12 ejemplos de estrategia de marca para un marketing exitoso

Por el equipo editorial de Indeed

3 de junio de 2022

El marketing de marca implica desarrollar un nombre y diseño de marca y participar en actividades de marketing que hagan que sus artículos sean diferentes o mejores que sus competidores. Varios factores, como la demografía objetivo, el presupuesto y el sector, pueden permitirle determinar la estrategia de marketing de marca adecuada para su producto o servicio. Aprender sobre diferentes estrategias de marca puede ayudarlo a decidir qué método se adapta mejor a sus objetivos. En este artículo, compartimos 12 ejemplos de estrategias de marca entre las que puede elegir.

12 ejemplos de estrategia de marca

Aquí hay 12 ejemplos de estrategias de marca para considerar usar:

1. Marca de diferenciación

La diferenciación de marca implica hacer que una empresa parezca única y más deseable para los consumidores que marcas similares. Un aspecto importante de esta estrategia es desarrollar una oferta única que sus competidores no tengan. Esto podría implicar que su marca proporciona un mayor nivel de calidad que sus contrapartes. Esta estrategia puede ayudar a aumentar su participación en el mercado, el volumen de ventas y el crecimiento de los ingresos.

Por ejemplo, imagina que hay dos empresas de viajes compartidos. Una empresa prioriza la comodidad y la experiencia profesional. Por ejemplo, los conductores deben proporcionar alimentos y bebidas y utilizar asientos cómodos para mejorar la experiencia de los clientes. La otra empresa ofrece un servicio más personalizado. Permite a los pasajeros viajar en la parte delantera y alienta a los conductores a tener una conversación con ellos. Esta estrategia ayuda a la segunda empresa a conectarse más emocionalmente con los clientes, lo que le permite construir un grupo de clientes leales cuyos valores se alinean más con la marca que promueve la conexión.

2. Marca del producto

Este es un tipo común de estrategia de marca. El objetivo de la marca del producto es hacer que un solo producto sea identificable. Los símbolos o gráficos son un aspecto importante de la marca del producto, ya que ayudan a los clientes a reconocer sus productos al instante. Por ejemplo, una empresa de bebidas energéticas podría utilizar envases y emblemas distintivos en todos sus productos para diferenciar la marca de otras bebidas energéticas.

3. Nueva segmentación de audiencia

Dirigirse a una nueva audiencia es una estrategia común en diferentes industrias. Implica crear campañas de marketing o cambiar la imagen de una marca para atraer a una audiencia a la que la empresa no se dirigía anteriormente. Por ejemplo, un banco físico tiene principalmente clientes de mediana edad. Para obtener más ingresos, el banco decide apuntar a una nueva audiencia de clientes más jóvenes. El banco comienza a ofrecer servicios en línea, como aplicaciones bancarias en dispositivos móviles para transacciones de dinero sin contacto, para atraer al nuevo público objetivo.

4. Identificación del nombre

Para atraer clientes a nuevos productos y servicios, muchas marcas conocidas se basan únicamente en su reputación. Esto significa que los consumidores pueden identificar una marca en particular simplemente viendo su nombre, eslogan, logotipo o combinación de colores. Por ejemplo, una marca de tecnología con un nombre y un logotipo reconocibles lanza nuevas computadoras portátiles al mercado. Mientras que otras compañías de tecnología también venden productos similares, muchos compradores no consideran dispositivos de otros fabricantes que no sean la famosa compañía.

5. Marca individual

Esta estrategia implica tener una marca separada para cada producto o servicio que ofrece una empresa. Una corporación puede desarrollar una nueva marca para ofrecer una línea de productos que esté separada de su identidad principal. Esto es útil si la línea de productos tiene un público objetivo específico o características diferentes a las de la organización. Por ejemplo, una empresa puede ser propietaria de tres marcas que ofrezcan productos para el cuidado bucal, el cuidado del bebé y el cuidado del hogar, respectivamente. Tener tres marcas distintas le permite a la empresa ofrecer productos para consumidores objetivo separados.

