas palabras clave ya saben por qué necesitan comprar un producto y dónde obtendrán esos productos. Por lo tanto, utilizan palabras clave de compra específicas para encontrar el lugar adecuado para comprar lo que quieren. Por ejemplo, un usuario podría ingresar las palabras clave de navegación “[brand] zapatos para correr”, usando el nombre específico de la marca de zapatos que quieren comprar.

En este caso, la persona que busca estas palabras clave quiere zapatillas para correr y ha decidido obtenerlas de una empresa en particular. Están utilizando palabras clave de navegación para navegar a un sitio que les ayudará a encontrar exactamente lo que necesitan.

19. Palabras clave transaccionales

Las palabras clave transaccionales también se denominan palabras clave “hacer”. Estas son las palabras clave que usan los compradores cuando ya han decidido comprar un producto o servicio en particular. Los compradores utilizan palabras clave transaccionales en la etapa de conversación del proceso de compra. Por ejemplo, un usuario podría buscar “comprar zapatillas para correr en línea” cuando esté listo para realizar una compra.

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