16 KPIs para evaluar el contenido de tu blog

Por el equipo editorial de Indeed

14 de octubre de 2021

El marketing de contenidos es una táctica popular para llegar a clientes potenciales en Internet. El uso de indicadores clave de rendimiento (KPI) es una forma de medir el éxito de su contenido. Si desea mejorar el contenido del blog de su organización, puede beneficiarse al conocer los KPI que puede usar para medir su audiencia, compromiso y el retorno de su inversión en marketing. En este artículo, discutimos por qué es importante realizar un seguimiento de los KPI del blog, enumeramos algunos de los mejores KPI para realizar un seguimiento y explicamos cómo pueden ayudarlo a evaluar el éxito de su contenido.

¿Por qué es importante el seguimiento de los KPI del blog?

Un indicador clave de rendimiento (KPI) es una métrica que le indica el rendimiento de su contenido. Los KPI pueden medir el tamaño de su audiencia, si la audiencia interactúa con su contenido y cómo llegaron a encontrar el contenido. En última instancia, estas métricas pueden decirle qué tan efectivo es el contenido de su blog.

Los KPI pueden ser útiles de varias maneras, incluida la influencia en futuras decisiones de contenido. Si cierto tipo de contenido funciona bien en el blog de su empresa, puede continuar generando contenido en esa área temática. Los KPI también pueden ayudarlo a comunicarse con anunciantes potenciales porque puede especificar el tamaño de su audiencia y cómo esa audiencia interactúa con su blog.

16 KPI de blog para seguir

Estos son algunos de los KPI clave para realizar un seguimiento del blog de su empresa:

1. Visitas a la página

Las vistas de página le indican la cantidad de veces que una persona vio una página. Cuentan el número total de vistas, incluso si un visitante ve la página varias veces. Las visitas totales a la página pueden darle una idea del tamaño de su audiencia y es una buena manera de medir y comparar el éxito de las piezas de contenido que publica en su blog.

2. Vistas únicas

Las visitas únicas a la página le indican cuántas personas visitaron la página, independientemente de cuántas veces la vieron. El seguimiento de sus vistas únicas puede mostrarle el tamaño de su audiencia. Una publicación de blog con un número inusualmente alto de vistas únicas podría indicar que la publicación está funcionando bien o que se volvió viral de alguna manera.

3. Páginas vistas por visitante

Medir las vistas de página por visitante le indica, en promedio, cuántas páginas visitó una persona mientras estaba en su sitio web. Se considera una métrica de compromiso y puede mostrarle cómo las personas interactúan con su sitio. Si espera crear una audiencia leal, puede aspirar a lograr un mayor número de visitas a la página por visitante. Agregar enlaces internos, crear boletines electrónicos y tener una sólida presencia en las redes sociales son formas en las que puede intentar aumentar su audiencia de manera significativa.

4. Tasa de rebote

La tasa de rebote es otra métrica de participación, que le indica qué porcentaje de sus usuarios llegó, vio una página y abandonó el sitio web. Cuanto mayor sea la tasa de rebote, menos comprometida puede estar su audiencia. Una tasa de rebote baja es ideal e indica que su audiencia ha encontrado algo de interés en su sitio para interactuar, comprar, descargar o compartir.

5. Tiempo en el sitio

El tiempo en el sitio le dice cuánto tiempo pasa alguien en su sitio. Tal vez creó una pieza de contenido viral muy exitosa, pero el tiempo en el sitio es muy corto. Esto podría indicar que las personas hicieron clic en el contenido, no vieron lo que querían y se fueron. Por el contrario, si las personas tienden a permanecer en su sitio durante varios minutos, puede indicar que están leyendo su contenido o que encontraron otros elementos de interés e hicieron clic en otra página, lo que aumentaría el tiempo que permanecen en el sitio.

