15 ejemplos de promesas de marca y cómo escribir las tuyas propias

Por el equipo editorial de Indeed

14 de octubre de 2021

La marca es una parte importante de la estrategia de marketing y de la imagen pública de una empresa. Una promesa de marca es una declaración que puede escribir para decirles a los clientes lo que pueden esperar de su empresa. Si desea mejorar la marca de su empresa, es importante saber cómo escribir una gran promesa de marca. En este artículo, enumeramos varios ejemplos de promesas de marca y explicamos los pasos que puede seguir para escribir la suya propia.

¿Qué es una promesa de marca?

Una promesa de marca es una declaración que las empresas escriben para describir el valor que ofrecen a los clientes. La promesa de la marca puede cultivar la confianza entre una empresa y sus clientes, ya que guía las interacciones con los clientes. Las partes interesadas también pueden utilizar la promesa de la marca para gestionar sus expectativas del negocio. Escribir esta declaración es a menudo un componente de la estrategia de marca de una empresa, que las empresas utilizan para crear su imagen pública y conectarse con sus clientes.

15 ejemplos de promesas de marca

Aquí hay varios ejemplos de promesas de marca con explicaciones:

1. El corte de pelo de tus sueños en menos de una hora

Un salón de belleza podría usar esta promesa de marca para explicar su valor y lo que lo hace diferente de otros salones. Este salón promete que los clientes pueden obtener hermosos cortes de cabello de alta calidad durante citas cortas. Esta podría ser una promesa de marca atractiva para las personas ocupadas que desean cortes de cabello excelentes en menos tiempo.

2. Energía para todo el día sin choques

Esta promesa de marca les dice a los clientes lo que pueden esperar de un negocio que produce bebidas energéticas saludables. La declaración promete que los clientes pueden disfrutar de energía duradera. También compara el negocio con sus competidores al mencionar que los clientes pueden evitar el “choque” energético que pueden causar otras bebidas energéticas.

3. Zapatos con los que puedes trabajar, garantizado

Una empresa que fabrica zapatos de trabajo podría usar esta promesa de marca. Les dice a los clientes que los zapatos de la empresa no se rasgarán ni desgastarán mientras trabajan. En este caso, la principal promesa es la calidad de los zapatos.

4. Aprende algo nuevo en 5 minutos

Una aplicación de aprendizaje podría usar esta promesa de marca para decirles a los clientes lo que pueden ganar al descargar la aplicación. La aplicación permite a los usuarios aprender una nueva habilidad o conocimiento. Es diferente de sus competidores porque solo toma cinco minutos, que es menos tiempo que otras aplicaciones de aprendizaje.

5. El vestido perfecto

Esta promesa de marca les dice a los clientes qué esperar de un negocio de ropa. Simplemente promete a los clientes que pueden esperar encontrar el vestido exacto para sus necesidades. Esta promesa de marca posiciona a la empresa como el mejor lugar para encontrar un vestido.

6. Cuídate, cuida el planeta

Una marca de ropa sostenible para actividades al aire libre podría escribir esta promesa. La declaración destaca el deseo de la compañía de proporcionar ropa cómoda y protectora mientras se cuida el medio ambiente. Esta simple declaración puede atraer a los clientes que valoran la ropa sostenible de alta calidad.

7. Una experiencia de evento mágico

Un servicio de planificación de eventos podría usar esta promesa de marca. La palabra “mágico” crea sentimientos de emoción, lo que puede incitar a las personas a convertirse en clientes de este servicio. Esta declaración también es simple y fácil de leer y comprender, lo que la hace efectiva.

8. Mejor comida, precios más bajos

Una tienda de comestibles podría usar esta promesa de marca para atraer clientes. Esta declaración tiene como objetivo diferenciar a la tienda de sus competidores, afirmando que la tienda de comestibles tiene alimentos de mejor calidad a precios más asequibles. Esta promesa de marca es simple y concisa, pero le dice al cliente la información más importante que debe saber sobre la marca.

9. Una experiencia hotelera de lujo a un precio asequible

Esta promesa de marca destaca el valor de una empresa hotelera, que es una experiencia de lujo. También diferencia al hotel de la competencia al mencionar sus tarifas asequibles. Esto promete a los clientes que pueden tener una experiencia de alta calidad sin gastar grandes sumas de dinero.

10. Aprende una nueva habilidad sin salir de tu casa

Un sitio web de cursos en línea podría usar esta promesa de marca. Les dice a los clientes que pueden esperar aprender una nueva habilidad del sitio web. También diferencia el sitio web de otros métodos de aprendizaje al afirmar que los clientes pueden aprender desde sus hogares.