6. Extensión de marca

La extensión de marca ocurre cuando una corporación utiliza el reconocimiento de su nombre para promocionar un nuevo producto que es diferente de sus bienes o servicios primarios. Entonces, es más probable que los clientes actuales de la corporación compren artículos de la nueva marca debido a sus vínculos existentes. Por ejemplo, una empresa de fabricación de automóviles podría decidir lanzar una empresa de cortadoras de césped con la misma marca. Al aprovechar la marca que ha establecido para los vehículos, la organización también puede convertirse en una marca de cortadoras de césped muy conocida.

7. Enfoque sin marca

El enfoque sin marca es una estrategia que implica la creación y comercialización de productos o servicios genéricos, en lugar de establecer una marca clara. Estos artículos genéricos atraen a los clientes porque les permiten gastar menos dinero y seguir comprando productos y servicios de calidad. Cuando las corporaciones desarrollan artículos genéricos en los que los compradores pueden confiar, pueden competir mejor con los rivales de marca. Por ejemplo, una empresa podría vender un cereal para el desayuno de alta calidad que es similar a los cereales más conocidos pero de precio más económico y utiliza un empaque más genérico.

8. Marca en línea

La marca en línea, a veces conocida como marca en Internet, se refiere al proceso de posicionamiento de una empresa como participante en el mercado en línea. El sitio web, los blogs, las plataformas de redes sociales y otro material en línea de una empresa forman parte de esta categoría de marca.

Por ejemplo, una conocida empresa de juguetes crea una comunidad en línea para fanáticos de los juegos de juguetes. La comunidad permite a los usuarios localizar e intercambiar nuevas ideas de diseño. También incluye una competencia en la que los fanáticos pueden votar y brindar comentarios sobre diseños originales de juguetes. Si un diseño obtiene 10.000 votos, la empresa incluye el diseño como uno de sus sets oficiales y el creador recibe una parte de las ventas finales.

9. Marca privada

Las marcas propias son otra forma de que las empresas se beneficien de la necesidad de artículos genéricos de los consumidores. Los minoristas logran esto contratando a un fabricante para producir un artículo y luego marcarlo con su propio logotipo. Esto permite a las tiendas lanzar su propia línea de productos para competir con los que ya venden. Es posible que mantengan los precios bajos porque obtienen un mayor porcentaje de ganancias de la mercadería de marca propia. Por ejemplo, un mercado de comestibles en línea puede aprovechar las marcas privadas comprando artículos de un fabricante y vendiéndolos bajo su propia marca.

10. Marca de actitud

El branding de actitud implica construir una imagen basada en crear emociones particulares en los consumidores. La estrategia de marca de actitud de una empresa puede proporcionarle una personalidad distintiva y expresar un estilo de vida particular que atraiga a sus clientes. Esta puede ser una forma efectiva de incorporar clientes a su marca. Por ejemplo, una empresa multinacional desarrolla y vende accesorios deportivos. Su lema es animar a los clientes a llevar un estilo de vida saludable, por lo que el marketing y la marca de la empresa se centran en que las personas alcancen sus objetivos de ejercicio para evocar emociones positivas en los consumidores.

11. Marca de servicio

La marca de servicio implica comercializar un producto centrándose en un servicio adicional que proporciona una marca. Las empresas que emplean esta estrategia tienen como objetivo brindar un servicio de alta calidad a sus clientes. Por ejemplo, dos empresas de servicios de telecomunicaciones ofrecen los mismos productos y servicios al mismo precio. Sin embargo, uno brinda un mejor servicio al cliente respondiendo rápidamente a los clientes y ofreciéndoles soluciones simples y efectivas. Por lo general, a los compradores les gusta comprar de una marca que tenga un servicio al cliente de calidad, por lo que apoyan a la empresa más útil.

12. Colaboración colectiva

El crowdsourcing implica recopilar ideas y otros recursos de los consumidores. Las empresas utilizan el crowdsourcing para una variedad de propósitos, incluida la planificación de marca. Los clientes actuales y potenciales que participan en el proceso de desarrollo de la marca ayudan a desarrollar una marca que les resulte atractiva porque tienen un vínculo emocional más fuerte con la empresa y tienen más interés en sus productos. Por ejemplo, una empresa de comida rápida organiza un concurso en el que los consumidores crean sabores de chips. Cuando un consumidor gana, la empresa le ofrece una oferta de descuento para su próxima compra y un paquete de fichas gratis.

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