6. Fuente de tráfico

La fuente de tráfico o los canales de tráfico le indican de dónde proviene su audiencia. Los principales canales son la búsqueda, las redes sociales, el correo electrónico y los enlaces de referencia o los enlaces entrantes. La forma en que las personas llegan a su sitio puede decirle mucho sobre sus consumidores y el tipo de audiencia que está creando. El uso de marketing por correo electrónico o una lista de boletines por correo electrónico puede ser una excelente manera de crear una audiencia regular y sostenible. El tráfico de búsqueda puede ser sólido, pero también es difícil de mantener. Analizar los canales y la fuente del tráfico puede ayudarlo a crear el tipo de audiencia que desea.

7. Acciones sociales

Las acciones sociales miden qué tan bien le está yendo a su contenido en las redes sociales. Las redes sociales siguen siendo una forma importante de distribuir contenido. Cuantos más usuarios compartan su contenido, a más personas llegará y mayor será su audiencia potencial.

8. Profundidad de desplazamiento

Esta métrica le dice si una persona que visitó su sitio se desplazó hacia abajo en la página y hasta dónde llegó. Puede comparar cómo funcionan las diferentes publicaciones para ver qué tan comprometidas estaban las personas con el contenido. Es probable que una persona que se toma el tiempo de desplazarse hasta el final de la página esté más comprometida.

9. Métricas de correo electrónico

Saber cuántos suscriptores de correo electrónico tiene le dice a cuántas personas potenciales puede llegar a través del correo electrónico. Otras métricas, como la tasa de apertura de un boletín informativo por correo electrónico, le indican cuántas personas abrieron el correo electrónico, lo que mide la efectividad de su línea de asunto. Finalmente, la tasa de clics le dice si encontraron su contenido lo suficientemente atractivo como para hacer clic en el sitio.

10. Tráfico de búsqueda orgánico

El tráfico de búsqueda orgánica le muestra cuántas personas encontraron su blog orgánicamente a través de una búsqueda en el navegador. Esta métrica puede indicarle si está creando contenido favorecido por los algoritmos de búsqueda. La búsqueda orgánica es diferente del tráfico de búsqueda pagado porque no tiene que pagar para que su blog aparezca en los navegadores de búsqueda.

11. Vistas por publicación

Mirar cuánto tráfico está recibiendo cada pieza de contenido que estás publicando puede darte una idea de si estás publicando con la suficiente frecuencia. Cuanto más a menudo publiques, más probable es que los motores de búsqueda favorezcan tu página. Si comienza a ajustar su producción de contenido, puede rastrear cómo y si afecta el tráfico.

12. Visitas por usuario

Esta métrica le dice, en promedio, cuántas veces las personas visitan su sitio en un mes. Es posible que tenga un grupo dedicado de usuarios que visitó el sitio muchas veces, mientras que el resto del tráfico fueron solo visitantes únicos. Esta métrica puede ayudarte a identificar el tamaño de tu audiencia principal.

13. Tasa de conversión

Para evaluar la tasa de conversión de su blog, puede averiguar cuántas personas realizaron una acción deseada de todas las personas que visitaron su sitio. Tal vez su objetivo sea lograr que las personas se suscriban a un boletín electrónico o completen un formulario de generación de oportunidades. La tasa de conversión es el porcentaje de personas que siguieron y realizaron la acción deseada.

14. Publicaciones más vistas

Hacer un seguimiento de qué piezas de contenido han tenido la mayor cantidad de vistas puede proporcionar información valiosa. Una lista de las publicaciones más vistas puede brindarle ideas para el contenido futuro del blog. Si una publicación ha funcionado bien en el pasado, también puede optar por actualizarla o compartirla para obtener más vistas y participación.

15. Coste por clic

Si está gastando dinero para atraer tráfico al blog de su organización, el costo por clic puede darle una idea de la efectividad de esta estrategia. Un costo por clic demasiado alto probablemente signifique que necesita cambiar lo que está haciendo o reevaluar un programa. Un costo por clic bajo puede mostrarle que sus ideas están funcionando y que está llegando a un público más amplio.

16. Descargas

Las descargas son otra indicación del compromiso. Si ofrece libros blancos u otro contenido que la gente puede descargar en su blog, realiza un seguimiento de cuántas personas realizan esta acción. Si dos piezas de contenido ofrecen la misma descarga, puede ver cuál funcionó mejor.

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