11. Soluciones de belleza personalizadas para tu tipo de piel único

Esta promesa de marca, que podría utilizar una marca de maquillaje, se centra en la personalización. Destaca que la marca incluye una variedad de tipos de piel. Esto puede hacer que las personas con piel sensible y otros tipos de piel se formen una opinión positiva de la marca.

12. Vístete bonito y sostenible

Esta promesa de marca es simple y directa. Les dice a los clientes exactamente lo que pueden esperar de una empresa de ropa sostenible: opciones de ropa estéticamente atractivas y de origen sostenible. El uso de la palabra “bellamente” también puede hacer que los clientes se entusiasmen con la compra de la ropa.

13. El mejor café que hayas hecho

Esta audaz promesa de marca afirma que los posos de café orgánicos de una empresa pueden convertirse en el mejor café que los clientes hayan hecho en casa. El uso de la palabra “mejor” posiciona a la marca como la mejor opción entre sus competidores. También destaca que los clientes pueden preparar este café ellos mismos, lo que hace de esta una promesa de marca orientada a la acción.

14. Empoderar a los atletas para que se expresen

Una marca de ropa deportiva podría escribir esta promesa de marca para resaltar sus opciones únicas de ropa. También enfatiza los deseos de los atletas de encontrar ropa deportiva que refleje sus personalidades. Además, el uso de la palabra “empoderamiento” puede hacer que los clientes se sientan fuertes, haciéndolos entusiasmarse por comprar de la marca.

15. Optimiza tu trabajo

Esta es otra promesa de marca simple que podría usar una aplicación de productividad. Esta promesa de tres palabras es concisa y les dice a los clientes exactamente cómo pueden usar la aplicación. La palabra “optimizar” también es poderosa y puede hacer que los clientes se sientan inspirados para aplicar la aplicación a su propio trabajo.

Cómo crear una promesa de marca

Puede seguir estos pasos para elaborar una promesa de marca para su organización:

1. Identifica a tus clientes

El primer paso para crear una promesa de marca es identificar su base de clientes. Tus clientes pueden informar qué tipo de lenguaje utilizas y qué valores incluyes. Trate de desarrollar una personalidad de cliente, que puede incluir información demográfica, pasatiempos, intereses y otros detalles que describan a sus clientes.

2. Identifique su valor

Otro paso importante es encontrar el valor de su negocio. Puedes hacerlo creando una lista de productos, servicios o experiencias que ofrece tu negocio y eligiendo los mejores. Durante este paso, trate de identificar exactamente lo que ofrece su negocio que lo hace diferente de sus competidores.

3. Haz preguntas

A medida que genera ideas para su promesa de marca, también puede hacerse preguntas a sí mismo y a otras personas en su empresa. Pregúntese acerca de la misión de su empresa y cómo sirve a los clientes. Las respuestas a estas preguntas pueden brindarle ideas de contenido para la promesa de su marca.

4. Escribe tu promesa

Una vez que haya recopilado ideas e información, puede comenzar a escribir su promesa de marca. Comience por escribir su propuesta de valor y luego formule promesas a su alrededor. También puede escribir varias promesas potenciales y elegir sus favoritas.

5. Obtenga comentarios

Después de escribir la promesa de su marca, asegúrese de recibir comentarios de las partes interesadas. Trate de obtener comentarios específicos sobre la extensión, el lenguaje y el contenido de la promesa. Puede utilizar estos comentarios para realizar mejoras en su declaración y hacer la promesa de marca más efectiva posible.

Consejos para crear una promesa de marca

Estos son algunos consejos adicionales para crear una promesa de marca:

Ser simple

Un consejo para elaborar una gran promesa de marca es ser simple. Trate de usar un lenguaje que sea fácil de entender para las partes interesadas. Además, trate de mantener breve la promesa de su marca, ya que esto puede hacerla más clara e impactante.

Manténgase alineado con su estrategia de marca

También puede beneficiarse al crear una promesa de marca que se alinee con su estrategia general de marca. Puede hacerlo utilizando la propuesta de valor expresada en su estrategia de marca. Además, trate de tener en cuenta a su audiencia a medida que desarrolla su promesa de marca.

Mantén un enfoque estrecho

A medida que genera su promesa de marca, trate de mantenerse enfocado. Limite su promesa a una propuesta de valor o experiencia específica que los clientes puedan esperar de su empresa. Por ejemplo, puede elegir la propuesta de valor que diferencie a su empresa de sus competidores.

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